露華濃洗髮水官方旗艦店直播（美妝巨頭露華濃紐交所黯然退市）

2023-05-30 18:05:13

唐朝詩人李白「雲想衣裳花想容,春風拂檻露華濃」，讓人想起豔麗照人的楊貴妃。楊貴妃風華絕代，但結局不好，雖也想不到，一度風靡全球的美國老牌美妝巨頭露華濃，也會有黯然褪色一天。

上市26年後，露華濃將從紐交所退市，今年6月已申請破產保護，破產前負債超過37億美元。

散戶瘋狂也枉然，露華濃將從紐交所退市

資不抵債的露華濃

上市26年後，有90年歷史的美國老牌美妝品牌露華濃（Revlon），將從紐交所黯然退市，此前已於今年6月向美國紐約南區破產法院提出破產保護申請。

10月20日，露華濃公司（NYSE:REV）發布公告稱，收到紐交所通知，決定啟動程序將露華濃A類普通股從紐交所退市。當日收盤，露華濃已在紐交所停牌。

據了解，依照程序，紐交所下一步會向美國證券交易委員會（SEC）提交露華濃的退市申請，一旦退市，露華濃A類普通股將移到粉單市場交易。露華濃運用的是雙層股權架構，分為AB股。

今年6月15日，露華濃公司因近年來運營陷入困境，資不抵債，該公司及其50家附屬子公司向美國紐約南區破產法院提出破產保護申請。破產前夕，截至2022年一季度末，其負債總額已超過37億美元。

露華濃公司執行長Debra G. Perelman（左）與父親Ronald Perelman

露華濃，擁有90年歷史的「美妝霸主」，然風華不再，申請破產保護後，又淪落到從紐交所退市的厄運，讓人唏噓不已！

更可嘆的是，儘管遭監管機構反對，今年9月，露華濃公司向其高管提供破產獎金的計劃，還是獲得了美國聯邦法官的批准。公司瀕臨破產，還要向包括執行長佩雷爾曼（Debra G. PerelmanD）等高管支付3600萬美元破產獎金。

2018年5月23日，露華濃（Revlon）宣布任命佩雷爾曼（Debra G. Perelman ）為該集團首位女性 CEO，取代三個月前離職的前集團總裁兼 CEO Fabian Garcia。佩雷爾曼，現年49歲，畢業於普林斯頓大學，獲哥倫比亞商學院企管碩士；早於2004年，她已是露華濃控股母公司副總裁。

Debra G. Perelman的父親 Ronald Perelman，是露華濃集團董事會主席，他通過露華濃母公司 MacAndrews & Forbes持有露華濃85%的股份。

露華濃公司執行長Debra G. Perelman

露華濃，創立於1932年，最初主要售賣色差豔麗的指甲油，後來又增加了唇膏等彩妝產品。

1955年，露華濃就已是知名國際品牌，目前旗下品牌超過15個，其產品行銷150個國家和地區。由於近年來社交平臺由網紅宣傳的新品牌不斷冒出，且層出不窮，加上受到疫情、全球供應鏈危機、持續升溫的通貨膨脹等多重因素衝擊，露華濃再也無法重現昔日風採了。

露華濃於1985年被美國億萬富翁、也就是佩雷爾曼（Debra G. Perelman）的父親老佩雷爾曼（Ronald Perelman）收購，之後其父親曾多次向露華濃注資。

近年來受歐萊雅（L'Oréal）、雅詩蘭黛（Estée Lauder）等大品牌衝擊，即便露華濃擁有伊莉莎白雅頓和Almay等經典品牌，也受到億萬富翁老佩雷爾曼旗下控股公司MacAndrews ＆ Forbes的支持，但在Debra Perelman獲任命為公司執行長之前，經營已深陷挑戰多年，其困境包括背負債務負擔、消費者喜好改變、市場競爭加劇等，特別是名人、網紅介入美妝市場後，露華濃更顯疲態。

