2015年輕盟峰會：有夢想的視聽營銷盛宴

2023-12-11 07:31:14 4

     年輕人的世界猜不透卻不明覺厲。7月22日，2015年輕盟峰會在北京柏悅酒店正式拉開帷幕。年輕盟作為國內首個致力於探索年輕人消費市場的營銷聯盟，是由人人公司、第三方專業營銷機構、廣告代理公司、年輕人研究組織共同創建的。繼去年引領廣大品牌廣告主「走進世界第五大國」後，年輕盟今年整裝再出發，顛覆傳統，致力於年輕營銷的平臺化探索及品牌年輕活動的創新落地。為無數苦戰於年輕市場最前線的廣告主與機構團體提供了一條更為新鮮便捷的路徑。用年輕人的創意來俘獲年輕消費人群——「讓年輕人搞定年輕人Youth Can Youth Up」。

    如今，年輕人口激增、年輕文化爆棚、年輕潮流漸成主流。自媒體時代下，無處不滲透著年輕群體與眾不同的生活方式與興趣愛好，較之前發生著翻天覆地的變化，2億多年輕人正在潛移默化的影響著整個市場的發展態勢。品牌廣告主若想牢牢抓住這個龐大的消費群體，單靠走進他們還遠遠不夠——2015年輕盟峰會盛大開幕，開啟了一場與年輕人共同體驗的營銷盛宴。

年輕創意如觸不到的戀人，平臺化產品崛起

    對於廣告營銷從業者來說，究竟如何才能簡單搞定年輕人？由廣告門CEO勞博引領人人公司CMO/真眾互動CEO曹淼、家樂氏中國商務數位化總監趙子峽、青年志聯合創始人Zafka、趨勢觀察家/知萌諮詢機構CEO肖明超、WPP School老師陳哲進入了峰會最為燒腦的環節。

 
（左起）廣告門CEO勞博、WPP School老師陳哲、趨勢觀察家/知萌諮詢機構CEO肖明超、人人公司CMO/真眾互動CEO曹淼、家樂氏中國商務數位化總監趙子峽、青年志聯合創始人Zafka

視頻：年輕人的100種搞法

視頻：年輕人營銷累覺不愛大吐槽

    曹淼認為，「既然無法輕易搞定年輕人，那就讓年輕人自己搞定年輕人。這似乎與當下代理公司絞盡腦汁挖掘年輕洞察的思路相反，新形態下的年輕營銷是讓年輕人自己加入到品牌傳播戰役中來，發揮他們的才藝和特長，用他們喜歡的方式成為品牌傳播的一員，不管是夠逼格還是高大上，讓他們自己去定義。他還提出了與年輕人成為『合伙人』的觀點，幫助年輕人打開他們的世界，自然他們會回饋給你最優秀的創意。」

    幾乎每天都要找年輕人洞察的品牌廣告主、代理公司、媒體都有吐不完的苦水。峰會現場，Isobar China Group CEO Jane Lin-Baden林真攜Trio Isobar CEO&ECO Chris Chen陳民轅、Verawom-Linked by Isobar Creative Partner Handsome Wang 王申帥,真眾互動執行創意總監王梁攜神奇工場整合營銷高級總監陳勁，arkr Group Managing Partner Aaron攜特步品牌總監郭軼喆，三組嘉賓現身說法。其中王申帥在分析「德克士脆皮手槍腿」的案例中表示：「雖然一開始是拒絕這個創意的，但是沒想到效果非常的好。年輕營銷這條路之所以不好走，那是因為沒找對方法，要想引爆年輕營銷，必須要有所顛覆。」

（左起）Verawom-Linked by Isobar Creative Partner Handsome Wang 王申帥、Isobar China Group CEO Jane Lin-Baden林真、Trio Isobar CEO&ECO Chris Chen陳民轅

    神奇工場的整合營銷高級總監陳勁與真眾互動的執行創意總監王梁帶來ZUK的案例分享。王梁說：「一個產品與消費者第一次見面的時候，第一印象是至關重要的一件事。」所以真眾互動給到ZUK的創意策略就是通過簡單的笑臉博得年輕人的關注。從ZUK案例中，給陳勁最大的觸動是：「年輕人搞定年輕人，他希望之後團隊裡的年輕人可以發揮更大的作用。」

真眾互動的執行創意總監王梁（左）神奇工場的整合營銷高級總監陳勁（右）

    「讓年輕人搞定年輕人」也並非空喊口號，新形態互動創意公司真眾互動提前轉換思路，推出年輕創意眾包平臺「鮮鮮人」，集合創意、設計、策劃、文案、編劇、美術等年輕優質資源,它給品牌和年輕人架起溝通的橋梁。曹淼認為，不同於以往，品牌方不再一味將賭注押在傳統廣告代理公司上，而是選擇在新鮮人平臺中發布任務需求，在有才華的年輕群體中明碼懸賞，徵集出自年輕人之手的創意作品，年輕人根據各自技能來領取適合自己的品牌任務，表現出眾者即可獲得相應的報酬。目前該平臺吸引了大量年輕人及品牌參與進來。品牌利用「新鮮人」平臺，藉助年輕之手成功挖掘到了最精準的年輕洞察。

