微單新時代 P&E2014奧林巴斯領導專訪
2023-10-06 04:21:04 3
泡泡網單電/微單相機頻道4月30日 第十七屆中國國際照相機械影像器材與技術博覽會（2014 CHINA P&E）於2014年4月25日至4月28日在北京國家會議中心隆重舉行，本屆P&E奧林巴斯攜旗下全線數位相機產品參展。而在展會第三日，多家媒體關於奧林巴斯影像產品未來的市場策略和新產品等問題對奧林巴斯映像株式會社社長小川治男先生，以及奧林巴斯（中國）有限公司映像事業統括本部統括本部長楊文蕾女士進行了一次深入的訪談。
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首先，奧林巴斯映像株式會社社長小川治男開場致辭：各位媒體朋友好，我是小川治男，今天能夠到達北京P&E的現場跟大家進行一個面對面的交流和參觀展會覺得非常榮幸。正如大家所知道的那樣，奧林巴斯在光學領域製造照相機已經有75年以上的歷史了，在最近的一年裡，我們由小心相機極速的轉換成了可換鏡頭相機為主的事業模式。可能大家也知道，一直以來在單反領域都是由佳能和尼康這兩個公司佔據了大部分的市場份額，那麼在2009年的時候我們首先推出了「PEN」這樣的一款微單相機，之後在2011年又推出了「OM-D」的新產品，我們公司將以「PEN」和「OM-D」這兩個新產品共同發展可換鏡頭相機這一領域。今年來到展會現場，發現很多觀眾都使用的是帶取景器的照相機，這也說明這些觀眾都是相當專業的攝影愛好者，對於這點我也感到非常欣慰，另外在P&E上面我們主推了我們的新產品OM-D系列的E-M10，希望廣大媒體和觀眾給予關注與支持。
奧林巴斯映像株式會社社長小川治男先生
Q：近一段時間奧林巴斯在新品的發不上，包括相機和鏡頭上面都是花費了不少精力，那麼想了解下目前奧林巴斯在整體的數碼影像產品的布局方面有怎樣的計劃？
小川社長：我主要想從兩個方面來回答這個問題，第一個是關於我們為何要專注於微單領域，第二個是我們為何在微單領域推出「PEN」和「OM-D」兩個系列產品。膠片時代小型相機最多的銷量是3000萬臺，進入數碼時代最高可以達到1億2000萬臺，那麼從數量看數碼是當時膠片相機銷量的4倍。為什麼數位相機銷量如此之大？我想，很大的因素是因為液晶屏。膠片時代拍攝照片必須洗出來才能看出照片的好壞，有了液晶屏就可以直觀的看到照片。在中國現在非常流行一次成像的相機，因為它也是能拍了後馬上看到效果。最初的時候我們開發了PEN這樣一款微單相機，因為從大家過去使用相機的習慣是沒有取景器的，是通過液晶屏進行取景拍攝。但是受到智慧型手機的影響，目前小型數位相機銷量極具下滑，的確是這樣。智慧型手機在拍攝完照片後可以迅速與朋友分享，我們將這一過程連起來看，當一個時代進入另一個時代的時候，一定伴隨著某種新科技或者某種新需求的產生。
在可換鏡頭相機方面，以前有膠片式單眼相機，之後進入數碼單反時代，也同樣擁有液晶屏，銷量較膠片相機時代提升迅速。數碼單眼相機會被智慧型手機取代嗎？我認為不會，下一代的相機將是微單相機。至於我們為什麼會推出OM-D系列相機呢？是因為我們覺得微單領域我們還是需要有非常專業的一款相機，但是我們需要單反領域裡面兩個缺點，單眼相機機身內部的反光鏡是當時的技術需要，但是有反光鏡會引起抖動，另外連拍速度也會受到制約。奧林巴斯在未來微單產品上，將在連拍速度上做出提升。在不久的將來，微單的連拍速度會大幅超過數碼單眼相機。我相信在不久的將來，女性和年輕用戶將首選PEN系列的微單相機，專業用戶和發燒友會選擇OMD系列相機。我認為今後微單是數位相機大的趨勢，我們將進入從單反到微單的時代。
