新文旅新融合新思路（文旅創新提升城市品質）
2023-06-27 04:04:08
來源：海外網
市民和遊客在河南洛陽市「西工小街」特色文旅商業街區休閒遊玩。黃政偉攝（人民圖片）
近日，文化和旅遊部、國家發展改革委、財政部公布第二批國家文化和旅遊消費試點城市名單，共有北京、天津、河北、山西等27個省（區、市）和新疆生產建設兵團的55個城市入選。根據相關規劃，到2022年全國將建設100個試點城市、30個示範城市。全面提升文化和旅遊消費的質量和水平、推動文化產業和旅遊產業高質量發展，是它們的共同目標。為此，這些城市將積極培育壯大文化和旅遊消費的新業態、新產品、新模式，建設成為文旅消費友好型城市。
主題產品更優質
對於冰雪、避寒等旅遊資源不突出的地區而言，秋冬季節是傳統的旅遊淡季，如何挖掘文旅消費潛力？
10月底，江蘇開啟「水韻江蘇·有你會更美」文旅消費推廣第二季系列活動，該活動將持續到2022年2月底，歷時4個月，共舉行10項重點活動，以激發居民文旅消費熱情，拉動消費提檔升級。為讓旅遊淡季不淡，江蘇圍繞溫泉康養、研學養心、民俗風情、美食滋補等，發布了20條江蘇秋冬旅遊精品線路。同時，為拉動夜間文旅消費，活動期間還將組織「水韻江蘇·這裡夜最美」網紅打卡地評選，選出「十佳夜景」「十佳夜演」「十佳夜市」等。對於鄉村這一重要的旅遊目的地，江蘇將圍繞寒假、春節等時間節點，推出「水韻江蘇·鄉村過大年」主題活動，在全省鄉村範圍內組織開展非遺互動體驗、美食、年貨大集等活動。江蘇省文旅廳產業發展處處長陳勁松介紹，活動期間，江蘇省將推出87項活動，發放超億元文旅消費券，130餘個景區減免服務價格。
將既有旅遊資源重新整合、升級，使線路主題化、品質化，是許多地方創新旅遊產品的重要途徑。
今年前9個月，四川成都接待遊客量達1.57億人次，文旅消費動力十足。成都市文廣旅局相關負責人介紹，成都將不斷推出沉浸式、體驗式文旅消費新產品，包括「蜀風雅韻」文博藝術、「感知浪漫」音樂演藝、「浸浴自然」生態暢遊、「時尚新潮」社區美遊、「雅致小隱」特色宿集、「親子互動」研學旅遊、「樂活風尚」休閒運動、「煙火成都」美食品鑑等。
新業態日益成熟
10月中旬的一個周六，章浦南按照約定時間和兩位來自南京的遊客會合，然後帶領他們在連雲港開始兩天一夜的遊玩。章浦南是一位「旅遊定製師」，為遊客量身定製連雲港「個性化」旅遊產品。正是深秋，氣溫下降，已不適合去海邊遊玩。章浦南將山海石城連雲港老街作為夜遊的重點：在七一廣場聽一場《長徵組歌》合唱音樂會；逛一逛「海鮮盛宴」海港文化夜市，品嘗當地特色美食；觀看樂隊的街頭演繹；欣賞魔術互動等精彩表演。「過去來連雲港，晚上早早就回酒店看電視，真沒想到，現在夜遊這麼精彩！」兩位遊客禁不住讚嘆章浦南的精心安排。
這條老街是連雲港連雲區打造「夜遊連雲」夜經濟模式的重要成果，通過文旅融合，培育新業態，這裡集聚起更多項目，帶給遊客更豐富多元的體驗，成為連雲港吸引外來遊客參觀遊覽的重要步行街景區之一。
作為旅遊從業者，看著一批批旅遊新業態在自己生活的城市落地，帶給遊客新體驗，章浦南對自己的職業前景充滿希望：「剛做旅遊定製師的時候，一是遊客對這個職業還不熟悉，二是可供選擇的旅遊資源缺乏新意。現在，新業態吸引著新遊客，也帶給我更多職業成就感。」
當前，文旅消費新業態在各地不斷湧現，為當地帶來人氣的同時，也助力這些城市打造新名片。
今年7月，成都發布文旅消費十大類185個新場景，包括綠道打卡地、美食品鑑地、特色民宿等在內。通過這些消費新場景的打造，塑造「最成都」系列品牌，包括「新展」「新宿」「新娛」「新食」等，打造成都的城市新形象。
提升市民幸福感
一座合格的文旅消費友好型城市，絕不能僅讓遊客滿意，更要讓生活其中的市民滿意。
此次入選的江蘇無錫，自然風光絕佳，有太湖、黿頭渚；文化底蘊深厚，有惠山古鎮、小婁巷等文化地標，此外，還有一批特色小鎮、主題公園、文旅綜合體等新型文旅消費目的地。這些不僅是外地遊客到訪的重要目的地，也是本地市民閒暇時的好去處。蕩口古鎮光影藝術節、黿頭渚中秋賞月水上音樂煙花大會、古運河風情夜遊節等一系列文旅活動，帶給市民和遊客美好的體驗，穿漢服逛公園成為許多本地「90後」「00後」的日常生活。當地推出的一系列「文化 」「旅遊 」「演藝 」等活動，豐富了旅遊產品種類，也讓城市生活更加多元、豐富。
為更好地釋放文旅消費潛力，北京將推進落實一系列措施，包括挖掘城市文化IP資源，推廣「故宮模式」，打造北京文創品牌；推動王府井書店、外文書店等實體書店轉型為多功能文化空間，打造文化消費新地標；豐富大運河文化帶、長城文化帶、西山永定河文化帶旅遊消費主題功能，做強古都文化遊、皇家宮苑遊及現代文化遊等特色旅遊板塊；設計開發「北京冰雪遊」「北京冬奧遊」等冰雪旅遊、冬季旅遊主題線路、打造「房山—門頭溝—海澱」和「房山—豐臺—北京老城」精品旅遊線路；實施「漫步北京」「暢遊京郊」「點亮北京」計劃，打造10條「漫步北京」老城精品文化探訪線，設計開發北京電影藝術之旅、北京音樂藝術之旅、北京建築遊等特色主題遊線路。（本報記者 尹 婕）
《 人民日報海外版 》（ 2021年11月03日 第 12 版）
責編：侯興川
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