西雙版納旅遊業的發展現狀（西雙版納專精特新）

2023-06-25 09:39:58 1

來源：【雲南日報】

編者按：

「專精特新」即專業化、精細化、特色化、新穎化，以專注鑄專長、以配套強產業、以創新贏市場。為貫徹落實省、州關於支持「專精特新」企業高質量發展的決策部署，近年來，西雙版納州的「專精特新」企業在困難中搶抓機遇，在逆境中開拓創新發展、加快項目建設，為全州經濟社會高質量發展作出了突出貢獻。本期記者將帶你深入了解西雙版納州「專精特新」文旅企業——勐遠仙境景區。

勐遠仙境位於西雙版納州勐臘縣，是集山、水、石、熱帶雨林、溶洞群落等自然景觀和傣族、瑤族等民族風情，以及福壽文化為一體的綜合性生態旅遊景區。疫情期間，勐遠仙境景區創新發展思路，重塑客戶定位、產品定位和商業發展模式，實施「影視活動營銷旅遊」品牌宣傳策略，以康養、旅遊、研學、運動四大板塊聯動發展為驅動，定位「雨林靈洞，康養天堂」主題，積極開拓市場，以行動「翻盤」，成為疫情期間雲南旅遊企業創新發展的典型案例，為雲南旅遊企業創新發展、積極求變提供了經驗和啟示。

近年來，隨著親子遊市場佔比的提升和消費者對親子遊、研學遊等需求的轉變，勐遠仙境緊抓「露營熱」「研學遊」「親子體驗」等熱潮，堅持以市場導向為前提，針對年齡段和消費人群進行市場細分，立足基地資源，分析市場需求，開展針對森林康養產品、森林康養線路和公共服務體系等領域的規劃設計，強化基地森林康養產品的市場競爭力和品牌知名度。

同時，景區積極整合資源、創新產品，注重渠道建設，加強與在線旅遊平臺合作，策劃推出以熱帶雨林保護為主題的自然教育產品——「雨林回歸計劃」，以體驗遊、深度遊、特色遊、研學遊為亮點，研發出雨林穿越、星空露營、熱帶雨林飛拉達科考、雨林大餐、溶洞療愈等體驗型旅遊產品。建立起以金蝶系統為核心的智慧化管理系統，引進國際品牌酒店、國際知名康養旅遊品牌，利用現有的資源優勢，建設溶洞康療中心、森林療愈中心等康養旅遊設施，重點構建旅遊、康養、健康產業鏈。

此外，還與京東、美的、騰訊、芒果TV等平臺建立了深度業務合作關係，逐步樹立康養旅遊品牌，將勐遠仙境打造成西雙版納最具人氣的影視綜藝拍攝地，吸引遊客前來觀光、打卡，探索一條新型的「旅遊」發展模式，推動旅遊產業轉型升級。同時，景區與周邊村寨融合發展，帶動周邊村民就業，助力當地鄉村經濟發展。

如今，勐遠仙境已實現從傳統觀光型向深度體驗型景區轉型升級，先後被評為雲南省首批康養小鎮創建試點、雲南省省級重大文旅項目之一、國家AAAA級旅遊景區、國家級森林康養試點建設基地。2018年至2021年期間，勐遠仙境營業收入逐年上升，累計增長70%。2021年營業收入比2020年增長100%，比疫情前的2019年增長15%，實現了逆境之下的快速增長，不斷推出的康養旅遊產品，受到市場的追捧和青睞。