樂視新LOGO亮相 生態創新鑄就全球化
2023-09-18 17:52:31
1月12日下午，樂視以全新面孔亮相。在近千家媒體和行業合作夥伴的見證下，樂視在主題為「生態世界」的全球品牌升級新聞發布會上，公布了樂視生態及7大子生態的全新Logo，宣布將與全球用戶一起走進美麗的生態世界。
全新的樂視品牌LOGO由L 、E兩個字母組成，簡單、凝練，完美展現了樂視生態世界的精髓。構成樂視新品牌LOGO 「LE」的四個筆劃，代表著樂視生態中的四層架構：平臺、內容、終端、應用。品牌LOGO中間交疊的圓點，象徵著貫穿、撬動整個生態的關鍵：eui和廣大樂迷。L與E之間的聯結、融合，是樂視不斷顛覆、打破邊界、生態化反的直接表現。藍、紅、綠三個顏色，再加上包容一切的灰色，分別代表著科技、文化、網際網路在樂視生態中的融合。並公布了樂視生態以及樂視體育、樂視超級電視、樂視超級手機、樂視超級汽車、樂視雲、樂視影業、樂視音樂、樂視網際網路金融、樂視網等子生態的全新LOGO。
發布會上，樂視還宣布樂視網正式更名為樂視視頻，啟用國際優異域名le.com及推出震撼價超級電視新品X65，以及宣布了樂視影業、樂視雲2016年的全球化戰略，揭開了樂視生態全力推進全球化的全新一頁。超級電視X65定價4999元，擊穿5000元大關和65吋主流4K智能電視價格體系，引領65吋4K智能電視進入4999元時代。
超級電視X65 BOM成本為5428.67元，但採用低於量產成本定價，通過生態補貼硬體每臺補貼近430元，引領電視行業步入硬體負利時代，4999元的毀滅性價格將橫掃60吋以上智能電視市場。1月19日，超級電視X65在樂視商城(lemall.com)首發，1月17日-18日，樂視還將在全渠道舉辦超級電視年貨節。
全球品牌升級發布會上，樂視還針對躺槍快播涉黃案件一事進行了說明，並推出「背鍋俠會員套餐」。該套餐價值高達396元，包含1年樂次元會員、8000毫安樂視移動電源、樂視藍牙套餐，網友僅需198元即可購買。
為更好地讓樂視新品牌讓網友認識、熟悉。樂視還宣布啟動「讓樂視生態飛」的網民狂歡活動，活動時間為1月11日18時至18日18時。網友只需拍到樂視在北京東三環京信大廈，上海-陸家嘴外灘震旦國際大樓屏 ，成都-人民南路仁恆屏投放的地標廣告，並與之合影就能獲得大獎。
樂視生態全球品牌升級發布會也讓行業領略到樂視生態之美，更讓行業領略到樂視開放閉環的生態模式魅力。據悉，發布會還吸引來廣告主——義大利優異豪華轎跑車典範瑪莎拉蒂的首席贊助，來見證樂視生態全新品牌在全球市場的亮相。
樂視全球品牌升級全新Logo震撼亮相
樂視全球品牌升級發布會上，新LOGO「LE」的出場極其震撼。發布會中，在場媒體和嘉賓都被一段1分20秒的視頻所震撼。視頻中，藍、紅、綠、灰四種基本色彩的揮灑、衝突和撞擊，極具視覺衝擊力地演繹了「LE 」logo。
從視頻結尾落版處可以看到，新logo以「樂」的拼音字母「L」和「E」為創作原型。藍、紅、綠三個顏色，再加上包容一切的灰色分別代表著科技、文化、網際網路在樂視生態中的融合，最終得到這個簡潔而又富有張力的圖形。圖形中間交疊的圓點，則象徵著貫穿、撬動整個生態的核心：eui和廣大樂迷。
樂視生態全新品牌驚豔亮相的背後，從設計到成型經歷了無數次的頭腦風暴。設計之初，樂視認為新的品牌標要體現出「讓個人能力得到極大釋放、意志與精神獲得極大自由，每個人都有勇氣和信心，去影響世界，創造一個自己理想的未來。它在人與物之間、人與人之間、人與組織之間打破邊界、自由相連、化學反應、彼此顛覆和協作，形成全新的社會關係、組織肌理，產生勃勃的生機。」
