幾十萬元的衣服是真的嗎(不到100元的充氣服裝)
2023-06-04 03:26:35
小丑、考拉、恐龍,穿上這件不到一斤重的衣服,你可以變成想成為的任何形象。
有人穿上它去求婚,有人穿去參加派對,還有人穿了去打奧特曼,而衣服裡面的人,下至幼兒園的孩子,上至想給老伴兒製造驚喜的老人,不論年紀,不看國籍。
這些充氣服裝,很多都來自一家叫侏羅紀的廣州公司。10多年前,它剛開始做外貿的時候,半年都沒賣出幾件充氣服,現在一年能賣出近千萬營業額,不僅自己開了工廠,接了一堆國內知名綜藝節目的訂單,把產品賣到了世界各地。
負責海外訂單的Fish Yu,發現有一個越南的客戶隔一段時間就會來下單,他有些好奇,主動詢問後,對方告訴Fish Yu,自己來自一個志願者組織,「有很多小孩子生病了,我們穿著好玩的衣服去到病床前,希望能給這些被疾病困擾的孩子帶來快樂。」
因為這些各式各樣看起來搞笑的充氣服裝,Fish Yu聽了很多動人的故事,它不是生活必需品,卻是氣氛組擔當。
走,動物園集合,一起去看海
充氣服裝火了充氣服裝使用了特製的高密度防水塗層布料,和戶外用的帳篷一樣,這種布料很輕薄,通過鼓風機吹氣就能膨脹起來,密度大,一件足夠成年人穿的恐龍服裝,疊起來只比《新華字典》厚一圈。大尺寸的服裝一公斤重,小尺寸的則只有六兩,快遞運輸很方便。即使是通過速賣通出口,也只需10天左右就能發到歐洲主要國家。
十多年前,Sam在一家外貿公司上班,充氣服飾就是其中一種頗受海外顧客喜歡的產品,但是2008年遇上金融危機,海外訂單萎縮,他開始思考「出口轉內銷」。
2009年,Sam開始在網上賣這種充氣服飾,網店是主要渠道。
電商平臺最初沒什麼生意,當時,大多數人看到的第一反應是,「這是幹什麼用的?」半年多時間裡,Sam的店每天只有零星幾個訂單,他還在廠子裡工作,晚上下班了整理一下發貨,十多分鐘就能處理完。
Sam上班的工廠主要生產大型充氣裝置,充氣服裝太小了,他們不太願意做。但Sam覺得,這在未來會是個巨大的市場,「最開始做的時候,內地消費者都不太了解這是什麼,當時的訂單主要來自速賣通,香港、澳門、臺灣的客戶買得多,但後來慢慢地內地會多了一些。」
Sam相信,充氣服裝也能在中國火起來,「為什麼國外消費人群這麼多,在中國就沒有?」他相信,中國的市場有挖掘空間,「物質滿足了以後,接下來就是精神方面的追求,消費幾十塊錢,讓孩子開心一下,其實是很正常的事情,也不會是個負擔,對不對?」
隨著線上購物的快速發展,這家賣充氣服裝的小店也有了越來越多的生意,2010年,Sam賣了800多件充氣服裝,到了2011年,這個數字暴漲到10000件,一年翻了十多倍。
訂單量持續增多,2012年,Sam從公司離職,開始全職經營網店,還僱了兩個人做客服,因為他已經回復不過來諮詢消息了。
供應鏈也一再升級。最初Sam從自己所在的工廠拿貨。訂單增多後,他找到幾家生產毛絨玩具的小工廠,仿照海外正流行的款式,眼看著原本生產毛絨娃娃的產線上換成了一件件奇異的充氣服裝,訂單量從200件,到2000件。
正在生產中的恐龍服裝,圖案是模擬的恐龍皮膚
2016年,充氣服裝的銷量一年超過20萬件,Sam投產了自己的工廠,專門生產充氣服裝。
現在,Sam的充氣服裝還在以每年超過50%的速度增長,2020年,這件輕飄飄的衣服賣出了750萬銷售額。
恐龍「搶瘋了」Sam發現,充氣服裝銷量最好的是歐美國家,然後是日本、韓國這些發達國家,其次就是國內。目前,有70%的充氣服裝銷往海外,通過速賣通賣出的銷售額年增長60%以上。這些國外的訂單,最多的有幾萬件起訂的,他們把Sam當成了進貨渠道,買去後放在亞馬遜上銷售。
現在,你能看到市面上的絕大多數充氣服裝都來自中國。
湖南衛視也是Sam的大客戶,有個叫《勇往直前》的綜藝節目,前前後後訂購了幾千件服裝。相撲服、草裙舞服、芭蕾服,這些服裝通通穿在了湖南衛視嘉賓的身上。
