怎麼可以在抖音裡直播唱歌（明星歌手在抖音開啟2.0時代）
2023-06-10 09:11:59 2
小鹿角編輯部
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自2018年起，迄今，通過明星群體化入駐、精細化運營到多樣IP活動運營，抖音的明星生態已逐漸穩定，內容生態和流量池相互作用，產生了巨大的行業價值；2、
從影視演員、影視歌三棲明星、偶像歌手到音樂人，在線下演出受限，文娛項目大幅縮減的背景下，抖音為明星提供了多元化的品質舞臺；3、
在音樂娛樂賽道，從新生代到國民偶像，抖音為音樂明星們打造了多元內容合作模式和更多星粉互動的創新玩法，為提升大眾知名度及商業價值提供了一個更具想像力的舞臺；4、
從宣發角色到商業變現，抖音與明星的合作走出一條區別於所有社交平臺的路，建立了獨特的行業競爭力，成為明星開啟個人事業賽道的重要平臺。
9月3日晚八點，劉德華準時出現在直播間，直播僅24分鐘在線觀看人次就破1億。「我以為我是創作歌手，沒想到大家認為我是偶像歌手」，站在舞臺上，劉德華和前輩林子祥直播互動回憶青春往事，不由得紅了眼圈。
原來，天王劉德華還是一位筆耕不輟的作詞人，職業生涯創作了那麼多原創歌曲。「低落時就會寫歌唱歌，音樂對我來說很重要......做自己喜歡的事情，在日復一日的堅持中」，站在舞臺上，劉德華如同面對朋友家人一般娓娓道來。當晚的直播不斷衝上熱搜，數據顯示，劉德華個人抖音帳號在傳播周期內共漲粉超700萬。《十七歲》《笨小孩》《愛你一萬年》《冰雨》等歌曲也一舉衝上了各大音樂平臺的飆升榜和熱門搜索榜。
今年以來，抖音繼續深耕音娛賽道，與明星歌手共創了眾多音樂直播活動，包括孫燕姿線上唱聊會、陳奕迅線上音樂電臺，抖音夏日歌會也聯合周深、汪蘇瀧、梁靜茹舉辦了線上直播音樂會。此外，鄧紫棋、張杰等明星歌手也選擇在抖音開啟了個人系列直播。
如今，平臺為明星定製直播活動已經常規化，尤其是直播音樂會，並不是一件新鮮事。在行業內卷的市場背景下，今年抖音如何通過深度企劃定製多場直播事件，突破舊模式，再度刷新行業、明星和用戶對明星音樂直播活動的認知？
近兩年，文娛市場進入短暫的低迷期，藝人不能沒有舞臺的呼聲不絕於耳。在藝人舞臺機會稀缺的背景下，抖音為文娛市場提供了眾多優質的舞臺，幫助藝人更快地在抖音開啟個人賽道的新天地。
數據顯示，迄今入駐抖音的明星已近5000位。回溯2018-2019年底，頭部流量明星紛紛陸續入駐抖音，掀起第一個高潮。這是第一個階段，合作模式相對簡單，但建立了明星入駐站內的規模效應。
2020-2021，在疫情的背景下，明星群體化入駐進入新高點。一方面，這體現在天王天后們紛紛入駐抖音，創造了多個國民偶像和用戶內容共創的集體狂歡事件；另一方面，明星參與抖音主辦的官方活動頻次大幅增加，抖音明星宣發的合作模式明顯增多。這個階段也標誌著抖音已成為明星宣發的主流陣地之一。
2022年以來，娛樂行業發生了新的變化，平臺娛樂生態也在不斷升級，進入到精細化運營階段，對創新玩法的要求提升，不同類型的明星開始在抖音找到匹配的商業合作模式。從宣發平臺逐漸升級到與明星共創商業多維發展的階段，2022年，抖音明星生態運維進入到了2.0時代。
那麼，具體來看，今年抖音和音樂娛樂內容產業的聯動升級體現在哪些方面？在明星的「主場」之外，抖音提供了眾多優質的舞臺，細分到音樂賽道，抖音如何為明星歌手的事業帶來增量和全新的商業想像力？
01 突破舊模式，明星直播活動需要「想像力」
在華語樂壇，流傳著這樣一句話，如果人生必須要去一次演唱會，那必須是陳奕迅，可見陳奕迅在內地演唱會市場的號召力。在線下演唱會停擺的大背景下，好久不見的陳奕迅如何在線上直播帶給用戶新鮮感？
答案在8月19日揭曉。伴隨著一首70年代電臺DJ組合六啤半歌曲《冷雨》的前奏，當晚，在一間電臺的空間場景中，「歌迷陳奕迅」亮相，瞬間把時光拉回到大眾記憶中的黃金年代。從《冷雨》《慢慢喜歡你》《無底洞》《你有自己一套》到《暫停，開始過》，陳奕迅以歌迷的身份，演唱了這五首對自己來說有特殊意義的歌曲。