阿木說：「設計人員將這種精神滲透到整個設計中，所以新標識以連接和整體為主要創意方向：我們將字母「L」和「E」進行連接組合，進行了多次嘗試後選擇了現在的方案。現在的標識以圓角無襯線字體為基礎，獲得了更簡潔的形態。隨後經過繼續簡化，將多餘筆畫共用和刪除，得到了由四個模塊組成的全新形態。在兩個板塊銜接處進行色彩疊加，代表了溝通和互聯。」
經過無數次修改，最終呈現的樂視全新品牌新logo由L、E兩個字母構成，簡單、凝練，完美展現了樂視生態世界的精髓。發布會上，阿木詳細解釋了新品牌LE的含義。構成LE的四個筆劃，代表著樂視生態中的四層架構：平臺、內容、終端、應用。中間交疊的圓點，象徵著貫穿、撬動整個生態的關鍵：eui和廣大樂迷。L與E之間的聯結、融合，是樂視不斷顛覆、打破邊界、生態化反的直接表現。藍、紅、綠三個顏色，再加上包容一切的灰色，分別代表著科技、文化、網際網路在樂視生態中的融合。
據了解，樂視從成立至今，更換過3次標識。2004年，樂視成立之時的Logo是變形的LeTV.com樂視網。2012年更換為紅藍色的LETV樂視標識;2014年，新標識又更換為紅黑兩色組成的LETV樂視網。現在，樂視新Logo又變為紅、藍、綠、灰四種顏色的兩個字母L、E組成。
2004年，樂視Logo的品牌定位是「我的快樂，你的視界」。 2012年，樂視的品牌定位變為「要有你的看法」;而到了2014年，樂視的品牌定位變更為「顛覆·全屏實力。」而現在，樂視全新的品牌定位更換為「生態世界」。
樂視從成立至今，更換過3次標識。每一次標識的更換，都意味著樂視完成一次自我進化、自我顛覆的同時，更顛覆了傳統的產業。這一次樂視生態品牌的全球升級，意味著樂視的目光已經不在國內市場，它的目光投向世界500強的蘋果、亞馬遜、奈飛……在全球市場上挑戰對手，進而顛覆對手。
除集團品牌logo外，此次全球品牌升級發布會還同時發布了樂視旗下七大子生態的logo。無一例外的是，「TV」已經徹底從樂視的標識中褪去，這意味著樂視已經從04年的視頻網站，徹底成長為集平臺、內容、終端和應用為一體的完整的「生態世界」。
「Letv 是我們的起點，但我們的未來是LeEco，是為用戶創造更美好、更多新價值的生態世界。這個美好的世界，需要一個全新的標籤。所以，我們打造了一個全新的Logo，為大家開啟美好生態世界。」
樂視全球化戰略公布 共創共建共享美麗生態世界
發布會上，樂視還公布了2016年全球化戰略。阿木介紹說，樂視2015年七大子生態建設基本完成，2016年的主要戰略是全球化、生態全球開放以及子生態之間的完美化反。
阿木介紹，樂視全球化戰略的目標是不僅要將生態產品落到全球的各個主要市場，更要把整個生態落地到各個區域和各個國家，然後給各個國家和區域的用戶帶來極致的體驗和更高的用戶價值，要創造更新的、更好的用戶體驗。戰略首選地是美國、印度這些有巨大突破邊界創新的潛力，或是有極高的增長速度的國家和地區。與此同時，會繼續推進東南亞包括香港地區在內的更多的市場的拓展。
第2大戰略是要推動生態開放。除了閉環的樂視生態系統繼續不遺餘力地建設之外，樂視還將從各個層面，從平臺、內容、終端、應用，都要向社會合作夥伴全面開放來共生、共贏、共享。第三大戰略是7大子生態快速發展，協同化反。通過這三大戰略，真正建立起調動全球頂尖人才、資本、業務以及合作夥伴資源體系，讓代表科技、藝術、網際網路結合的「北洛矽」線戰略落地。
