高德地圖籤約TFBOYS 「聲音」戰略再升級

2023-10-27 05:50:34 5

3月15日，國內領先的數字地圖內容、導航和位置服務提供商高德地圖宣布正式與超人氣少年團體TFBOYS籤約，由TFBOYS出任高德地圖品牌大使。TFBOYS的三位成員王俊凱、王源、易烊千璽將為高德地圖分別錄製導航語音包，並在未來數月內陸續上線。這是繼林志玲、郭德綱、石班瑜之後，高德地圖再度推出的三個全程明星導航語音。此舉不僅延續了高德地圖此前的娛樂化、個性化產品戰略，還可吸引數量龐大的TFBOYS粉絲，在呈現平穩態勢的地圖導航行業拓展未來市場。

娛樂攻略讓用戶享受導航

去年9月，高德地圖就宣布在未來一年內把「聲音」作為重要的產品戰略方向，圍繞「更專業、更懂你、更快樂」的理念為用戶打磨高德地圖的語音能力。「更快樂」是高德語音導航的核心產品特徵之一。據透露，林志玲和郭德綱的兩個新導航語音包上線後，都帶來了極大增量：林志玲「性感語音」使得高德地圖下載量超過平日的6倍；而郭德綱的「段子語音」則幫助高德地圖的新增用戶速率提升230%，每日活躍用戶增加36%，同時在蘋果App Store上提升到TOP2的位置。

高德公司副總裁陳永海認為，數據是網際網路地圖的基石，產品代表服務用戶的能力，而聲音就是讓用戶享受服務時的非常好的溝通介質。「專業的語音導航應該具備四個要素：精確化、智能化、人性化和娛樂化。」陳永海指出，這幾個特點之間是層層遞進的關係：精確化指的是，支撐導航模塊的底層數據必須完備準確，這是產品的立身之本，高德在這個領域擁有近14年的專業經驗；而在數據準確的基礎上，就能利用大數據技術實現「智能化」，提供躲避擁堵和路線擇優規劃等痛點功能；人性化則是追求體驗方面的極致，例如語音提示時機恰到好處、用戶理解門檻低。「最後的娛樂化，就是導入明星趣味語音等各種元素，讓用戶在享受專業服務同時，也能發自內心地感受到快樂。」

未來要上線的TFBOYS導航語音，仍將沿用快樂導航的主旨，在導航中加入詼諧元素，同時還融入了體現三小隻的萌、陽光、活力等個性的特色語句，讓用戶享受導航過程。TFBOYS也表示，希望能借高德地圖回饋粉絲的支持和愛，以導航的形式用聲音陪伴大家。

活力代言圖謀未來市場

「歡迎使用高德地圖，接下來的每一步都有小凱陪你一起走」

「5,4,3,2,1…我是源源王源，歡迎選擇綠色環保出行~」

「前方有地下通道，鶴寶寶們不要飛太高啊～」

「導航結束，你有沒有愛上我？」

不久後，用戶將在高德地圖上聽到這樣的導航語音。

「TFBOYS」的含義是The Fighting Boys（加油的、努力的、向上的少年）。自出道以來，TFBOYS在微博等網際網路社交平臺上聚攏了數量龐大的粉絲群，「三小隻」的微博粉絲數量均超過千萬。

本次籤約TFBOYS，高德地圖除了深化「更專業、更懂你、更快樂」的聲音產品戰略，三小隻的形象定位也與此前的導航女神林志玲、歡樂男神郭德綱截然不同。TFBOYS將用他們的年輕和活力，給高德地圖的用戶帶來更多的新鮮感。

根據專注於移動網際網路研究的數據服務公司貴士移動發布的數據顯示，2015年地圖導航類APP全年MAU增長只有6.8%，而高德地圖月活躍用戶同比增長達到148.38%。不久前，高德地圖正式宣布，截止到2016年1月底，高德地圖用戶數已超過五億。增長率如此之高，一方面是由於高德在產品技術上的專注，另一方面則由於始終保持創新。高德公司副總裁陳永海對此表示：「回顧2015年，在駕車導航、基於大數據的實時交通躲避擁堵等高德地圖具有絕對優勢的領域，我們的領先幅度進一步加大。而公交導航、明星語音導航、智慧景區等創新的地圖導航服務，也都是高德地圖創新並在業內保持領先。」

TFBOYS是近兩年人氣最高的國民偶像天團，由王俊凱、王源、易烊千璽組成，其陽光、活力的少年氣質，率真、可愛的公眾表現，以及認真、努力的形象，吸引了各年齡層粉絲的青睞。由TFBOYS出任高德地圖的新晉品牌大使，將進一步滿足超過5億廣大用戶的個性化需求，在地圖導航市場成熟化的大背景下，高德地圖將以此開拓未來市場，深挖潛力用戶，撬動地圖導航市場格局。