猴哥說車suv路虎（百車全說BBA充值寧浩）
2023-06-08 13:18:57 1
今天是2月6日，正月初六，是最後一天假期，明天就正式上班了。不知道大家這個年過的怎麼樣，該走的親戚應該都走的差不多了吧，該刷的劇也快刷到結局了吧。
今天這期節目，我給大家推薦三部關於汽車的小電影，當然是成年人和小孩子可以一起看的那種。這三部微電影，應該看過的人不多，因為這是汽車廠家定點投放的CNY營銷電影，廣告圈的朋友肯定對CNY很熟悉，CNY就是Chinese New Year，其實就是新年的促銷廣告。
有人可能要說了，搞了半天，三刀今天是要給我們推薦三部廣告片？你說對了，這還就是三部廣告片，但是他特別就特別在，這是CNY營銷廣告，是專門針對春節的，這個對每一位中國人都有特殊意義的時間點投放的。因此，這三部微電影，必須要有濃濃的中國風，並且還得年味十足。
可是，這三部電影的金主爸爸都是德國車企，分別是寶馬、奔馳和奧迪。片名分別叫《巴依爾的春節》、《心之所向》、《壁虎也是虎》。特別有意思的是，寶馬的《巴依爾的春節》是2020年1月21日上映的，奔馳的《心之所向》是2021年2月7日上映的，《壁虎也是虎》是今年1月25日上映的。也就是說，寶馬、奔馳和奧迪每年春節都拍了一部微電影在網上傳播，不知道聽友裡有多少人看過這三部，咱們可以評論區交流。
這三部微電影最短的一部是奔馳的《心之所向》6分半鐘，最長的一部《巴依爾的春節》22分鐘。而且每一部光是看海報，都很有看點。奔馳是王家衛監製的，有範偉主演的，也有寧浩導演的。並且，這三部微電影裡的劇情，配樂，還有背後的汽車品牌想要傳播的概念，都值得拿出來說道說道。
反正是過年，時間也多，這三部微電影反正我是看得津津有味，所以才拿出來分享給大家的。在聊這三部微電影之前，咱們先聊聊春節這個概念。大家想過沒有，為什麼中國人這麼重視春節？春節為什麼是所有節日裡儀式感最強的一個？
我曾經聽老梁說過一段關於春節的解釋，覺得挺有意思，今天在節目裡跟大家分享一下。他說，其實咱們中國人的傳統節日有很多，比如中秋、端午、七夕。但是中秋節有嫦娥的傳說，端午節是紀念屈原，七夕節有牛郎織女的故事。可是春節呢？春節只有一個非常牽強的傳說，就是什麼放鞭炮把「年」這個怪獸嚇走了，我說給我女兒聽她都不信。
所以無論從思想境界還是文化內涵上講，春節和中秋、端午甚至七夕節比，都差了些意思。不僅如此，中國的傳統節日大多數跟農耕文明有關，很多都是根據節氣來定的。可是大年三十和正月初一，這兩天既不是耕種的時間，也不是收穫的季節，那麼老百姓為啥要過節呢？
其實，過年最重要的意義就是兩個字：回家，或者說是團圓。大家想想，平時的小長假，什麼清明、中秋和端午，3天假期你會想到回老家過節嗎？很多人說，我家開車就得半天，一來一回就一天，回去幹嗎？那麼好，國慶7天小長假，你會回老家過節嗎？很多人還是選擇不回去，有的就在家休息，更多人是選擇出門旅行。
這些節日都沒有回家團圓的概念，唯獨春節，對中國人來說就意味著回家和團圓。無論在天涯海角打拼，無論有錢沒錢，回家過年永遠是第一位的。我說春節是中國人最重要的節日，在座的各位沒有反對意見吧？