Q：微單相機在中國市場的表現是怎樣的？中國微單相機的用戶有什麼特點？
小川社長：我想首先先介紹一下全球微單的情況，在2012年單反加上微單相機全球銷量達到2000萬臺，2013年有點遺憾銷量下滑，但是也達到了1750萬臺，而其中400萬臺左右是微單相機。在目前日本市場，微單相機的佔比達到40％-60％。在歐美和中國大概有20％是微單相機，但在一年中有寫比較大的變化。剛在是銷售臺數，那麼從金額方面來看，比較遺憾的是2013年在銷售額方面相當於前年的85％-90％，但我們2013年11月發現微單相機銷量急劇上升，2014年第一季度的成長率達到140％，我們可以看到的是，微單相機銷售額正在急劇上升。
我們分析發現，奧林巴斯的E-M1和索尼A7急劇上升。微單相機從銷量上看與去年差不多，但從銷售額上看上升是比較多的。這說明廣大消費者對相對專業的微單相機更加關注了。因為這兩款都能夠用取景器取景，選擇OM-D的可能是看中防水防塵的防護性能，而選擇A7的可能是看中全畫幅傳感器。隨後我們發布了E-M10，同樣面向專業市場，與E-M1定位不同，這兩個定位的產品應該可以得到中國消費者的接受，微單相機未來會很好的市場前景。
中國市場的消費者特點是比較喜歡的大的相機，因為大的相機可能追求的是專業化，那我們第一次推出的PEN可能在外形上不是重量級的專業相機，對於E-M1來說在外形和性能方面都達到了專業的性能，應該可以讓中國消費者比較喜歡，並且成為佳能、尼康這些單反用戶的備機。
Q：去年奧林巴斯採用了KOL和很多線下活動來進行市場推廣，今年又有什麼新的推廣方式，推廣重點是哪些機型？請問這種方式是否達到預期效果？
楊文蕾統拓本部長：奧林巴斯在E-P5上市時嘗試和KOL做了一些合作，在E-P5發布的時候請了吳秀波，E-M10時我們邀請了好爸爸王嶽倫，並且都非常成功。在請這兩位明星時，我們是考慮了相機特點和明星風格，我們認為他們和產品的契合度是非常高的，不論是發布會還是之後的市場信息傳遞方面，都起到了非常好的作用。特別是E-M10我們請了好爸爸王嶽倫，因為我們主題是好爸爸必須擁有一臺好相機，所以我們請王嶽倫帶給我們信心，帶給大家一個很清晰的傳達，消費者也很容易理解。從奧林巴斯今後推廣看，還會繼續與意見領袖合作，屆時會根據產品特點選擇合適的KOL，不過合作對象我們還需要跟我們的新產品的特點再考慮。
從今後的發展來看，與KOL合作是我們奧林巴斯的一個新嘗試，並且從奧林巴斯品牌的DNA來說我們也繼續會這樣做。可能大家也知道，奧林巴斯在醫療儀器在全球市場有80%的佔有率，我們詢問很多醫生的意見來改進我們的產品、開發我們的產品、推廣我們的產品，所以影像部門也在學習醫療領域的推廣模式，我們今後會繼續使用這樣的推廣方式。
我們目前主打的是微單相機，PEM和OM-D會同時在市場上進行推廣，特別是OM-D系列是我們的主打，因為隨著我們大家的生活水平提高後不僅是對物質上的享受，更多的是對攝影文化的一個追求越來越高，所有很多消費者以前可能使用的是卡片機或者手機進行拍攝，但是目前發現很少有人帶著卡片機來展會。
奧林巴斯（中國）有限公司映像事業統括本部統括本部長楊文蕾女士