陳奕迅團隊與抖音復刻了一個如此簡單而純粹的音樂電臺空間，通過最真摯的表達，陪伴好久不見的歌迷朋友，以真心鼓勵大家。而歌迷朋友們也發現，原來陳奕迅也擁有一個歌迷身份。在陪伴彼此的過程中，陳奕迅和歌迷們也共同體會到了音樂的力量。
今年5月以來，從張杰的「張杰點歌臺」個人系列直播，到劉德華的「把我唱給你聽——劉德華抖音直播」。在四個多月的時間內，抖音聯合明星歌手企劃共創了多樣化的音樂直播活動。
今年抖音與明星歌手合作主要為三種類別：第一、在個人專場直播活動打造上，以孫燕姿、陳奕迅和劉德華為代表，企劃共創直播活動，邊聊邊唱；第二、2022年抖音夏日歌會，抖音與周深、汪蘇瀧和梁靜茹合作共創線上直播音樂會；第三、個人系列直播，如張杰的點歌臺系列直播和鄧紫棋的「《啟示錄》劇會」系列直播。
作為抖音夏日歌會首位出場歌手，除了自己的經典歌曲，周深精心準備了全新舞臺《帶我去找夜生活》和經典粵語歌《終身美麗》等。通過此次合作，周深讓歌迷和大眾用戶看到了作為樂壇新生代歌手代表人物之一，他對音樂的態度以及對舞臺負責任的一面。
汪蘇瀧的音樂會以電影的手法創新演繹音樂作品，導播間、劇院舞臺、座位席、廳外再到最後登上臺階致敬《楚門的世界》，整場演出創造了另一種獨特的視聽體驗。當然，其充滿氛圍感的場景舞臺打造也令媒體和歌迷們印象深刻。
大眾想念好久不見的梁靜茹，梁靜茹也很久沒有唱歌給大家聽了。8月28日晚，《可惜不是你》、《勇氣》、《寧夏》、《會呼吸的痛》、《分手快樂》，一首首耳熟能詳的經典歌曲希望給大家帶來新感觸，以及在人生的每個階段再次聽到，都能有新的收穫和認同感。
在個人系列直播方面，鄧紫棋的重磅新專輯《啟示錄》進入宣發階段，她史無前例地以「音樂連續劇」的方式，一首歌搭載一致MV開啟宣傳之路。8月11日起，她每周兩次在抖音直播，連續14場個人直播邊聊邊唱，希望把新專輯的宣傳串聯成一個完整的故事，在直播間裡傳唱出去。
從陳奕迅的「歌迷電臺」到劉德華的「 把我唱給你聽」，從抖音夏日歌會的企劃升級到鄧紫棋個人系列直播產出「音樂連續劇」，抖音的明星音樂直播活動今年在創意上也「卷」出了新的高度。
事實上，對於歌手轉戰線上直播，據音樂財經觀察，雖然業內探索方向不一，但大都認同線上直播絕不應該只停留在對線下演唱會模式簡單的照搬，而應該真正在內容企劃、舞臺技術和互動體驗上，打造出獨一無二的感覺。在這條路上，顯然，抖音已經與音樂娛樂行業合作共創內容，探索出更多的可能性。
02 多元合作，創新玩法，明星歌手在抖音營業
在音樂娛樂市場，即便每一位明星歌手在事業上有各自不同的定位和發展訴求，但大家對優質演出舞臺的渴求，基本上算是剛需。
從抖音站內到站外，從「早鳥票」、「挑戰賽」、「猜測直播歌單」，再到直播過程中的「一起看」，在形成自來水的宣傳過程中，打造了一條大眾化破圈的路徑，也順勢成為國民級的刷屏事件。
從抖音站內宣發的玩法創新上，儘管挑戰賽聯動各圈層達人共同為直播活動造勢已經是抖音的主流玩法，但更多考驗的是企劃是否匹配藝人，如何玩出挑戰賽的新意。
從挑戰賽來看，從「周深真爆米花接唱挑戰」到「汪蘇瀧正主玩梗三尋寶藏」，又或者是發動@柳巖、@張海宇 等明星及頭部達人@井朧、@王不染、@Strictlyviolin荀博用翻唱、樂器彈奏等各種方式為陳奕迅推薦歌單，每一次挑戰賽的發起，都是一次站內集中造勢為直播預熱的出圈過程。
從IP聯名來看，梁靜茹專場音樂會與當下熱播劇《蒼蘭訣》聯動，尋找熱議劇情與梁靜茹音樂的情感契合點，打造#用梁靜茹的情歌打開蒼蘭訣 站內話題，引爆站外話題#梁靜茹的情歌和蒼蘭訣的適配度#，達到劇粉群體有效滲透。
在大眾化破圈傳播的效果上：每一場直播活動，都以企劃內容的新鮮感為核心競爭力，在內容主題上勾起用戶的情感共振，在全網二次宣發助推話題破圈。
今年抖音與明星歌手的合作也已經打造出一條從視頻到音頻，形成閉環消費的路徑。例如，大家可以在汽水音樂APP上聽到周深、汪蘇瀧、梁靜茹和劉德華演唱歌曲的Live版本。