我曾經也很好奇，中國人從什麼時候開始過春節的？春節又是什麼時候跟回家團圓聯繫上的呢？我聽老梁的節目裡是這麼說的，他說夏朝開始，其實就有過春節的概念了，可是農耕時期用的農曆紀年，因此夏朝的春節是正月初一，商朝就成了臘月初一，周朝又成了冬月初一。
老百姓記不住日子，所以那時候的春節還不屬於很重要的節日。後來到了秦始皇時期，商鞅變法，開始賞罰分明、多勞多得，一下子就刺激了生產力，全國上下的公務員和老百姓都忙活了起來。隨著秦始皇統一六國，地盤大了，原本在西安本地的公務員就被陸續派到了其他城市主政一方。當時又要車同軌，書同文，有著忙不完的事情。因此，駐外的公務員和他們的家屬就怨聲載道，強烈要求放幾天假回家團圓。
後來秦始皇就規定，正月初一為春節，放幾天假，讓公務員們回家見見老婆孩子，吃個團圓飯。所以說，是秦朝開始，春節才逐漸成為了咱們老百姓最終是的一個節日，並被賦予了回家團圓的概念。
但是現在很多人覺得，年味兒越來越淡了。特別是今年疫情，很多人都沒有選擇返鄉過年，好像也沒覺得少了些什麼，也很正常。其實，是因為春節說到底，還是農耕時期的節日，工業化之後，年味就越來越淡了，現在都是信息化社會了，拿起手機、方寸之間、光怪陸離，過不過年無所謂，給個沙發，給個空調房就行。
全國大部分城市，甚至把煙火都給禁了，這也是因為城市化之後，煙火會產生空氣汙染，還容易引發火災，所以就給禁了。所以，這兩年好像過不過也都區別不大了。
可是，真的要是宣布取消春節，大家肯定又不願意了。明面上肯定是要捍衛中國傳統文化，實際上是要守住這7天長假。這裡說個小八卦，其實「取消」春節也是有過的，但不是真的取消，而是改日子。在1912年，孫中山準備按照公曆紀年，因此宣布改為1月1日為春節。結果老百姓幾乎沒有人買帳，仍然是正月初一過春節。
到了1930年，國民政府覺得定法不是法，這還得了？因此嚴打正月初一過年的老百姓，誰在這一天搞節日宣傳，紀念活動，就全部抓起來。結果全國的監獄都關不下來了。最後到了1934年，國民政府才宣布改回正月初一為春節，從此政府不敢再幹涉民間風俗。
聊了這麼多春節的小故事，有對傳統民俗有研究的朋友，歡迎在評論區勘誤和補充。下面咱們聊聊上文提到的三部微電影。這三部電影裡，寶馬投資拍攝的《巴依爾的春節》豆瓣評分7.6分，好評77%，一般20%，差評3%。奔馳投資拍攝的《心之所向》豆瓣評分4.5分，好評21%，一般21%，差評58%。奧迪的《壁虎也是虎》因為今年1月剛上映，豆瓣還沒有收錄，所以沒有評分。但是，我看過之後覺得，如果按照前兩部的評分標準，奧迪這部《壁虎也是虎》在豆瓣的評分，估計到不了4分。
說實話，一部明顯的充值廣告微電影，能在豆瓣拿到7.6分，好評77%，應該算是相當成功了。所以，這也是今天我重要要介紹給大家的一部微電影，也是三部中我覺得拍得最好，最走心的一部《巴依爾的春節》。
寧浩導演說小人物故事的風格非常強烈。很多人看完這部微電影才知道，原來寶馬曾經叫巴依爾。其實，在1992年以前，BMW在國內翻譯成中文就是巴依爾，因為寶馬汽車公司全名叫：巴伐利亞汽車製造廠，德語寫作Bayerische Motoren Werke AG，「巴依爾」便是「Bayer」的直接音譯。
1992年，一家開設在香港的瑞士代理公司，負責寶馬在中國的銷售業務，他們結合國人喜好以及「巴伐利亞」的發音，給自己公司起名為「寶馬利亞」，從此以後「寶馬」的大名在中國消費者之間傳開了。還有像是謳歌，在2006年之前也都是被叫做阿庫拉。雷克薩斯在2004年之前叫做凌志。
