中怡康：農村市場逆市增長渠道待整合
2023-09-15 09:11:55 4
2012年中國城市家電市場面臨負增長的考驗，但藉助家電下鄉政策的帶動，以及新型城鎮化的開展，中國農村市場反而成為家電業的增長亮點，這一巨大的增量市場也開始成為眾多家電企業爭奪的「蛋糕」。
與此同時，農村家電市場的消費需求、市場環境、渠道格局正在經歷重大變革，如何調整農村市場戰略，進一步開拓、升級農村家電市場需求，重新構造和優化渠道格局，是家電行業人士正在積極思考和探索的重大問題。3月25日，北京中怡康時代市場研究有限公司與多方達股份有限公司一起在莊嚴神聖的人民大會堂舉辦「2013中國農村家電市場渠道變革高峰論壇」，大家一起探索求解，努力實現中國農村家電市場發展的新跨越。
據中怡康對全國家電數據顯示2012年農村市場保持增長，中國國內家電市場總規模達11596億元，同比2011年下滑4.7個百分點。但各級市場的發展步伐是不一致的，城市市場的同比2011年下降7.6個百分點，而農村市場表現出逆勢強增長，增速顯正，增長3.7個百分點。農村家電市場規模未來將繼續擴大，中怡康預測農村市場2013年市場規模達5494億元，未來8年累計實現9萬億元。
新型城鎮化是未來中國農村家電市場持續增長的主要動因，十八大報告指出「堅持走中國特色新型工業化、信息化、城鎮化、農業現代化道路，推動信息化和工業化深度融合、工業化和城鎮化良性互動、城鎮化和農業現代化相互協調，促進工業化、信息化、城鎮化、農業現代化同步發展。」中怡康認為，我國城鎮化將達到新的高度，我國將有超過60%的人口居住在城鎮；新型城鎮化將最終實現城鎮常住人口的市民化，這將使得3.5億以上的農村轉移人口的家電消費水平逐步趕上目前城市戶籍人口的消費水平，並為未來8年的中國家電市場帶來4.5萬億元的家電需求增量。
中怡康總裁連四清認為，面對農村市場的高成長性，農村市場的渠道面臨的主要亟待解決的問題是農村市場極其分散，以彩電市場為例，城市市場共158個市縣貢獻全國彩電金額的45%以上，而農村市場雖佔全國市場總規模的55%，但市散布在全國2000多個市縣，平均規模很小。另外由於現階段農村家電銷售渠道還處於起步階段，鄉鎮市場家電銷售商大多為個體戶、夫妻店，採購渠道雜亂，物流條件有限，競爭行為和手段也極不規範，經營秩序相對混亂，導致農村市場家電產品質量參差不齊、售後服務沒有保障。在這種情況下，如何保證農村家電市場的積極持續發展，單靠目前分散的、各自為政的個體經營店很難實現，只有完善農村家電銷售渠道，發展家電連鎖加盟，才能從根本上解決農村家電市場存在的根本問題。
綜上所述可知，雖然農村市場巨大，但渠道有待變革整合，只有抱團取暖，才能多方共贏。農村家電市場渠道變革的先行者和領航者多方達，因其堅定的市場定位、準確的角色定位、務實的模式定位，完全有能力完成整合農村家電市場的歷史使命。而作為多方達的合作夥伴，中怡康將全力支持多方達連鎖，並通過其專業化的服務，全面提升多方達在農村市場的綜合競爭實力。同時，隨著多方達大量主力門店加入中怡康監測網絡，中怡康的監測範圍將超過1500個市縣。中怡康的大數據將成為中國家電零售監測的航母平臺。
中怡康聯手多方達聯手主辦本次高峰論壇，對推動農村家電市場的渠道變革，或將產生極為重要的促進作用。
