足球拜仁是哪個國家的球隊（拜仁之外德國足球首都）

2023-05-26 10:07:44

每經記者：謝陶 每經編輯：劉豔美

俯瞰慕尼黑 圖片來源：攝圖網

這兩天的慕尼黑，充斥著「狂歡」的氣氛，人們在啤酒杯的碰撞聲中高談同一個話題——當地時間8月23日，拜仁慕尼黑擊敗巴黎聖日耳曼隊，收穫德甲、德國杯和歐冠聯賽「三冠王」。

作為全球最受歡迎的運動項目之一，足球的影響力，早已超越傳統體育範疇，成為國家、城市的重要文化標籤。

對球迷而言，「南部之星」拜仁是永恆的高頻詞；而對這座城市來說，它何以孕育出一支強大的足球俱樂部，又何以成為歐洲最強大的「體育重鎮」之一？

城市「門面」

一直以來，德國的體育產業無論是產業質量還是效益都保持在較高水平，成為德國重要經濟支柱之一。

2013年，德國體育產業產值就突破700億歐元，佔GDP比重達到3.3%，比德國汽車製造業產值佔比（2.9%）還高。

而擁有拜仁俱樂部的慕尼黑，無疑是德國最強大的「體育重鎮」之一，甚至被稱為「足球首都」。

圖片來源：拜仁慕尼黑俱樂部中國官網

作為巴伐利亞州州府，慕尼黑是德國第三大城市，僅次於柏林和漢堡，大都市區擁有約600萬居民。在2019年全球城市經濟競爭力榜單上，慕尼黑位列第八位。

2019年全球城市經濟競爭力二十強 數據來源：《全球城市競爭力報告2019-2020》

雄厚的經濟實力和較大的人口規模，為慕尼黑體育產業發展提供了良好土壤。在許多球迷心中，擁有超百年歷史的拜仁俱樂部，已成為這座城市體育產業的門面和發展縮影。

1900年成立時，拜仁還只是一個城市聯賽級別的俱樂部。創立半個多世紀後的1965年，拜仁才得以升入德甲。

120年後的今天，拜仁已經成為歐洲最成功的俱樂部之一，也是慕尼黑最大的城市IP之一，吸引著巨大的「流量」，創造出巨大的經濟效益。

在歐足聯2018-2019賽季歐洲俱樂部稅前利潤榜上，拜仁位列第三，僅次於曼聯和熱刺。

在2019年的福布斯全球最有價值的足球俱樂部排行榜上，拜仁位列第四，球隊價值超過20億歐元。

值得一提的是，隨著「金元足球」風潮席捲歐洲，很多球隊為了奪冠，紛紛「鋌而走險」，利用資本力量大舉「招兵買馬」，並逐漸被資本掌控。他們中的大多數在爭冠失敗後便陷入長期萎靡。

而拜仁靈活地將俱樂部下屬足球部轉化為拜仁足球公司，將公司25%的股份先後賣給阿迪達斯、安聯保險、奧迪汽車。但剩下75%的股份，仍牢牢掌握在拜仁俱樂部手中——即20多萬會員所有。如今，拜仁作為世界上會員數量最多的體育俱樂部，每年僅會費收入就接近3000萬歐元。

