優秀logo設計案例詳解(優秀Logo設計點的妙用)
2023-10-30 12:19:53
文/田華強 點既是最基本的造型元素,又是最重要的表現手段。不同的點有不同的心裡特徵,點亦給人一種錯覺,所謂的「錯覺」,就是感覺與客觀事實不相一致的現象,點所處的位置,隨著其色彩、明度和環境條件等等變化,便會產生遠近、大小等變化的錯覺。
標誌的「標」主要是指標準,而「志」的含意為記號。是表明特定物的符號。它通過特定而明確的造型、來表達出事物抽象的精神內容,將信息快速準確地傳播給社會大眾。廣義的標誌,包括所有通過視覺、觸覺、聽覺所識別的各種標準識別記號。
對於標誌來說,圖形比文字更容易理解、易認,也樂於被人們所接受。因此,形象化構成的標誌佔去了標誌的大多數,以此也可以通過點等來表現形象化的標誌。通過對點等的這些基礎圖形進行分解組合,按一定的比例、方向、運用轉折、迴旋、放射、漸收、漸變等形式,強化其組織結構,構成有規律,有條理的標誌,從而產生不同情趣的美感。
在標誌設計中,運用一般的表現方法是難以完成的,抽象形表達方式正適應於此類情況。為了使非形象性轉化為可視特徵圖形,設計師在設計中應根據自己對點的認識,把想要表達的對象特徵部分抽象出來,這主要還是藉助於純理性抽象形的點來構成象徵性或模擬性的形象。在設計中,抽象的圖形如點,它具有不受地域限制的、超越國界的世界共通性,這一點充分地體現在標誌的設計當中,在與形象化組合表現的組合設計中要有整體的意識,充分發揮圖形所持有的優勢,圖形之間要相互配合、有主有輔。
點的情感與心理特徵
自然界的萬物形態構成都離不開點。點是視覺構成的基本元素,是每個設計師必須熟練掌握的設計語言。點具有不同的情感特徵,我們要善於採用不同的組合,去體現不同的情感訴求。點是萬物形態的開始。點在標誌設計的應用也是很常見的,點元素的圖式組合和其變化形式是無限的,其中以一個視覺中心最為集中,多個點會構成一種互動的知覺關係,點與點之間就會產生一種微妙的視覺張力的變化。
在視覺構成中,點既是最基本的造型元素,又是最重要的表現手段。在我們確定主體形象的位置、動態時,點將是需要最先考慮的因素。只有合理的安排好點和各物體之間的互相關,才能設計出具有最佳視覺效果的畫面,充分表達出畫面最終的訴求,才能熟練掌握點的組合、對比、均衡、節奏、運動、統一等的構成規律,從而創作出好的作品。
點的布局安排
①點是可見的最小的形式單元。在幾何學上,點被界定為沒有長、寬、厚度,而只有位置的幾何圖形。作為設計基本元素和視覺語言的點,與幾何學中點的概念是不一樣的。例如點在標誌設計中所處於的位置、大小、密集等。點在標誌中所處的大小不同、位置不同、密集程度的不同所給人的視覺效果是不同的。而在幾何學中點是沒有長、寬、高的一種幾何圖形。
②在標誌設計中的點,可以是感覺上的點。當它可見時就具備了一定的面積,只有與周圍的視覺要素相比較時,才可以稱其為「點」。例如,夜空中的星星、花瓣上的露珠、漫天的雪花、水底的鵝卵石,以及大海中的帆船、草原上的馬、大街上的人等等,在其周圍背景襯託下,都給人以「點」的視覺心理感受,都可以以點的形式存在。
③點的本質是一種體現動態張力的靜止圖形。實際上,點在標誌設計中可以起某種穩定圖式、造型的作用。譬如說,可以充當造型的中心或重心;同一面中有三個點就能形成視覺感受穩定的面。
點的形式
標誌設計中的點,是指在設計中要具備點的視覺特點、體積較小的物象。點的大小、形態、位置不同,所產生的視覺效果、心理作用也不同。
點在日常生活中很少被人注意到,注意不到點的真實性與點在幾何學的定義上的差別。生活中的點確實是能看能摸的實體,通常具有一定的面積。一般點的面積是很小的,在生活中也是很不起眼的一「點」。不同的點有不同的心裡特徵。
①單點,單點有很強的視覺吸引力,在一個相對穩定的平面環境中,單點的位置暗示出多種心理內應力。例如:當點居於畫面中間的時候就會讓人感受到平靜、集中的視覺感受。如果點的位置偏上、偏下或者偏右、偏左,都會給人一種不安定的視覺感覺,同時點又好像開始被圖面的邊沿所吸引,形成了多種豐富而多變的視覺力。
②兩點,對於兩個點,在原有單位的基礎上它們之間還存在著另外一種視覺張力。這種視覺張力會引導視覺移動,形成視覺流程。依據三維空間的視覺習慣依據大小、遠近的順序、從大到小、從實到虛、視線在兩點間移動。在兩點之間可以出現線的感覺,兩個圓點相連就可以具有方向性。
③多點,三點以上就可以稱為多點。如果畫面上出現了三個點,就會引導我們在三個點之間發現暗含的聯繫。如果畫面上又大點和小點,那麼小的點就會被大的點所拉過去。點的大小或配置上的疏密,為面帶來凹凸之感,形成曲面、陰影及其他複雜的立體感。多點可以設計出特別複雜的表現形式,利用點的大小來表現線,會形成強烈的方向感。這些可以運用到點在標誌設計中。 推薦閱讀:優秀Logo設計!線的獨特魅力
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