劉德華入駐抖音現在有多少粉絲(劉德華入駐抖音)
2023-10-17 19:49:47
2020年開局不久,抖音向大眾投下了「羅永浩」這枚重磅炸彈,激蕩起累積近五千萬人去看他在抖音的直播帶貨首秀。
2021年開年,抖音又來震撼大眾了,這回請來的是多少人少年時認識的那個天王,劉德華。
1條視頻,入駐12小時,粉絲破千萬。
哪怕已經是四十年前開始紅,今年都60歲了的人,劉德華的粉絲號召力依然令人驚嘆。
(圖片數據截至27號18點)
作為老一代巨星,劉德華入駐抖音這件事,乍一看有點出人意料。但仔細一回想,近兩個月劉德華的心其實並不老,一直活躍中文網際網路上以及各種媒體記者的採訪裡。
在此之前,去年年底,他主演的《拆彈專家2》熱映的時候,以哭戲、和劉青雲的對手戲、片中的殘疾造型等頻頻上熱搜,還曾因為一番對熱情粉絲賈玲的高情商回復刷屏了,讓人們再次被劉德華溫柔、尊重別人的品格折服。
而未來,今年大年初一,由他監製、主演的新片《人潮洶湧》將上映。此時的劉德華,趁著上一波電影的好評熱度尚未完全褪去,選擇入駐抖音,或許最直接的目的也應該是,把握抖音這個巨大的流量池,結合自身已有的影響力,來幫助電影在抖音的用戶圈層中獲得更廣泛認知。
因此,劉德華在這個節點尋求在抖音打響名聲,不僅當即對新片起到了宣傳效果,也為之後的作品能快速搶佔內地宣發渠道、長期曝光起效。
那麼,為什麼是在抖音?又或者,劉德華的入駐對抖音來說,意味著什麼?
先來看看劉德華入駐抖音,打出的這波噱頭:劉德華全球首個社交帳號,只在抖音。
這個形容難免讓人想到另一位天王周杰倫入駐快手時,快手的宣發:首個中文社交媒體帳號。當初周杰倫入駐快手,多少讓人意外。沒想到周杰倫會選擇一貫以親民、接地氣形象示人的快手,而非律動、時尚、潮流風格的抖音。
同樣是天王級別的巨星,這一回,抖音成功拿下比周杰倫資歷更深的前輩劉德華的全球首個社交帳號,於兩大短視頻巨頭間的博弈來說,也有點扳回一城內味兒了。
而進一步來看,考慮到劉德華跨圈層的粉絲群體。
正如張藝興在為劉德華打call的視頻中說:「我媽是劉德華20年的粉絲」,劉德華作為當年的全民偶像,圈粉了無數如今已步入中年的人們。
劉德華唱過的《可不可以》、《忘情水》、《冰雨》等歌,至今仍是爸爸媽媽最愛歌單裡的內容;而試問盜版光碟橫行的年代裡,誰又沒看過他演的《無間道》、《天下無賊》等等經典警匪片?
劉德華的入駐抖音,是一次對情懷的呼喚,對年輕人來說是會立刻告訴媽媽的存在。而不論這些媽媽級別的中年群體,已經是抖音用戶、或者不是,都能夠推動抖音的活躍、引流、曝光,推動抖音向上擴張年齡圈層,吸引更多中老年群體使用、喜歡上抖音。
而劉德華也並非對年輕一代就無法發揮影響力。抖音選擇用劉德華最經典的《無間道》天台橋段,作為劉德華第一支抖音視頻,就可見其心思:
年輕人雖說可能沒看過他的電影、沒聽過他的歌,但《無間道》裡的天台對峙情節、經典臺詞「以前我沒得選,現在我想做一個好人」「對不起,我是警察」,早就風靡鬼畜領域,表情包無數,年輕人大都也耳熟能詳。
(電影《無間道》截圖)
於年輕人而言,劉德華可能不是他們的「爺青回」,但卻是他們喜愛的「鬼畜原型」。
而獲得劉德華這樣的全民明星入駐,也讓人看到了抖音今年發力營銷上的新可能。
當2020年因為疫情居家,短視頻流量爆發之後,網際網路都在爭做短視頻。2021年,疫情陰霾未散,仍舊鼓勵居家過年的大環境下,短視頻勢必再將迎來一波勁頭。
身處誰都想分一塊蛋糕的當紅領域,要如何進一步塑造平臺的不可替代性,留住、引入更多活躍用戶,也是抖音的難題。
抖音前不久通過抖音直播3周年品牌片,打出了「6億人」的日活數量,讓人們更直觀地感受到抖音用戶基數之龐大。
寫這個沒有別的目的,就是想蹭點流量,我也想紅!
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