邊娛樂邊營銷的7大武功秘籍

    在年輕盟總幹事兼主持人盧傳熙Roger對康師傅CMO Richard Lee的訪談中，這位曾操刀無數讓人印象深刻的營銷案例的康師傅品牌掌門人，對比了不同年代年輕人消費市場娛樂營銷的機會與挑戰，並現場傳授了獨特的「7個E武功秘籍」。他提到，品牌體現要能無處不在，融入年輕人的衣食住行、吃喝玩樂，結合線上與線下。「激情無限、挑戰自我」是Richard武功秘籍的最後「一招」，並建議：「激情雖然不是想有就能有，但是一旦有了，很多事真的就不用怕了。」此外，這兩位來自港臺的不老男神還暢談起了心中的電影夢想，可謂邊夢想邊娛樂，越娛樂越年輕。

    提到代言人，Richard並沒把藝人視為代言人，迎合不同藝人的個性、特徵來結合品牌或產品，最終找到能代表明星情感與品牌調性最吻合的爆發點。在找明星藝人時Richard有一套特殊的章法，「我們請明星來參與不是因為他們受歡迎，而是他們跟我們品牌的價值觀是同樣的。」Richard說。談及為康師傅品牌做的娛樂營銷，Richard表示他們與「茉莉浪漫電影季」合作，打造最貼合康師傅品牌與電影季調性的內容營銷，一方面傳播品牌，一方面為電影季植入生動有趣的內容，是一種小投入與大品牌雙贏的策略。

年輕人教會我的事向年輕洞察致敬

    AdMaster業務總監安楊現場對年輕人行為數據進行解密，分享了年輕群體社會化媒體行為報告以及年輕人旅遊行為洞察。他發現，在社交平臺中SNS在90後人群中更為重要，90後在SNS平臺上在娛樂休閒和記錄自己的心情方面佔了主要比例；近半90後已有出境遊經歷， 37% 的90後在出行2周內才確定出境遊目的地，是名副其實的「說走就走一代」。

AdMaster業務總監安楊

    廣告人一邊吐槽年輕營銷難做，一邊不得不在探索年輕人的世界中摸爬滾打，並從他們身上汲取創意靈感。就在各位頭腦風暴年輕洞察時，可能已有好幾十款基於該洞察的創業項目正在孵化。

    峰會現場，甭糾結創始人陸初傑、巨聚網絡CEO 螞蟻、一起唱聯合創始人周文彬、5TV 平臺合伙人黑小土、大象和他的朋友們創始人劉克楠，作為深諳年輕洞察的90後創業者分享了他們的創業故事，年輕不簡單，引發全場向年輕洞察致敬。

    巨聚網絡CEO孔令傑分享了一些他所發掘的、年輕人喜愛的二次元方面的價值以及好玩的二次元專屬詞彙,「對於巨聚來說我們幹的事情最最覺得偉大的就是我們在為中國這一批一開始感覺還是非常孤獨的年輕人在做一些事情。」甭糾結的創始人陸初傑在臺上分享了甭糾結上一些現在95後的孩子正在糾結的事情，「我們希望做到不僅僅他們在笑的時候陪他們笑，需要在苦的時候，難過的時候能夠陪他們一塊哭，或者逗他們笑的作用。」5TV短視頻平臺合伙人黑小土提出，「年輕人這一代，已經對階級、利益、物質了如指掌」，他認為年輕人已經不再滿足1.0時代觀眾被動坐在電視前接受內容，2.0互動性影視內容是「未來需要我們關注的方向。」一起唱聯合創始人周文彬從年輕人「群體社交的需求無法滿足」切入，帶出了他的獨到觀點「年輕人追求極致、不妥協」；大象和他的朋友們創始人劉克楠分享了自己大膽、奇葩的「賣套兒」創業故事，他認為90後接受新鮮事物的能力遠超70後和80後。

    來勢兇猛的年輕創業者，他們對年輕人的需求感同身受，從對年輕人的了解到成立創業項目，再到快速搶佔年輕人市場，這一切都源於精準的年輕洞察，及強大的網際網路基因。

年輕群像蒙牛酸酸乳「青春ZUO斯卡」獎項揭曉

    品牌做年輕營銷亟需顛覆傳統，不斷創新。蒙牛酸酸乳於今年初，選擇聯手年輕盟強勢專欄——「年輕群像」，搜尋了100位有才華有故事的年輕人用記錄體的方式講述他們「敢ZUO敢言」的青春故事，鼓勵支持更多的年輕人彰顯不一樣青春態度。

