戰略轉型成效初現！卡薩帝冰箱場景新品上市即成TOP1

2023-12-11 08:47:19 1

隨著企業不斷投入，智能家居市場已形成巨大的產業鏈。天眼查APP數據顯示，我國目前有13.3萬家企業經營包含「智能通訊、智能家電、智能家居」在內的產業。而智能家居離不開人與機器的場景交互，所以，場景化也成為家居產業發展的必然趨勢。

那麼場景化轉型到底應該怎麼轉？從目前冰箱行業的數據看，有一個品牌的探索已經初步取得了成效。中怡康第16周數據顯示，卡薩帝冰箱當周整體行業份額取得歷史性突破，達到18%，穩居行業第2。而其主打高端智慧廚房場景的新品F+冰箱鑑賞家系列也成為當周最暢銷型號。

智能家居成趨勢，單品思維阻礙體驗升級

移動網際網路時代，各行業在智能場景轉型上都開始了行動。百度、小米、特斯拉等本不屬於同一行業的企業紛紛布局智能駕駛領域，實現場景出行服務化。百度僅去年一年就投入200億。小米智能駕駛也在年初進行了一輪三億美元的融資，該項目已累計獲得超8億美元投資。

而在家居市場，據艾媒諮詢數據顯示，2020年中國智能家居市場規模同比增長11.4％至1705億元，預計到2022年將突破2000億元。巨大的市場規模也吸引家電企業投入研發資本，而實際上的成果卻遠不如想像的「豐滿」。

我們在智能家電市場隨處可見能打電話的冰箱，遠程預約的烤箱，但他們多數卻不能連接和組合，甚至需要依賴手動設置。這也導致智能體驗也大打折扣，這是絕大部分企業目前還沒有解決的問題。

打造場景、生態品牌，卡薩帝冰箱戰略轉型獲認可

針對這一問題，卡薩帝提出的解決方案是拋棄單品思維，轉型打造場景體驗。在卡薩帝搭建的高端場景中，通過接入食聯網生態，冰箱不再只是獨立的儲鮮工具，而是連結用戶吃、存、買、做的核心網器。

以卡薩帝F+冰箱鑑賞家系列打造的健康新鮮管理場景為例。在這裡，冰箱內的「食材智能管夾」會主動識別並錄入食材，記錄存放日期。當食材快過賞味期限時，用戶就會收到冰箱發來的提示食用信息，以及根據記錄的用戶飲食習慣推薦菜譜，如給減肥人士推薦烤牛排。選中推薦食譜後，聯動的廚電即主動開啟預熱模式。牛排吃完後，冰箱還會根據用戶提前確認的量級，通過食聯網自動補貨。

不僅在健康飲食場景上下功夫，卡薩帝對廚房裝修場景也予以了考量。通過升級散熱及設計工藝，冰箱可以實現前後左右零距離嵌入櫥櫃及牆壁，讓廚房裝修更便捷美觀。

摒棄單品思維的關鍵在於捕捉用戶思維。當多數冰箱品牌還在單品智能化的紅海中拼殺，卡薩帝冰箱針對用戶使用場景需求的轉型無疑是打開了一個新思路。也難怪在冰箱行業整體零售量下降3%的情況下，她還能實現33%的逆勢上漲。