蘋果的本地化營銷最近你被蘋果《三分鐘》刷屏了嗎?

2023-10-06 00:41:13

　　最近無論是微博還是微信朋友圈，大家可能都被一個短片刷屏了。這個短篇就是《三分鐘》，是全程用iPhone X拍攝的。陳可辛導演的這部短片滿打滿算只有7分鐘的時長，不過已經足夠吸引人了。一方面，春運和親情戳中了我們的淚點，另一方面，iPhone X拍攝的效果也讓人非常震撼。

　　今年的這個廣告短片，拿春運作為了拍攝的背景，講述了一位火車乘務員的媽媽因為連著幾年過年值班，只能在火車停靠家鄉凱裡站的時候，和兒子丁丁見面 3 分鐘。這段短片既表現了春運期間列車上人們回家的欣喜，也通過主人公表現了很有中國特色的親情。

　　看完片子可能大家會有兩個反映，一部分人看到了春運親情的主題會覺得很感動，還有一些可能就會對於拍攝設備iPhone X的能力感到震驚。整個片子都是採用iPhone X拍攝的，在短片的花絮中我們也看到了陳可辛導演在使用iPhone X拍攝的情形。可能有朋友問了，我買了iPhone X是不是也可以拍出這樣的好視頻了?

　　這裡要給大家澆一盆冷水了，雖然iPhone X拍照片錄視頻的水平可以在目前的頂尖水平，不過你離大師可不止差一部iPhone X。首先，一名出色的導演在拍攝之前對於場景畫面的把握是我們小白用戶完全無法比擬的。然後呢，在花絮中我們也可以看到拍攝過程中除了iPhone X之外，無人機手持穩定器等等設備可能比手機還要貴，想要拍出好效果單單一個手機是不夠的。最後呢，在片子的末尾演職員表就有長長的上百人，7分鐘的片子背後是上百人細心打磨出來的，這樣才能成為一個精品。

　　所以這部據說花了700萬的7分鐘短片，能夠刷爆我們的朋友圈其中iPhone X的作用並不大。不過這背後是蘋果在國內的營銷水平又高了一步，從2014年，蘋果在國內開始了本土化的營銷，一開始是在iPhone 6的廣告上，用姜文和姜武兩兄弟為「豈止於大」配音，後來每一年都會在國內推出極具中國氣息的微電影。

　　2014年：姜文姜武為iPhone 6廣告配音

　　2015年：《老唱片》

　　2016年：《送你一首新年歌》

　　2017年：年味十足的四個小視頻——「全家福」、「色香味」、「好兆頭」、「年年有魚」

　　2018年：戳中淚點的《三分鐘》

　　蘋果從2014年的iPhone 6開始，就把中國大陸列為首發地區，隨後開始了本土化的營銷方式，從視頻短片到線下公交車站的廣告，還有針對中國特意推出的中國紅配色的iPhone 7，都是在迎合中國大陸市場的用戶。

蘋果能夠下大力氣在中國區的本地化營銷，也為他們帶來了不小的收益。中國的網際網路和經濟的發展速度有目共睹，大中華區就成為了蘋果最重要的市場之一。根據剛剛發布的蘋果財報，2018財年第一季度大中華區營收179.56億美元有了超過10%的增長。

所以蘋果通過這樣的一個短片，一方面觸動了國人心中對於春運春節的情節；一方面展示了iPhone X在拍照方面的高水準（iPhone X在拍照攝像方面可以說是史上最強iPhone了）。通過這樣一系列的營銷手段，蘋果也將能夠在國內取得更好的營收和銷量，就看看2018新的一年，蘋果能夠在國內取得什麼樣的成績吧。

本文編輯：王瑞

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