當然，對於不同類型的藝人來說，無論是配合新作品的宣發，還是平臺深入企劃，定製方案，挖掘出藝人不為人知的一面。這些都是今年抖音團隊在與明星合作的過程中，「卷」創意並且執行後打造的標杆性案例。
顯然，抖音與明星歌手的合作性在2022年得到了極大的拓寬，平臺已經能夠滿足明星歌手的大多數合作需求。
其實，抖音平臺本身的親民特質也搭建了明星與粉絲對話溝通的獨特場域。
劉德華曾在直播間提到：「你們看到的每一幕，只是一個普通人叫劉德華，每天辛辛苦苦工作的結果。」
抖音不僅能夠為明星呈現出不亞於專業演唱會級別的高品質演出舞臺，更以極具親民性、暖心真誠的方式走入大眾，也把音樂情感沉澱到當下更廣袤的日常生活中去。對於歌手來說，這是極其寶貴的。
03 深耕「明星舞臺」：當一個人成為一個賽道
2021年1月 ，劉德華宣布正式入駐抖音，截至發稿，劉德華抖音帳號粉絲數為7725.8萬，目前這一數字仍在增長中。
事實上，入駐只是第一步。從明星入駐抖音的爆發式增長階段，到平臺-明星-用戶逐漸走入內容共創階段，抖音與明星歌手的合作生態在運營中不斷升維。
明星入駐後，無論是趣味短視頻還是挑戰短視頻類，又或者是個人IP向的運營，抖音不僅幫助新老明星在第一階段實現冷啟動，並幫助有內容創造力的明星輸出更契合站內氛圍的內容，通過才藝展示、個人特質的放大以及星粉互動等方式，為明星在抖音開拓出一條全新的個人賽道。
在與明星生態合作的精細化運營以及扶持方面，抖音有三大扶持計劃——針對有內容持續產出能力的藝人，抖音推出了「星河計劃」；針對高潛中腰部上升期的明星，抖音推出了「黑馬計劃」；針對海外明星的運營扶持方面，抖音推出了「跨海計劃」。
對於娛樂行業來說，一般明星會把社交媒體當作宣發和星粉互動的溝通平臺，明星與平臺的合作也多以帳號合作和參加官方活動為主，例如，每年各家平臺都會有年度線下的IP活動，邀請明星參加頒獎或者擔任表演嘉賓。
在抖音，我們可以看到，短視頻內容合作和多樣化直播合作與明星更緊密地結合在一起。這主要源於抖音平臺生態的成熟。
今年上半年，周杰倫的音樂密友劉畊宏在抖音通過「全⺠健身計劃」等垂類項項目，從健身賽道殺出重圍，成為全網頂流，最近在抖音開啟矩陣帳號運營之路。歌手、演員謝霆鋒選擇了美食賽道，把人設沉澱在大眾中，將明星IP衍生的自有品牌「鋒味」帶到了抖音無數用戶心中。
在娛樂市場，藝人主要的變現渠道之一是廣告及商務合作。在抖音，有個人特色、紮實做內容的藝人，也更容易激活自己的商業價值。抖音的星河計劃便能實現明星內容和商業收益的雙贏。
以「星河計劃」商業合作為例，基於上汽大眾新車推廣規劃，邀請了4位優質明星品牌大使合作（金晨/趙又廷/秦嵐/張晉），匹配明星特點與品牌亮點，量身輸出優質視頻平面大片，並結合品牌藍V 明星帳號 社交傳播，助力新威然車型重磅亮相及聲量提升。
由於品牌收穫了比較好的傳播效果，此後又進行了新一輪的商業合作。抖音在爆款IP宣發期持續撬動頭部藝人熱度沉澱，《浪姐3》高熱藝人批量加入「星河計劃」， 促成品牌另一款車型途觀與藝人蔡卓妍、薛凱琪的深度合作。
在後疫情時代，越來越多藝人選擇以直播形式與粉絲在線⻅面，抖音成熟的平臺能力加持明星IP，更利於直接推動創新內容生產和商業化變現。從明星IP項目變現來看，花西子冠名梁靜茹「寧靜的夏天」專場音樂會直播，萬達投資集團冠名汪蘇瀧「大娛樂家」專場音樂會直播，可以看出面向品牌端的IP內容商業化能力也在逐漸成熟。
事實上，從服務明星的整合營銷優勢來看，抖音的優勢也十分明顯。第一、抖音的國民級生態，以興趣出發點為槓桿，撬動大眾的傳播熱情；第二、抖音從多樣化維度，能夠挖掘藝人的特質，激發內容共創的活力，多樣化滿足和匹配音樂明星的合作需求。
當下，明星歌手可以在抖音找到無數種合作的可能性，抖音不僅為明星提供了優質的舞臺，更通過深度合作，可以為明星開闢出多樣化且具備全新想像力的個人賽道。
總的來看，抖音與明星合作的價值正在得到進一步的印證，從宣發升維進入到深度合作階段，共建行業內容服務與商業變現的新生態。
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