對於樂視新LOGO的全球亮相以及樂視全球化戰略，阿木說：「樂視正在和將來要做的事情，就是形成一個所有人能夠在一起協同合作的機制，即樂視生態。在這個生態裡，樂視和大家一起，和所有美好的事物一起，碰撞、融合、顛覆、創新、化反，創造出前所未有的新產品、新服務、新體驗，迎來一個屬於所有人的美麗生態世界。」
樂視網正式更名為樂視視頻 啟用價值千萬美金域名Le.com
全球品牌升級發布會上，樂視網正式更名為樂視視頻，並啟用價值千萬美金的國際優異域名Le.com，並推出「內容聯結用戶、開放打造服務、全球化共享」三大戰略，以用戶為中心，引領創新顛覆之路。
樂視此次推出國際域名Le.com，是為了更好地推進全球化戰略。據了解，字母域名le.com的註冊日期是1995年的3月4號，距今已有20年時間，是一枚年代久遠的老域名。因為2字母域名的資源有限，兩個字母組成的域名本身就價值不菲，像域名le.com這樣，與樂視終端品牌同名的2字母域名就更加稀缺，千金難買。
2016年，樂視視頻將在內容連接用戶、開放打造服務、以及全球化共享三大戰略下，全力推行全球化。內容連接用戶方面，樂視視頻將延續以往「出品、投資、版權、自製」這四架馬車的優勢，同時還將加大在獨播、直播方面的優勢。
除了加強自身優勢內容的打造，樂視視頻也將保持「開放」的姿態，擁抱優秀的內容製作方和合作夥伴。並通過「藍海計劃」，從內容、產品、技術和生態組織各方面全面發力，使得樂視視頻的內容和服務能夠實現全球化共享，同時也讓樂視生態開始成為全球文化碰撞的平臺和窗口。
值得一提的是，樂視在內容方面的布局在2015年取得驚人業績。樂視自製十年劇王《羋月傳》播放量107億、網絡神劇《太子妃升職記》播放量達13億，引發全民追劇熱潮。不但吸引了一大批會員用戶，更助力樂視視頻APP下載量成為行業第一。
樂視視頻成為行業第一，原因在於樂視擁有全球最大的正版影視內容庫，擁有10萬集電視，5000餘部電影。除了當下正火的《羋月傳》和《太子妃》外，樂視還擁有其他對手無法比拼的海量影視內容，以及巨量的賽事資源。
其次，樂視視頻的第2個優勢是擁有全球最大的雲視頻平臺。無論是在什麼時候，都可以保證用戶觀看過程中的流暢度、清晰度、流暢性。第三個因素是樂視還擁有豐富的終端，超級電視、超級手機以及未來的超級汽車，通過垂直整合讓用戶擁有全球少有的體驗。
樂視推65吋超級電視 引領65吋4K智能電視進入4999元時代
樂視在「生態世界」全球品牌升級發布會上，正式推出生態電視——65吋超級電視X65，定價4999元，擊穿5000元大關和65吋主流4K智能電視價格體系，引領65吋4K智能電視進入4999元時代。超級電視X65 BOM成本為5428.67元，但採用低於量產成本定價，通過生態補貼硬體每臺補貼近430元，引領電視行業步入硬體負利時代，4999元的毀滅性價格將橫掃60吋以上智能電視市場。
超級電視X65採用65吋超高清4K屏幕，搭載4K智能電視晶片Mstar 6A928，4核1.4GHz以及4核Mali T760 優異旗艦GPU，3GB超大運行內存+16GB高速快閃記憶體，支持60幀H.265/HEVC格式4K視頻硬解。超級電視X65秉承「極限科技、完整生態、顛覆價格」的理念，將掀起新一輪的大屏普及風暴。
樂視超級電視作為少有的生態電視，不是一臺電視，而是一套通過產業鏈垂直整合和跨產業價值鏈重構所打造的開放閉環大屏網際網路生態系統。通過跨界創新，生態運營，不斷創造少有的產品體驗和更高的用戶價值。
樂視宣布，1月19日超級電視X65在樂視商城(lemall.com)首發，4999元起，增配樂視無線音箱(價值1499元)的分體套裝5999元。1月17日-18日，樂視還將在全渠道舉辦超級電視年貨節。基於CP2C3.0模式，樂視創新性的為用戶提供購買裸機或者會員合約機的選擇，購買一年會員機硬體價格直降300元，支持硬體價格0元。
