抖音最新版聽音樂功能設置（抖音上線聽歌功能）

2023-09-22 19:03:13 4

如今在許多朋友的日常生活中，有著魔性「神曲」背景音樂、動感特效，以及「滑動刷新」模式的短視頻內容，毫無疑問無已經成為了休閒放鬆時的首選。而這一賽道中，抖音憑藉著更多貼合年輕用戶的玩法，適逢2018年春節期間的契機迅速走紅，並且如今也已經成功佔據了短視頻行業領頭羊的地位。

並且相比於同為頭部平臺快手的3.792億日活，抖音方面目前在用戶數據上的表現則更為優秀。據官方此前公布的相關數據顯示，截至2020年8月其日活躍用戶量就已突破6億。因此基於龐大的流量基礎，自然也就給了抖音進行更多業務拓展的可能。而隨著包括遊戲、電商、搜索、社交等業務線的落地，也使得這一平臺所能夠提供的能越來越多，甚至如今用其收聽音樂也成為了可能。

事實上早在去年就有消息顯示，抖音方面已開始小範圍內測音樂播放器功能，而在日前這一功能則已正式上線公測。現在用戶可以通過抖音音樂榜單進入獨立的音樂播放器界面，並且相比於此前抖音中音樂大多只能播放片段的方式相比，現在抖音音樂榜單中的部分歌曲已越來越多支持「聽全曲」。儘管相比於市場上的主流在線音樂平臺而言，抖音音樂在功能性上暫時還稍顯簡陋，但這並不影響用戶對於聽歌這一基本功能的需求。

有部分業內人士看來，對於用戶量規模龐大的抖音來說，聽歌這一功能或許僅僅只是順手為之，但其是否會在未來對於音樂業務加碼，暫時則還無法明確。而隨著越來越多功能的落地，抖音這一平臺向著「作業系統」進化的目前已然再進了一步。

短視頻毫無疑問離不開音樂

相較於長視頻，短視頻能夠被用戶快速接納並形成潮流的關鍵，無疑就在於參與門檻更低。自2016年9月上線開始，抖音通過海外的「Dubsmash」模式迅速獲得了大量用戶的青睞，而律動感極強的背景音樂以及強大的特效濾鏡，也使得任何人都能夠輕易參與其中。一時間，抖音中也湧現了諸多以音樂類短視頻為主的內容。而要說抖音與音樂之間的淵源，除了名字上本就帶有一個「音」字外，顯然一首好的背景音樂對於短視頻內容來說，有著極為重要的作用，甚至很多時候是決定其觀看量的因素之一。

而作為抖音立足於短視頻領域的基礎，其在音樂方面的探索也在不斷深入。隨著去年年中「抖音音樂」正式品牌化、字節跳動成立音樂事業部等種種動作，也展現了其全面進入音樂流媒體市場成為了一件早晚的事情。所以推出音樂播放器功能，在有些觀點看來，或也正式抖音發力音樂領域的的信號。

事實上不止抖音，諸多短視頻平臺在音樂方面的探索也一直都在不斷進行。其中，例如微視與QQ音樂曲庫的打通，就憑藉著後者在這一領域的地位，進一步穩固了在音樂內容方面的布局。此外，快手方面事實上也一直在不斷加強對於音樂內容方面的扶持。

對於音樂內容來說，短視頻平臺同樣是個不錯的渠道

除了短視頻內容離不開合適音樂的加持外，事實上音樂內容對於短視頻這一分發渠道同樣也頗為看重。繼此前阿里的蝦米音樂「倒下」後，國內在線音樂平臺「三分天下」的時代已經結束，也使得騰訊與網易雲音樂正面對峙的格局愈發明顯，而抖音等短視頻平臺的進入則或將為加碼或音樂流媒體行業帶來更多的可能性。相比於傳統在線音樂平臺，抖音這類短視頻平臺在有著更多用戶基數以及相對更為「洗腦」的模式，對於音樂內容的宣發顯然會更有效。

目前除了為音樂內容宣發提供專屬熱榜外，抖音的創作導向，已然成為了打造爆款BGM的慣用方式。根據抖音方面此前發布的首份娛樂白皮書顯示，2020年票房前20的華語電影全部均開設了官方帳號，而在劇集內容方面，有超過90%的劇集開設了官方帳號。這樣的效果對於音樂內容來說，無疑也成為了宣發的一塊重要陣地。

而相比於傳統在線音樂平臺對於音樂人的服務和所能夠提供的豐富行業資源，短視頻平臺現階段則暫時還有一定的差距，但在包括抖音等平臺持續發力的情況下，未來這一短板也有望補齊，並且作為流量平臺，其同樣可以給音樂人帶來更多的收入。此前，快手方面就已經明確了直播間場景的音樂版權結算標準，並在原有基礎上新增了詞、曲版權的單獨結算，以及獨立音樂人結算通道，據其公布的數據顯示，歌曲《那個女孩》通過快手已經被700多萬個短視頻使用，播放量累計更是高達40億。

短視頻內容無法規避音樂版權問題

隨著版權問題日益受到外界的關注，包括影視、遊戲，以及短視頻等諸多領域，也已經無法迴避音樂版權的問題。此前快手方面在上市前被音集協要求整改之事，就暴露出短視頻平臺在音樂版權方面的侵權亂象，並且也已經表明，在短視頻行業中「避風港原則」已經不再是平臺規避自身義務的擋箭牌。

根據抖音方面公布的信息顯示，過去幾年間其一直在加強音樂版權方面的合作。早在2017年12月，字節跳動就曾以10億美元的價格收購了音樂視頻應用Musical.ly，取得了後者在版權方面的布局；隨後在2018年，抖音則相繼獲得了包括環球音樂、索尼音樂、華納音樂提供的音樂版權；並且在國內市場，也已陸續與摩登天空等唱片公司達成合作。

不止如此，抖音方面在去年6月就已啟動「2020抖音看見音樂計劃」與「抖音音樂人億元補貼計劃」，通過更多資源扶持音樂內容的創作，用以創造內容護城河。

音樂功能的上線，意味著抖音正在繼續平臺化進程

「病毒式」的傳播能力、令人「上癮」的玩法，以及魔性的BGM等特徵，使得短頻平臺已經被廣大用戶所熟知。而在出現數年時間後，深耕短視頻個性化推薦機制的短視頻平臺，此前憑藉算法推薦為用戶營造「停不下來」的使用體驗，也逐步開始隨著時間的增長讓用戶感到了「膩味」。因此在外界看來，更多功能的探索，無論是對於抖音還是快手來說，都已經變得非常的重要。

在當下這個移動網際網路時代中，相比此前PC網際網路時代通過搜尋引擎來連結不同平臺，如今各APP儼然已經成為了一個個的「孤島」，並試圖將用戶更多的留在自己的平臺上。而這也使得具備眾多功能的超極APP不斷誕生，並通過更多的功能和玩法來增加用戶的停留時間。如今對於抖音來說，在已經積累了大量流量基礎的情況下，進行平臺化發展顯然也是順理成章的事情，所以在強關聯的音樂相關功能上進行布局，也展現了其在這一方向拓展的意圖。

在有些觀點看來，作為已經擁有超高月活的流量平臺，抖音用音樂播放器等模塊化功能來提升用戶粘性，以持續對商業化賦能，就與包括遊戲、電商等業務的探索一樣，未來或將使得其圍繞短視頻等內容，拓展出更多的可能性。

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