《巴依爾的春節》故事主線就是圍繞BMW、巴依爾這個名字來展開，當然金主爸爸的廣告片，肯定得是點題作文。寧浩導演又是太原人，所以這部電影的背景就放在了太原，演員全都是說的方言。
男主角是一個小男孩，父母離異。有一年老爸開著單位的寶馬帶他回家過年。小男孩跟村裡的孩子玩過家家，他原本想炫耀一下老爸的巴依爾豪車（E34寶馬5系），結果村裡孩子說，你這破車還巴依爾，我看你老爸就是巴依老爺（動畫片《阿凡提》中的角色），不過巴依老爺有個胖媳婦，你爸沒媳婦，然後一群孩子哄堂大笑，結果小男孩就跟村裡孩子打起來了。
後來的劇情，就圍繞小男孩跟他的夥伴去找人給車改名的故事展開了。這部微電影裡有很多細節非常耐人尋味，特別是官方玩梗看起來最有意思，寶馬也是目前我覺得最能開得起玩笑的品牌。電影裡，小男孩提到了很多改名的思路，不過一開始都跟巴有關，幾乎是看到什麼就改什麼，比如巴飛機、巴火車、巴汽車、巴玉米、巴大蒜、巴褲衩，甚至巴基斯坦。
後來找了個算命先生，給取了個名字，讓我笑噴了。具體劇情我就不劇透了，大家某度搜一下就能找到播放源。不過看完這部片子，我不僅知道了BMW別名別摸我，還知道了另一個別名，爸媽我，這與春節團圓的概念非常貼切，寧浩這篇簡直是滿分作文。
有位看過寶馬的《巴依爾的春節》和奔馳的《心之所向》的網友評論：《巴依爾的春節》第一個長鏡頭就能看出寧浩的出手不凡，單是一個開場畫面（從汽車尾部拍兩個小孩偷車窗上的春聯），就同時包含了以下信息：短片主題，這是一則汽車廣告；時間信息，這個故事發生在九十年代的某個春節；地點信息，山西；短片調性，以孩童視角為主的輕喜劇。
同樣是汽車宣傳片，同樣是春節投放，對比《巴依爾的春節》和《心之所向》便不難發現，除了依然留戀於那些流光溢彩的城市景觀，王家衛已經毫無表達欲，寧浩卻一如既往地能夠精準把脈國民情緒，圍繞BMW三個廠牌字符精巧地連接觀眾與甲方的訴求並平衡二者的關係，注入了中國人對於春節在親情和團圓上的深切祈盼。在短短二十分鐘的時間裡，用令所有人都無法躲閃的童真目光縫合了一個破碎的家庭。懷念那個不需要花半小時找停車位的年代，寧浩在無意中詮釋了王家衛的電影母題：都回不去了。
在《巴依爾的春節》的這部微電影裡，我還意外發現了一首非常好聽的歌曲，叫做《飄雪的工廠》，結果一搜演唱者，竟然是寧浩和宋楠。看來，要麼是寶馬給得足夠多，要麼就是寧浩導演本人就是bimmer。不僅把故事背景放到了自己家鄉，甚至主題曲都自己演唱。
但是這首歌前奏一出來，我就覺得無比熟悉，因為太好聽了，所以往往一聽到這個前奏我頭皮就發麻，再配上電影的畫面，非常帶感，再往後歌曲唱到了高潮，我就笑了。這完全是模仿俄羅斯樂隊LUBE的一首歌，不知道聽友裡有沒有跟我一樣喜歡這個樂隊的，大家可以去聽聽《飄雪的工廠》這首歌，是不是主旋律跟LUBE的那首特別特別像，不過改編成中文版本之後，依然非常好聽，推薦大家去聽一下。
說到電影主題曲，奔馳的《心之所向》裡面的主題曲也很好聽，不過當電影畫面配合BGM出來的時候，我一開始以為是英文歌曲，聽到後來發現我竟然能聽懂一些，才知道這竟然是首中文歌。這首歌的名字叫《繁星》，陳奐仁演唱的，中文說得像英文的那段是中間的rap部分。