2016年，超級電視會衝刺600萬臺目標，搶佔智能電視前三、甚至衝擊行業第一。
樂視影業網際網路化全球化戰略雙輪驅動
作為樂視控股重要的內容支撐，樂視影業、自製、會員品牌矩陣在發布會上首次亮相。樂視影業、樂視自製的新LOGO由代表「文化」和「網際網路」的紅色與藍色組成，樂視會員的新LOGO則由三種顏色組成。新LOGO蘊含科技、文化、網際網路產業融合的內涵，並著重突出「文化」的重要性。同時，藉助樂視「一雲七屏」的生態優勢，樂視影業將推動全視頻產業的融合。
2016年，在電影方面，樂視影業將堅持網際網路化、全球化雙輪驅動，將推出20部大電影，並推動以《長城》為首的全球化「6+13」戰略。2016年，樂視影業在生態自製劇方面，樂視自製2016年將推出為年輕觀眾打造Y-Pro戰略和超級IP改編的超級戰略，推出多部重量級IP改編自製劇。2016年，樂視會員將升級，推出超級影視會員和樂次元影視會員兩大細分品牌，致力於在會員3.0時代，通過「內容+體驗+服務」的組合，全面滿足用戶對內容、品質和溫度的需求，進一步推進樂視影視生態的全球化戰略。
樂視雲加速全球化布局 一躍而成全球視頻雲初建平臺
作為樂視7大子生態中最重要的雲生態，樂視雲在2016年將全面升級視頻雲與生態雲服務，加速全球化布局。
目前，樂視雲與全球領先數據運營商Equinix，法國第一大電信運營商Orange、澳大利亞最大電訊公司澳大利亞電信、世界領先綜合性國際電信公司西班牙電信、全球優異通信方案運營商香港和記環球電訊有限公司等全球多家電信運營商深化合作，加速樂視雲全球化戰略及對產業的變革創新。
據悉，樂視雲將世界領先的視頻CDN服務深入全球電信領域，面向全球運營商開放視頻雲生態體系，為全球電信產業創造更為多元化的商業模式，加速產業變革。這一重磅舉動使得樂視雲一躍成為全球電信視頻雲初建平臺。
現在，樂視雲計算全球創新總部已經在美國成立，正在向建立全球生態體系的勇敢進擊。目前，樂視雲全球擁有650個CDN節點、超過15Tbps帶寬，全面支持4K和H.265新一代視頻技術，是全球先進家支持360度全景、VR實時直播的雲平臺。
樂視拒絕背鍋呼籲行業尊重版權 推背鍋俠會員套餐回饋網友
發布會上，樂視還推出「背鍋俠會員套餐」。該套餐價值高達396元，包含1年樂次元會員、8000毫安樂視移動電源、樂視藍牙套餐，網友僅需198元即可購買。未來，樂視將堅定不移的打擊智慧財產權犯罪，並呼籲大家一起，共同創造一個良好的網絡文化環境。
據悉，樂視推出背鍋俠會員套餐，主要是回饋「躺槍快播事件」中對樂視一直默默支持的樂迷。發布會上，樂視再次否認舉報快播。而且，快播辯護律師也已經向媒體公開承認，樂視是2012年投訴快播侵犯網絡版權，而不是網友、媒體報導中的舉報。
樂視表示，2012年，樂視網共取證了快播500餘部侵權作品，2012年並就快播侵犯《潛伏》、《隋唐英雄》等十部影視作品網絡傳播權，向國家版權局進行投訴，2013年國家版權局責令快播停止侵權行為並處罰款25萬元，該案已於2013年12月27日終結。
樂視發布會上還表示，「媒體稱2014年樂視想收購快播不成，進而舉報快播，此事為子虛烏有，樂視絕不存在此類不道德行為。對於非事實報導，我們保留相關法律追究權利。」
樂視表示，作為國內最早倡導智慧財產權保護的公司，樂視長期受到盜播侵害，如近日在樂視網熱播的現象級大劇《羋月傳》和《太子妃升職記》均遭到盜播者不同程度的侵害。所幸的是，藉助國家版權局、國家網信辦、公安部、工信部等多個執法和司法部門聯合開展「劍網」行動，目前2名非法傳播《羋月傳》的犯罪嫌疑人已經被公安機關抓捕。我們依然將繼續打擊盜版，希望盜版者懸崖勒馬。