這幾年，像網紅凱麗、詹娜（Kylie Jenner）推出的個人人美妝品牌Kylie Cosmetics，早已蓋過了老牌彩妝巨頭露華濃的風採。

屋漏偏逢連夜雨，除了網紅宣傳商品新趨勢的打擊，消費者也因這二、三年來戴口罩而減少化妝，對露華濃無疑是雪上加霜。截至今年4月底，露華濃的公司總資產僅剩下23億美元，但其負債高達37億美元，已經是資不抵債了。在今年6月申請破產保護後，露華濃雖可繼續營業，但需按照債務人要求進行債務重整。

華爾街

今年6月，露華濃宣布申請破產保護之前，傳聞消息一出，股價觸及1.1美元/股左右低點，但正是申請破產保護後，散戶就以為利空出盡競相「博傻」，爭著逢低抄底，在6月16日創下股價低點後短短幾天後的23日，暴漲超600%至8.14美元。

事實上，露華濃陷入破產困境，就已是判了「斬監候」了，在2020年已經歷過一次破產風波了。散戶熱炒破產保護的露華濃，可能也與一則未經核實的傳聞有關。那時，市場傳聞總部位於印度的跨國企業信實工業集團（Reliance Industries），有意收購露華濃。

散戶太瘋狂了，機構也「推波助瀾」。今年8月，一份證券監管文件顯示，國際金融大鱷「大摩」——摩根史坦利在今年第二季買入400650股露華濃的股票，受大摩「青睞」消息的刺激，露華濃股價8月15日收盤再飆升30%至8.57美元。

散戶、機構再瘋狂，也是枉然，如今露華濃將從紐交所退市了。

還用90年代的營銷思維，露華濃豈不黯然褪色？

法國法蘭克福交易市場

說起90年歷史露華濃風華落盡之前，比如聊個小插曲。

今年5月2日，歐洲多國股市在開市後一度急瀉超過5%，但隨後立即反彈，後來市場發現閃電崩盤的「罪魁禍首」，居然是美國花旗銀行的「肥手指」，即與其交易指令的錯誤有關。

到底咋回事？美國花旗銀行後來證實，該行一名交易員在歐洲交易時段輸入一筆錯誤交易，俗稱「肥手指」，但數分鐘後發現錯誤並予糾正。此次令歐洲股市急跌，系單一沽盤引發，但花旗銀行未透露此次出錯的性質及規模。

事實上，花旗銀行出現「肥手指」，並非首次。2020年8月，花旗銀行錯誤地向露華濃公司的債權人，轉帳高達9億美元，比原先計劃匯出的款項整整高出100多倍。

一天後，花旗方發現錯誤，事後只能收回部分錯誤匯出的款項。吃了大虧後，這事遠未了結，給了無端多匯款，花旗銀行後來又被美國監管部門狠狠宰一刀，被罰款4億美元。

伊莉莎白．雅頓

露華濃公司，在上世紀全盛時期，是營收規模排名全球第二的美妝巨頭，僅次於雅芳（Avon），如今排名早就被拋到前20名之外了。

就股價而言，與停牌前的3.9美元/股、市值僅2.12億美元相比，股價表現更是慘不忍睹，現任執行長佩雷爾曼在她20多年前進入公司時，其股價逼近80美元。

佩雷爾曼2018年成為露華濃公司創立以來首位女性CEO時，曾謙虛地表示：「雖然我是大型美妝公司露華濃第一位女性執行長，但我站在多位先賢的肩膀上，像是在100多年前創立同名品牌的伊莉莎白．雅頓（Elizabeth Arden）女士。」

但當時佩雷爾曼的眼前，已是布滿荊棘。2020年，露華濃公司年營收遞減21%，縮至19億美元，後來她說服了債權人延期債券到期日，使得公司逃過破產一劫，但苟延殘喘到2022年，依舊難逃厄運。

儘管露華濃公司的線上電商營收在2020年比重升至20%，與2018年僅佔其銷售額的2%相比，已經是驚人的成長了，但整體上依舊運用上世紀90年代的營銷思維，其沒落也就可想而知了。在網紅宣傳的強大攻勢下，露華濃公司卻未隨潮流而動，沒有充分利用網際網路平臺及社群推廣業務，以至銷量不斷下降。

有必要提及，露華濃公司在2013年12月底就停止了其在中國市場營運，也是其營運「日薄西山」之重要原因。

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