Q：奧林巴斯E-M1和索尼A7在市場上銷售的非常好，那麼奧林巴斯有沒有全畫幅相機開發的計劃？
小川社長：全畫幅相機的優勢可以總結為高感光度和像素高，但是也是因為全畫幅也註定了它的鏡頭需要更大的體積，我們做的是M 4/3系統，正好是從尺寸上面，全畫幅是我們的4倍，現在我手上的E-M1搭配的是12-40mm F2.8的鏡頭，在全球也是廣受大家好評的，但要是按照我們公司研發和生產鏡頭的標準，變成全畫幅機身後，這個鏡頭必須是要是現在這個鏡頭體積的4倍。索尼的全幅相機鏡頭肯定不是我們標準4倍的鏡頭，那麼勢必會有一些弱點，比如周圍的畫質比較弱或者有變形等。我們是1600萬像素，但按照全幅的標準計算那麼可能要達到6400萬，處理器在處理的時間上可能就要多花費4倍的時間，同時連拍速度也會下降，所以說從鏡頭大小也好、連拍速度也好、處理速度也好，在當今最適合的就是M4/3系統。但是我並不是說奧林巴斯今後肯定不做全畫幅相機，如果我們能夠克服以上這些難題，在研發技術上攻克這些難題，我們或許也會出全畫幅相機。奧林巴斯主張的是小型化、防護性。
Q：目前奧林巴斯在微單和相關鏡頭上都很用心，那麼在PRO系列新鏡頭方面有什麼新動向或者規劃？
小川社長：比較遺憾的是，我們PRO系列現在只有12-40mm F2.8這一款，但今年我們還會再推出三支PRO系列的新鏡頭，目前正在開發預告中，分別是40-150mm F2.8、300mm F4，還有一支7-14mm F2.8的廣角鏡頭，大家可以期待他們上市。
Q：奧林巴斯TG-2已經很不錯了，那麼TG-3在哪些方面有提升？奧林巴斯在P&E上發布新品有什麼特殊意義？
小川社長：TG-3相比TG-2最大提升在合成方面，TG-2當時具有超顯微功能，TG-3則可以拍出更立體的超顯微照片，相機可以拍攝幾張照片後，將焦點位置合成，形成更有立體感的照片。比如拍攝花卉，花蕊部位會很立體，我們也是受到專業攝影師的建議從而開發的功能。另一款新品SH-1是小型相機中首款具備視頻和照片五軸防抖的產品。之前，我們發布新品常在日本CP＋或者德國Photokina上發布，我們越來越感到中國具有深厚攝影文化，P&E也是中國非常成功的影像展會，所以我們日後也會嘗試在P&E展會上進行新品發布。這也表示我們對中國市場很有信心。
Q：現在不少相機都能使用micro USB進行充電，這樣非常方便，但奧林巴斯現在的產品還只能使用充電器進行充電，奧林巴斯之後會在這方面有所改進嗎？
小川社長：我認為在充電方面micro USB是一個趨勢，是需要完善的，為什麼我們沒有這個功能呢？因為我們的產品大部分是防塵、防水濺的，為了實現這些功能，我們在技術上對於micro USB方面還是沒能解決，但是我們也正在研究當中。
Q：E-P5和EM-10都是復古風格，奧林巴斯對於PEN系列的發展、以及如何與OM-D系列區分開有什麼看法？
小川社長：最近我也有聽說，在E-M10推出後OM-D系列和PEN系列有重疊的現象，主要是PEN系列優異的E-P5和新出的E-M10，首先我們在開發和生產上都是比較嚴厲的標準，性能也的確有些相同。但在區別上，兩款相機的設計是不同的，E-M10是屬於OM-D系列，是有取景器的，外型上更專業，而PEN系列我們希望能有更多具有操作性、個性化的用戶來使用，就像電腦有蘋果系統和微軟系統的使用環境，而PEN就有點像蘋果比較具有操作性，而OM-D則更偏向於專業性。
