本命年主題陳列（本命年公司創意）

2023-10-16 02:46:29

□記者 景斌

創意價值幾何？

有話這樣講，「你可以生產鞋子，但是，你生產一萬隻鞋子的利潤，不如我設計一雙鞋子的利潤」。

龍鳳鞋墊

還有名人曾說，「創意具有裂變效應，一盎司創意能夠帶來無以數計的商業利益、商業奇蹟」。

確實！創意無價。

如果民俗文化與創意強烈碰撞，又會產生什麼呢？那就先從人們熟知的本命年文化說起。

本命年習俗是中國特有的歷史文化現象，源遠流長。本命年習俗眾多，其中人們廣泛認可的就是「扎紅」，即紅腰帶、紅內衣、紅襪子。除此之外，有的父母還會給孩子佩戴紅色飾品，取趨吉闢邪之意。

推介產品

從本命年習俗中看到無限商機的聞喜人閆普輝，於2006年成立了山西本命年文化創意有限公司（以下簡稱「本命年公司」），致力於講好新時期的本命年故事。

剛剛過去的6月16日，是本命年公司成立16周年紀念日。經過16年的艱苦打拼，這個最初的「夫妻店」已經發展成為一家以「本命年文化」為主題，集自主策劃創意、聯合加工生產、加盟連鎖銷售等於一身的新興文化企業。

2006年之前，閆普輝、上官海玲只不過是聞喜縣城大街上的眾多擺攤者之一。夫妻倆以售賣秋衣秋褲、內衣背心和化妝品、日用品等為生。

回首這16年，本命年公司在弘揚中華優秀傳統文化、體現山西非遺民俗特色、把脈現代人實用和審美需求等方面不斷創新、不斷探索、不斷精進，先後研發生產了紅腰帶系列、「宰相」系列、紅色內衣系列、吉祥繡品系列、千層底老布鞋系列、嬰幼兒用品系列、掛件飾品系列、關公工藝系列、桃木製品系列、純銀製品系列、婚慶系列及祝壽系列等18個系列1600多個品種的本命年文化產品。

虎虎生威

在位於運城經濟技術開發區的中國本命年文化產業園產品展示廳，這些琳琅滿目的產品，樣式豐富、特色明顯，令人眼前一亮。其中，最受人們歡迎的、也是閆普輝最為中意的就是紅腰帶系列產品。

閆普輝介紹，「本命年」紅腰帶，外黑內紅，於張揚和沉穩之間張弛有度，滿足了「本命年」人群「護身祈福」的心理需要。該公司還別出心裁，將十二屬相等吉祥圖案分別印製在皮帶內側，寓意平安與福喜。

流量產品

就是這看似不起眼的紅腰帶，不僅受到人們的熱烈歡迎，還獲得了市場認可。2017年，「本命年」紅腰帶系列產品被認定為山西省名牌產品。

在專注創意研發、產品更新的同時，閆普輝不忘初心，始終傳承弘揚本命年文化。2011年，「本命年習俗」就被列入山西省非物質文化遺產名錄，閆普輝、上官海玲為傳承人。

聞喜裴氏家族是三晉大地的驕傲，這個家族在兩千餘年的歷史長河中，「公侯一門，冠裳不絕」。閆普輝是土生土長的聞喜人，對此更有體會。圍繞裴氏文化，他研製開發出「宰相」系列文化產品，包括「三絕碑」書籍、宰相筆、宰相鎮紙、宰相車掛、十全十美宰相杯等。

「三絕」字帖

特別是「宰相」系列文化產品中的「三絕碑」書籍，很有收藏價值。這書籍名為「唐平淮西碑」，如何稱為「三絕」呢？是因為碑刻所載內容為裴度事跡、文章是韓愈所寫、刻碑之字由清代祁雋藻所書。

借力直播

創意變成了產品，產品是怎麼賣出去的呢？本命年公司一開始就搶抓住網際網路這股東風。2008年，該公司建立了自己的網站，加盟商可以直接進入網站訂貨；2010年，該公司在淘寶、京東等7個電子商務銷售平臺銷售產品；2015年，該公司創立的本命年商城正式上線，擁有PC端和移動端兩大客戶端，並實現了多種網上支付功能的應用。目前，直播熱潮席捲各行各業，該公司又適時融入這股潮流。該公司主管電子商務業務的許鑫告訴記者，線上已成為公司主要的銷售渠道，即使淡季，每天的訂單也在千餘個。

達則兼濟天下。

「國家文化產業示範基地」「全國消費者放心品牌」「山西省著名商標」「山西省優秀文化產品」及市縣兩級文化產業先進單位……在閆普輝看來，眾多的榮譽，是肯定，更是鞭策。「必須百尺竿頭更進一步，從河東深厚的文化底蘊中，汲取源源不斷的養分，借力『本命年』，讓更多民俗文化有活力，讓更多優秀文化產品飛入千家萬戶」。

如今，本命年紅腰帶與花饃、楹聯、聞喜鼓車等聲名鵲起，共同勾勒出聞喜文化全方位高質量發展的喜人圖景。

攝影 記者 景斌 張國平