《心之所向》這部微電影，豆瓣點讚最多的評價是這樣的：重慶森林和藍莓之戀標誌性場景開頭，簡單到是一兩個字的對白，真實得如同自己和家人的對話，熟悉感和生活的煙火氣撲面而來。不疾不徐的節奏，竟然把三個小故事在5分多鐘的時間裡交代清楚了，不像那些動輒8分鐘起，塞下太多細節的賀歲微電影，讓人看著總覺得有腦袋的燒灼感。
王家衛就是王大師，寥寥幾筆，就把奔馳的理念帶出自己的詮釋，心之所向，哪有那麼多轟轟烈烈，波瀾壯闊，不過是平凡人生中，每個人心裡的一小步。最後，鏡頭色彩美得讓人窒息，上次這種感覺還是看<>。
看完這個評價我覺得，這應該是評分比較好的成功微電影才對。接著往下看，點讚排第二的是這樣評價的：這就是友鄰所說的「裝腔作勢的假文藝」的集中體現吧，本來就是個廣告片也沒必要評分，但你非要明晃晃地打上「王家衛作品」的片頭。
第三的評價：抽幀帶來的影影綽綽的畫面、色調、片名字體……除此之外，難見王家衛。第四的評價：只是主人的任務罷了。第五的評價：海報上王家衛三個字吸引我點了進去，是很好看的商業廣告，但感覺不是王家衛風格，哪怕有差不多的色彩、聽上去類似的旁白，但挺不王家衛的，可能因為所有的感情都過於清晰直露了吧。
不過我覺得下面這個評價才是最精彩的：和一般正常的觀片順序不同，這次請各位先將總時長6分32秒的進度條，拉到6分08秒，然後將眼神聚焦在監製和導演兩欄。被奔馳大大地放在海報上的王家衛，只不過是監製。真正的三位導演，徐梓竣、程亮和李爽，根本沒有出現在海報上的資格。原因很簡單，王家衛吸引的關注度和流量，是後面三位加起來的三萬倍。
大部分人不會，也沒心思去關注這些細節，他們只會被兩個信息抓住：1、王家衛；2、奔馳。這部廣告片王家衛嗎？一點也不。如果硬要找出和王家衛搭界的絲縷，那也只能是字體了。故事割裂化，人物臉譜化，情節簡單化，推進粗暴化。就差沒拿撬棒把觀眾的天靈蓋撬開，將奔馳兩個字扔進去，再打上一排鉚釘，牢牢封死。
明晃晃的拿腔拿調，不加遮掩的虛偽文藝，強力洗潔精都衝刷不掉的一層厚厚板油。昏黃度超高濾鏡 人形動態模特 高清奔馳車動圖 莫名其妙金句摘抄。就是三位正牌導演致敬王家衛的模仿密碼，也是自身功力欠缺的荒誕底色。順逆榮枯的愛之美，在徐、程、李三人圓熟的模仿裡，被消磨殆盡。男女之情，就是要故作執拗，雙上天台。母女之情，就是要坐在Benz裡，搖下車窗大呼小叫。父女之情，就是權威鎮壓，不解出走，再千裡送湯。這些傻大憨粗的情節，材質與紋路雷同，活生生一碗鋪滿金箔，但味若草紙的泡麵。
真正的王家衛，手中輕攥著羽毛，用抽幀斷層的影綽畫面，輕撫任何一條需要撫慰的神經末梢。用靈光乍現的詞句，戳穿常被現代人拿來自我感動的套殼情意。但這次，被一碗超量魚丸湯餵得飽飽的王導，坐在一排排自己親手把控的精妙雕塑前，監製出了一座面無表情的生硬蠟像。看看梅賽德斯-奔馳×王家衛《心之所向》4.6的豆瓣評分，再看看去年寧浩為寶馬掌鏡《巴依爾的春節》的7.7分，你或許能找到兩家同樣來自德國的汽車企業，在「對待中國市場」這件事上的投射。
看完上面這段影評，我真的是為今年奧迪的《壁虎也是虎》深深的捏了一把汗，這部微電影我就不做過多評價了，總結下來就是三個字：假大空。也沒啥好聽的歌曲可以推薦的，我覺得奔馳《心之所向》在豆瓣的影評，有一條非常適合《壁虎也是虎》：只是主人的任務罷了。
