近期好看的電影預告片（多部電影僅發布預告片）

2023-06-23 20:34:57 1

今年的國慶電影檔有些反常，安靜的仿佛不存在。

距離國慶不到兩個星期，但放眼望去，各大重量級大片遲遲還未定檔。備受關注的《長空之王》《萬裡歸途》《深海》《中國桌球》《無名》等多部影片均只在微博上發布預告片，並寫著「敬請期待」的字眼，未明確定檔時間。

按照往年，大體量的影片會預留長達1-2個月的映前宣發周期，提前宣傳預熱。但據觀察，今年暑期檔的《獨行月球》提前10天定檔，《明日戰記》從定檔到提檔僅僅2周，更恐怖的是，《新神榜：楊戩》從定檔到上映只有四天，院線定檔到上映時間被極限壓縮。

而到今天仍無動靜的國慶檔影片難道也要再次「極限定檔」？若真玩「極限定檔」，票房受到的衝擊會很大嗎？

國慶檔電影集體打啞謎，但宣發得到重視

今年的國慶檔影片，不僅有王一博、王俊凱等流量明星強勢助陣，還有梁朝偉、周迅、張澤等老戲骨保駕護航，製作團隊和演員陣容均十分強大，可謂是群星雲集熱鬧非凡。

首先一部是由梁朝偉、王一博、周迅和王傳君主演的《無名》，是繼《中國醫生》《長津湖》之後博納「勝利三部曲」的第三部作品。影片聚焦于波譎雲詭的隱蔽戰線，定位於1937年-1945年的革命時期，講述的是地下工作者們冒著生命危險送出情報，並且用生命與熱血保家衛國的故事。

作為程耳「出品」的影片，我們發現《無名》的宣傳仍保持著強烈的導演風格，相比國產片導演對大場面的熱衷，他更擅長於通過幾個鏡頭，拍出生死對決的窒息感。到目前為止，《無名》的宣傳物料屈指可數，但僅有的海報和預告片卻已營造出緊張的氣氛，留給我們無限的遐想。

再一部還是由王一博主演的《長空之王》，主要講的是一名優秀接觸的飛行員雷宇在經歷層層選拔後稱為我國新一代試飛員的故事。

該片是目前國內為數不多的聚焦戰鬥機試飛員群體的影片，導演將鏡頭聚焦到了無私奉獻、將青春奉獻給國家的無名英雄之間，詮釋了國家棟梁敢為人先、用青春捍衛祖國安全的愛國精神。

《長空之王》從預告來看，最強賣點肯定是霸氣外漏的戰機和翱翔於天際的雄鷹，畫面非常震撼，極具衝擊力。當然自帶話題的王一博也是宣傳階段的不二主題，目前的宣傳視頻大都圍繞著主演的幕後花絮和影片的強視效標籤展開，宣傳效果十足。

接下來是根據比亞撤僑真實事件改編由張澤、王俊凱、殷桃領銜主演的《萬裡歸途》，該影片首次從外交官的視角切入，揭秘中國式撤僑的幕後故事。

預告中，北非怒米亞爆發戰亂，張澤飾演的外交官與王俊凱飾演的外交部新聞司新人成朗深入戰區協助撤僑，真實的戰火焦灼，壯觀的沙漠徒步，都隱喻著回家之路危機四伏，而最後飾演駐地大使的李雪健那句「祖國不會放棄任何一位同胞，我們一定帶大家回家！」擲地有聲，更是讓人動容。

作為典型的主旋律電影，其宣傳重點主要是通過強大的演員陣容和故事亮點來提升觀眾的興趣。而電影也在很早開始通過短視頻進行宣傳，相關電影拍攝現場視頻達到100多萬的點讚量，還有部分電影花絮，宣傳節奏有條不紊，內容全面，獲得了較大的關注度和不錯的熱度反饋。

還有一部也是根據真實故事改編由鄧超、俞白眉聯合執導的《中國桌球》，主要講述的是上世紀90年代，處於低谷期的中國桌球隊上演絕地反擊重奪霸主地位的故事。

國乒一直以來是中國奧運會的驕傲，我們可能記得中國國乒為國爭光的時刻，但也不能忘記國乒也曾遭遇瓶頸，處於低谷期。作為當今世界體壇的夢之隊，與國乒相關的電影預告一經發布，便備受觀眾期待。

作為本身具有一定觀眾基礎的《中國桌球》，其宣傳方式也主要以官方抖音發布電影拍攝現場和相關花絮為主，利用核心劇情與導演兼主演的鄧超表現引起觀眾興趣，為後續定檔後的宣傳做鋪墊。

最後一部是《大聖歸來》導演田曉鵬歷經七年時間打造的新作《深海》，主要講述的是在大海的最深處，藏著所有秘密，而一位現代少女誤入夢幻的深海世界並邂逅一段獨特的生命旅程的故事。

據悉為製作出獨特的視覺效果，主創耗時兩年研發「粒子水墨動畫」，實現了中國水墨與主流三維技術的結合。

這部影片在宣傳上也較早且圍繞著「神秘」這個主題，發布概念式海報和美術特效的製作特輯，強調影片中水墨3D的獨特創新畫面質感，同時還有令人眼前一亮的憨態可掬的海獺和海豹，均讓觀眾期待滿滿。