銷售polly記得,《奔跑吧兄弟》、《極限挑戰》、《明星大偵探》,「好幾十個節目都用了我們的服裝」,《極限挑戰》第一季的時候,黃磊和黃渤穿上了相撲服裝,兩個人笨拙地打了一場架。撒貝寧、大S、小彩旗都穿過這個廣東工廠生產的充氣服裝。
黃磊和黃渤穿著相撲服裝玩遊戲
充氣服裝火了以後,其他電視臺和企業也紛紛來了訂單,除此以外,公司年會、學校活動,各種訂單接踵而來。
2015年底,恐龍服裝意外出圈,當時有個臺灣人穿著恐龍服裝搭廣州地鐵,被人拍了照片發在網上,「一下子賣爆了」。每天,都有人在後臺拿著照片諮詢,也要一模一樣的恐龍服裝,一個多月就賣了幾萬件。
平常,一天的打包量在300件左右快遞量增多,恐龍服火了之後,Sam把工廠的工人和辦公室的領導都調過來打包,還給快遞員打電話,「快過來吧,今天包裹特別多!」
快遞員過來的時候,只見一地的包裹,最後打出來的快遞單厚厚一摞,一手都拿不下。他高興地不行,還請大家喝飲料。
也正是因為恐龍服的爆火,充氣服裝像雨後春筍般冒了出來。「我們是國內第一家專門生產充氣服裝的企業,一直到2016年,才有了第二家成規模的充氣服裝生產企業。」
有個南京的客戶穿著恐龍服裝跑馬拉松,當天上了《南京日報》的頭條,馬上成了網紅,被叫做「恐龍哥」,一直到現在,他還在抖音做網絡主播。
見證快樂現在,恐龍服裝佔了全部充氣服裝銷量的一半,霸王龍、三角龍、翼龍……設計師們根據網絡上的圖片,完成充氣服裝的設計。
每年,Sam都會推出幾十件新款式,「比如今年火烈鳥、外星人這種形象比較火爆,我們會抓住這些元素,進行設計,創作一個新的IP出來。」
從2009年到現在,充氣服裝的顏色越來越鮮豔了,造型也越來越豐富了。原先,充氣服裝只需要用不同布料和顏色拼接,現在創新出了更精細的花紋,恐龍擁有了更仿真的棕色皮膚。Sam新開發了一個小型錄音裝置,充電寶大小,只要按下開關,可以發出模擬恐龍的叫聲。隨著廠家增多,「每一家都想與眾不同,誰都想做差異化。」
polly經常在買家秀裡看到各種動人的故事:有男孩要接剛從國外回來的女友,穿著充氣服裝去機場給她一個驚喜;有人穿著充氣服裝去溜冰;有人穿著充氣服裝求婚、結婚,有人告訴客服,我要去表白了,你也一起祝福我吧!衣服見證了這些重要的現場。
去年,polly在微博上看到了自己生產的服裝,視頻裡,新娘打扮成了一隻巨大的霸王龍,新郎推開門進來的瞬間,被嚇了一大跳。
恐龍和聖誕老人
有天晚上,Sam陸陸續續接到了兩千多個訂單,是同一款小型恐龍服,上半身塞在充氣服裝裡,兩條腿還能露出來走路,這是一所學校要求家長自行購買的。
買家秀的照片裡,有人穿著充氣服裝走在大街上,有人給朋友組織了一場生日派對,有人在夜店成了最奪目的巨星,一段視頻裡,幾個小學生舉著牌子,走出了整齊的方陣。不同方陣穿了不同款式的衣服,有恐龍、獅子、老虎和長頸鹿。
有越南的客戶下單,給身在美國的男朋友作為生日禮物,他們已經相戀3年了,大部分時間都是異國兩地。她交待Fish Yu寫一張字條,放到裡面一起寄過去,紙條裡寫到:「You're not alone and I'm always around to support you."
「她希望這件恐龍充氣服能給他和他周圍的人帶來快樂,就好像自己陪伴在他身邊與他一起度過生日。」
過了一段時間,女孩找到Fish Yu,很感謝他的幫助,「她說她男朋友很開心很開心,穿著這件恐龍充氣服裝,就好像她在身邊一樣。」
還有客戶告訴polly,自己穿著恐龍服裝給女兒過生日,女兒說這會是她最難忘的一個生日。
每次聽著這樣的故事,隔著屏幕,polly也和他們一起開心。
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