麥卡倫25年威士忌限量（麥卡倫推出煥新）

2023-10-19 16:35:33 2

實習記者 | 袁天雲

編輯 | 嚴之俊

2021 年末，麥卡倫推出了「煥新」單一麥芽蘇格蘭威士忌。

這款酒的靈感，來源於麥卡倫首席威士忌製酒師對於自己兒時與家人共度蘇格蘭除夕之夜的美好回憶：「這款威士忌的香草甜味，代表著傳統除夕佳節大家習慣分享的香濃蘇格蘭酥餅；而幹橙和香辛料的味道，則讓人回想起節日期間家裡瀰漫著的風味和香氣。它融合了過去、現在和未來，承載著人們慶祝除夕佳節時的希望和夢想，也傳達了人們與親人共度特殊時光的堅定心願。對我來說，製作這款 『煥新』威士忌是一次非常具有個人意義的經歷，讓我想起了在家鄉斯佩塞度過的童年——我家就在麥卡倫莊園的河對岸。」

除此之外，這款酒的包裝也頗有巧思。新穎的多層包裝外，是著名日裔法國插畫家Erica Dorn創作的趣味抽象插畫，描繪著蘇格蘭除夕夜的獨特習俗：午夜後第一個來訪的深發客人，就預示著好運。而客人帶來的禮物 —— 威士忌、煤和蘇格蘭酥餅，則象徵著來年的幸福如意。

更重要的是，插畫家Erica Dorn也談到了自己關於節日的設計理念： 「在世界各地的新年慶祝活動中，火一直扮演著重要的角色。我們的家人、朋友和親人歡聚在溫暖的火堆邊，分享著往事的回憶和未來的希望。火有一種淨化特質，我們利用這項特質，緬懷過往，展望未來。在寒冷的冬夜，我們從舞動跳躍著的火光中找到了慰藉，就像黎明時分那樣開啟新的一天。儘管文化的差異導致與火相關的儀式不盡相同，但火有一項很普遍的特質——它能把我們團結起來，讓人們產生一種賓至如歸的舒適愜意。」

與此同時，這款酒也預示著麥卡倫在中國市場的再度發力。近年來，麥卡倫持續深耕中國市場。2021年5月，它首次參加了海南中國國際消費品博覽會； 11月，還亮相了第四屆中國國際進口博覽會，並發布了品牌亞太獨家限量耀紅珍藏系列套裝和眾多經典威士忌系列；12月，麥卡倫還在上海開展了為期45天的線下藝術體驗展，通過藝術的視角將麥卡倫的「起源」、「精神」與「展望」一一呈現，並開展線上線下各項活動，與消費者聯動。

圖片來源：品牌提供

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