但近日，有又網傳《深海》未過審，將告別國慶檔的信息，可見，就目前形勢而言，國慶定檔電影是哪些暫未明確，五部電影究竟是「入場」還是「棄賽」，仍有待估量。

「極限定檔」模式下市場脫離良性生態越來越遠

不難發現，今年的暑期檔影片或者是中秋檔影片都是極限定檔，就如今的形勢來看，國慶檔影片「極限定檔」已經是板上釘釘之事。「極限定檔」在今年已經成為電影行業的新趨勢，而在這種模式下，被無限壓縮的定檔周期和宣發周期，將會導致市場脫離良性生態越來越遠。

「極限定檔的」方式，首先打亂了院線電影原有的宣發節奏和排片安排。電影上映準備時間縮短，工作人員在短短幾天內需要把電影拷貝至硬碟寄到全國各地影院，還需要做好預告、特輯、主題曲、多組採訪還有多城市路演等，工作任務是極其繁重的，容易手忙腳亂，並且不能保證完美結果的呈現。

而且對於影視營銷公司來說，也減少了娛樂內容服務方面的收入。據貓眼娛樂發布的2022年中期業績報告顯示，貓眼娛樂上半年營收為11.91億元，同比下滑33.8%，娛樂內容服務所得收益由2021年上半年6.6億元減少至2022年上半年5.22億元，主要原因就是受疫情影響其參與出品和宣發的多部影片上映計劃推遲或撤檔。

圖片來源：三言財經

最後對於觀眾來說，首先無法預留節假日，其次是無法建立觀眾對電影的認知度和培養觀眾的興趣，從而難以調動觀影意願。同時若是多部影片都一併在同一時間定檔並宣發，容易應接不暇，無從選擇。

今年暑期檔票房破億的《獨行月球》《人生大事》和《斷橋》等影片定檔後的新增想看數少於定檔前累計想看數；而定檔後新增想看數多於定檔前累計想看數的《小黃人大眼萌》上映前想看數也未能突破20萬門檻。

圖片來源：貓眼研究院

觀影意願低則會造成觀眾觀影積極性下降，消費意願不強。根據數據，2022年首日預售破百萬影片數量呈下降趨勢，且2022年暑期下降速度高於首日破千萬影片數，即使由於《獨行月球》《人生大事》等大片大規模點映，2022年暑期檔電影首日預售佔比回升至29%，但也低於往年。

圖片來源：貓眼研究院

因此國慶的五部電影儘管依託過往的市場經驗提前宣發物料吸引觀眾的興趣，也能在極限定檔後減輕一定的工作壓力，但遠水解不了近火，沒有直觀和明確的檔期時間將會削減一大半的宣發效果，且僅憑預告和部分花絮還不足以為觀眾建立影片的認知感和形成記憶。

一部沒有定檔的大片，無異於打啞謎。

面對「極限定檔」，電影方該如何險中覓生機？

按照目前的國內環境和市場狀態，不僅今年暑期檔、中秋檔和即將到來的國慶檔面臨極限定檔，可能接下來很長一段時間的電影都將持續這一狀態。因此在宣發周期越縮越短的形勢下探索更廣闊的宣發渠道、尋找更加高效的轉化方法，是目前電影行業各眾片方的當務之急。

貓眼研究院分析師劉振飛曾提到：「雖然由於極限定檔成為不可抗因素而使得映前宣發困難，但是可以從映後宣發、口碑發酵的方向上進行突破」。

例如7月19日定檔、7月29日正式公映的《獨行月球》，在剛開始的宣發期內發布多款重磅物料，但卻未能在「定檔」前形成持續發酵，而7月27日和7月28日的兩輪點映和終極預告使得《獨行月球》熱度迅猛攀升，在有限的時間內實現有效宣發。因此若影片質量過硬，「以提前上映代替宣發」的方式可能將成為有效的宣發策略。

圖片來源：貓眼研究院

同時，通過短視頻二創開創更廣闊的流量入口並吸引流量也是一條強有力的路徑。而社交裂變更是影片最快引爆觀眾認知的關鍵詞。

典型的如《隱入塵煙》，影片公映之初並未輸出過多的素材和內容，然而在放映後支持影片的網友們針對片中劇情和話題展開豐富的二創，傳遞以「感受苦難」為主旋律的普世情緒，影片在8月11日上線第3天新增播放量就迎來上漲，增量一舉超過此前宣傳最高點，之後在飛速爆炸的社交傳播下，電影票房隨之一路爆發，最終在上映62天突破1億天花板。

圖片來源：貓眼研究院

我們會發現，碎片化的短視頻信息引起用戶群體共鳴，而電影中映射的現實生活和情緒則在各大平臺迅速發酵裂變最終形成強社交話題，從而在社會輿論和超高的話題度下吸引大量外圍受眾走進影院，而目前隨著短視頻內容生態的飛速崛起，其擁有10億微信用戶的溝通場所、社交互動性強的溝通特性和豐富的娛樂內容生態，強有力的滿足了電影方多樣營銷的需求。

最後，短視頻背後的強社交發酵能力以及優質的影片內容和真實的口碑也正成為觀眾走向影院的利器。朋友圈趣味好友的互動和抖音、視頻號的還有點讚和分享性，都將讓優質電影內容具備強私域傳播效果，從而在熟人圈完成多元話題的發酵和口碑裂變。