    峰會現場，蒙牛「青春ZUO斯卡」非常好的青春態度獎揭曉，授予「手工帝」魏澤楷、南極公益行者張延、《24節氣美食圖》創作者李曉林、北大勵志雙胞胎苑子文/苑子豪，這些從「年輕群像」中走出來的年輕人。他們各個才華橫溢、獨具匠心，只為活出年輕的姿態，他們的「一瞬之光」勵志故事，也為行業帶來一個思考年輕營銷的機會。李曉林用自信和笑容向大家展現出時下年輕一代積極向上的正力量，她說：「出發找到你更溫柔的所愛就是過程，任何美好的事情都需要積累，不要走捷徑，最後沉澱這就是發現大美的智慧。」

蒙牛「青春ZUO斯卡」非常好的青春態度獎頒獎

文化爆炸時代的年輕人營銷

    面對當下的年輕人文化急劇爆炸，青年志聯合創始人張安定聯合可口可樂消費者洞察總監Kevin、Vice策略總監鄭偉、洋蔥基金合伙人何驍軍、畫皮皮創始人楊光、公路商店&黑市聯合創始人康陽發起討論。圍繞我們需要打破大眾小眾文化分野的迷思，探討後亞文化多元時代的文化影響力問題；需要探討如何創造高代入感、高質量，以體驗為中心的青年文化營銷內容，來取代今天對青年文化普遍的淺層標籤化營銷使用；需要不只是看到熱點和碎片的青年文化，也要探討如何檢測和掌握其背後的大文化系統的變遷……等話題，探討了如何通過亞文化這個切入口進行年輕營銷。

    當談到品牌的年輕人營銷要如何突圍時，張安定提出：「首先需要一張新的文化地圖，不只是看熱點趨勢，而是清晰劃定品類和品牌文化相關的文化邊界；組建一個文化翻譯者網絡，連接多樣的青年文化局內人，隨時幫助品牌洞察變化，有效對接商業需求；最後建立一個文化實驗室，讓品牌快速與合適的消費者協同創造，激發靈感，並快速測試，規避風險。」

（左起）青年志聯合創始人張安定、可口可樂消費者洞察總監Kevin、Vice策略總監鄭偉、洋蔥基金合伙人何驍軍、畫皮皮創始人楊光、公路商店&黑市聯合創始人康陽

不忘初心 廣告新生代最懂年輕人

    成功的年輕營銷終究離不開好的創意，究竟什麼樣的創意才能讓品牌緊跟年輕人的步伐不落伍？就此，One Show大中華區首席代表馬超、節操詞典創作人薑茶茶、2014One Show Winner蘇洋、新銳文案廣告人 Miya、插畫師祖藝修等新生代廣告人在峰會上共同分享了那些創意初心的故事。Miya說：「廣告行業給了我一個平臺體驗到不同的人生，能夠讓我利用工作完成我的初心，我的初心就是『花心』，我可以體驗不懂的人生。」

One Show大中華區首席代表馬超

    在展示這些年輕人的創意作品之後，馬超提出，「這些來自於年輕人的作品，開始被大家認為不靠譜，或者是缺乏執行力的年輕人，但事實證明了只要我們給年輕人機會，年輕人會拿出讓我們驚豔的作品，並感染每一個觀眾。年輕人有這樣的能力和激情，因為年輕人最懂年輕人，他們知道年輕人喜歡用什麼樣的東西。」

關於「不完美與完美」的年輕大討論

    天娛傳媒副總裁/首席文化官趙暉和創作型歌手/演員曾軼可的出現把現場的氣氛再次推向高潮。「那些年，完美都是被年輕人搞定的」，趙暉舉例了一些年輕人不能接受的事情，例如強行把自己產品與熱點結合、用極端形式強迫轉發、雞湯文、別裝別演習；對於年輕人營銷，他認為跟消費者溝通的時候，「應該是不完美，正是因為有了不完美，才有了他們的可愛。」趙暉說。

天娛傳媒副總裁/首席文化官趙暉

    最後登場的年輕藝人曾軼可從年輕時尚觀入手，分享了她在聖馬丁學院Central Saint Martins學習時的心得，通過四對服裝設計的對比，講述了四個原創的故事，以表達她對「完美與不完美」的理解：「從時尚的角度，設計的角度，大家都喜歡完美，但往往很多事情卻存在不完美，到底完美有沒有確切的定義？我的答案是做你自己，做一個有自己獨特故事的人，讓不完美變得完美。」

創作型歌手/演員曾軼可

    「讓年輕人搞定年輕人」——「年輕盟」引領廣大品牌廣告主在探索年輕營銷的道路上再次邁出了嶄新的一步。轉換角色，擁抱年輕，新形態下的年輕營銷，需要你我都在其中。期待明年再相見！

年輕盟盟員代表及峰會嘉賓合影■