廣告文案教程零基礎（從文字到讓人上頭的廣告）
2023-08-22 08:00:31
隨著近兩年短視頻平臺的快速崛起，越來越多的行業盯上了這塊巨大的流量蛋糕，從 PK 直播到網紅帶貨，各行各業的人都湧了進來。
最近小黑胖就在無聊刷短視頻的時候發現了一個非常有趣的東西 —— 真人出鏡的小說廣告，然後就把這東西分享給了我。
我本來對這種廣告是非常不屑的，但是誰知道我隨便一看，居然看上頭了。
各類免費小說 APP 的廣告想必各位在各種社交媒體上早就看煩了，大多都是一張長圖，配上幾句簡明扼要但是衝突激烈的簡介，吸引讀者觀看，在長圖的最後放上引流方式。
但是這種形式千篇一律的小說廣告，卻在短視頻平臺上徹底放飛了自我。
像是原來那種用長圖在最後放引流廣告的只是最低級的手段而已。
至於那種由一個人坐在鏡頭前，簡要介紹小說內容，藉由其中衝突引起讀者興趣的短視頻，也只是比前者稍微高級了那麼一點點。
現在短視頻 App 上最高級的小說廣告，要是不注意角落裡的水印，根本就看不出來是在推廣小說或者看小說的 APP ，不知道的人都會以為這是某部電視劇的片段。
就比如上面這個短視頻，內容大概就是一位叫林凡的男子入贅了一個富人家庭，自己工作啥的都不如意，也沒和老婆生下孩子，在家族聚會上被瘋狂 diss ，老丈人甚至氣得逼他和自己女兒離婚。
再然後，他甚至還被自己老婆的姐夫陰陽怪氣，把酒倒在頭上羞辱，老婆都忍不了了，他卻依然忍氣吞聲。
這時候事情突然反轉了，宴會廳裡突然走過來一個女子，稱呼我們的 「 廢物 」 主角叫少爺，還說家族對他的限制已經解除，可以使用家族的一切資產。
主角知道這個消息之後，終於說出了憋在心裡很久的話 「 十分鐘之後，我要看到趙四海（ 老婆的姐夫 ）破產，還有，收購楊氏（ 老丈人家族公司 ）！」
原來主角家族比老丈人家有錢有勢得多，只是家族為了考驗他給他設定了一個限制，你說是不是閒的？結果自己被百般羞辱，限制解除後，終於翻身做主。
短短一分鐘的小視頻，卻把小說最吸引人的點給完美地展現了出來：老丈人家族和上門女婿激烈的衝突、女婿身份曝光後的巨大轉折、以及之後大快人心的打臉行為。
相對於乾巴巴的文字簡介，短視頻的展現效果顯然好了幾百倍。
甚至還有人把這種視頻拍成了連續劇，再放到主頁上精心排版，比原來那種粗製濫造的封面更吸引人。
這些 「 連續劇 」 內容都大同小異，主角要麼就是家財萬貫，要麼就是權勢滔天的人物，只不過一開始都在被各路配角羞辱，時候差不多了就悍跳，爽快打臉。
說白了，這些主角是在 「 扮豬吃老虎 」 ，是網文界最常見也是最古老的的套路之一。
而這個套路雖然老卻依然堅挺，自然是因為它的受眾廣，像是這些視頻下經常能看到有人留言催更新的，足見大家對它有多喜愛。
這些廣告雖然看上去製作不怎麼精良，但是有一說一演員的演技比現在許多流行的電視劇裡的流量小生可強多了，也難怪好多人都和小黑胖一樣，迷上了看這種獵奇小廣告。
話雖如此，可在看久了這些廣告之後，小發就發現了一件怪事兒：這些小說同質化也太嚴重了。
什麼《 頂級龍婿 》、《 超級贅婿 》、《 上門龍婿 》。。。好像全世界的老丈人都愛和上門女婿過不去似的。
然後主角逆襲的套路也是千篇一律，總會在關鍵時刻竄出一個路人甲，當著大家的面點破主角身份，之後便是丈人親戚納頭便拜，名媛名流紛至沓來。
還有一點，這些 「 換皮 」 小說連劇情都懶得想，總是一個套路：會被莫名其妙地塞一張黑卡在手裡，說裡面有多少多少錢（ 最少一億，最多 1000 億 ），這下子別說主角目瞪口呆了，我都目瞪口呆了。
這些小說裡還有一個叫 「 帝豪 」 的集團（ 最開始那個短視頻吃飯的地方也叫帝豪酒店 ），堪稱是最慘集團，動不動就被主角家裡人收購送他。
最離譜的是，同一本小說，居然還有不同版本的連續劇，我尋思這些演員雖然不出名，但是這麼多視頻拍下來，怎麼著也得幾萬塊錢下去吧？
那這些小說 APP ，怎麼收回成本？
我順手就下載了這個號稱可以 「 免費 」 看小說的 APP ，點進排行榜一看，熱門榜單清一色的都是女婿裝孫子系列小說。
而這些小說的目錄裡，確實沒有相應的購買提示，看上去每個章節都是免費的一樣。
可實際上，每本小說只有前 20 章是免費的，到了第 21 章，想看就得花錢了。
說好的免費呢？我找了半天，總算找到了 「 免費 」 的字樣，原來是要開通 VIP 才行，而且也只是所謂的 「 專享 」 免費。
要是想看熱門的女婿裝孫子系列小說，還是得乖乖掏錢。
別看這一個章節只要一毛五到兩毛錢的樣子（ 1 元=100 看點 ），很便宜，可你知道這書有多少章節嗎？1524 章！而且還在連載！
我們算每章一毛五，打八折後就是每章 0.12 元，1500 章下來也要 180 元了。
可能你會說這種小說真給你免費看你也不會看，這點我很確信，因為它們的目標用戶根本就不是你啊。
也許我們年輕一些的人只知道起點、縱橫之類的小說網站，但是我們身邊上了年紀的親戚們，可能正津津有味地在某不知名小說 APP 上付費看著入贅的主角扮豬吃老虎呢。