此外，為了保持發展活力，拜仁並未將目光局限在慕尼黑當地，而是將合作觸角伸向全球——

2014年8月，拜仁慕尼黑美國辦公室開始運營；

2016年9月，俱樂部成立拜仁慕尼黑市場營銷（上海）有限公司，進入中國市場；

2017年，拜仁慕尼黑還與清華大學體育產業發展研究中心達成戰略合作夥伴關係。

體育經濟

誠然，拜仁就是慕尼黑體育產業的門面。但事實上，除足球外，慕尼黑還是德國戶外運動勝地，體育旅遊高度發達，是德國南部體育旅遊中心。

拜仁主場，位於慕尼黑的安聯球場 圖片來源：拜仁慕尼黑俱樂部中國官網

上世紀60年代，「體育經濟」這一概念在西方流行起來，體育旅遊逐漸成為體育經濟的重要組成部分。在德國城市中，慕尼黑是發展體育旅遊的先行者之一。

首先，慕尼黑通過大力打造體育賽事，吸引了許多來自德國本地和歐洲各國的遊客。

以冰球賽事為例，冰球是德國最受歡迎的運動之一，受重視程度僅次於足球。德國冰球聯賽是世界上水平最高的冰球聯賽之一。德國的大城市幾乎都擁有自己的冰球俱樂部，慕尼黑也不例外。慕尼黑紅牛是德國冰球勁旅，多次贏得德國冰球聯賽年度冠軍。

每逢比賽日，大量冰球球迷從外地湧入慕尼黑，常常與前來觀看拜仁比賽的球迷「交相輝映」。

根據巴伐利亞州統計局提供的數據，2019年巴伐利亞州共接待遊客4000萬人次，同比增長2.3%。其中，德國國內遊客數2990萬，同比增長2.6%。

巴伐利亞州有8座城市遊客過夜數突破百萬大關，慕尼黑以1830萬遊客過夜數排名第一，遠超其他城市。

這些遊客中，相當一部分都是衝著觀看體育賽事而來。

除冰球運動外，德國人還對戶外滑雪運動情有獨鍾。從阿爾卑斯山到黑森林，慕尼黑所在的巴伐利亞州，還擁有全德國最豐富的戶外運動資源和冬季滑雪資源。慕尼黑也順理成章成為遊客前往各大戶外運動和滑雪勝地的「大本營」，比如熱門體育旅遊地楚格峰、哈茨山等。

近年來，慕尼黑通過持續完善戶外運動設施和交通設施，吸引著世界各地的人前來旅遊，體育旅遊也成為這座城市的亮眼名片之一。

去年6月，第五屆歐洲旅遊及品牌峰會在慕尼黑召開，更凸顯出這座德國南部體育旅遊重鎮的重要性。

產業「王牌」

西班牙的巴塞隆納是足球迷必去的打卡地之一；波蘭的卡託維茨是電競迷心中的「王者」；而慕尼黑則是世界體育運動產業從業者的「聖地」。

其手中的「王牌」，便是ISPO（慕尼黑國際體育用品博覽會）。

從1970年開始舉辦的ISPO，已經成為全球規模最大、影響力最強的體育用品專業展會，每屆都能吸引超過40個國家和地區的頂級參展商。ISPO的規模化、國際化、專業化程度，在業內無人能與之抗衡，在全球運動產業從業者心中佔據著重要地位。

慕尼黑奧林匹克體育場 圖片來源：慕尼黑旅遊局官方微博

作為全球第一的體育用品與時尚博覽會，ISPO只對專業觀眾開放，半個世紀以來一直保持著良好的上升勢頭，成為專業體育公司和體育人分享資源，交流合作的重要平臺，極大地提升了慕尼黑在世界體育產業格局中的話語權。

每年，來自數十個國家和地區的近十萬名參展商和專業觀眾同時聚集在這座城市，探討諸如數字信息化對體育運動產業的影響；智能可穿戴設備的發展方向等業界關心的話題，持續引領體育行業的最新趨勢。

現在，ISPO已經成為慕尼黑溝通全球體育產業的橋梁。除德國本土參展商外，來自義大利、奧地利、瑞士、法國和英國的參展商常將展位「一搶而空」。以2017年為例，該屆ISPO共吸引2732家參展商，其中89%來自德國以外。

有體育業內人士說：「每年，上百家體育產業高質量製造商和供應商聚集在這裡，從原材料、皮革產品以及設備生產線應有盡有，涵蓋了整個產業鏈條。慕尼黑對於體育產業的影響力不言而喻。」

一座體育強城的發展，離不開體育產業的支撐。回到文章開頭的問題——慕尼黑何以孕育出拜仁？這個「門面」的背後，還隱藏著兩個「門道」：體育旅遊和體育會展，也許，這就是慕尼黑的底氣所在。

每日經濟新聞