樂視表示，盜版作惡者，猶如行業毒瘤，對IP、出品方、版權方、影視從業者、藝人導演都造成極大傷害，樂視將堅定不移的打擊智慧財產權犯罪，並呼籲大家一起，共同創造一個良序的網絡文化環境。
樂視超級生態家族燃情CES 生態化反創造生態經濟傳奇
2015年，樂視超級電視銷量破300萬臺，成為名副其實智能電視知名品牌;樂視超級手機推出不到一年銷量超過400萬臺;樂視雲已經布局全球650個CDN節點，超過15T出口帶寬;樂視體育成為全球最領先的網際網路體育公司，估值創紀錄……
919樂迷節，樂視超級電視總銷售額超9.6億元。取得了天貓電視品類銷量銷售額雙第一，京東電視品類銷量銷售額雙第一、天貓樂視TV旗艦店創單店電視銷量銷售額雙第一、天貓樂視TV旗艦店全球熱賣店鋪排名前九的成績。
樂視全生態總銷售額破14.6億!超級電視總銷量28.2萬臺，總銷售額7.9億,奪京東電視品類銷量銷售額雙第一;超級手機總銷量43.3萬臺,總銷售額5.3億，樂1s奪雙12全網單品銷量冠軍;樂視會員總銷售額5200萬,《羋月傳》版生態產品總銷售額5.1億，樂視商城總銷售額7.2億。
2016年，樂視依託樂視生態一路高歌，7大子生態全面開花。CES大會上，樂視就給行業帶來驚喜。樂視發布了全球最薄的分體電視樂視超級電視Max65 Blade，僅有IPhone6S手機厚度的一半，與兩個硬幣的厚度相當，創造一個新的全球行業標杆。
樂視移動智能發布的全球先進款搭載驍龍820智慧型手機樂Max Pro，一口氣創下了三項第一：全球首發驍龍820、首發超聲波指紋和802.11ad多頻Wi-Fi。美國著名科技媒體Android Authority也將CES非常好的產品獎授予了這款超級手機。
超級汽車還宣布與美國電動汽車公司Faraday Future建立戰略合作，發布了首款網際網路電動汽車ZERO1，並獲得美國權威科技網站「digital trends」頒發的2016CES「汽車類非常好的」大獎。裝配有樂視車聯網系統的阿斯頓?馬丁RapidS也在CES露出真容， EUI智能車機系統、輕車機套裝、車載行車記錄儀等亮相即收穫好評。CES上，還與全球優異賽事MLB建立戰略合作。
樂視2016難開門紅，更凸顯出樂視2015年非凡業績。在過去的一年裡，樂視7大子生態飛速發展，取得了令人矚目的成績。其中，樂視商城已成為中國10大B2C商城第7，919樂迷節成為中國三大電商節之一，生態總銷售額達到17.8億元。
樂視超級電視2015年銷售破300萬臺。雙11銷售額達到9.6億元，銷量達38.6萬臺;雙12，超級電視銷售額達到7.9億元，銷量達28.2萬臺，成就了一個超級電視的神話。全球最大的3D、4K「電視之王」樂視超級電視uMax120更成為行業仰望的標杆。
樂視超級手機展現出生態手機的魅力，2015年銷量破400萬臺，5.3億美元的融資創造了創國內手機行業首輪融資最高紀錄。超級汽車在2015年完成了與阿斯頓馬丁的戰略，更控股易到。在剛剛結束的生態專車節中，總充值額達到9.65億元。
內容方面，樂視自製劇十年劇王《羋月傳》全屏播放流量破200億，《太子妃升職記》成為年度最火神劇。晚上看羋月，白天看太子妃已成為中國網民的一致選擇。樂視影業發行影片超40部，創造近70億票房，居中國電影公司前列。樂視體育冠名五棵松體育館，囊括全球最多賽事版權。其中，包括取得英超香港2016—19賽季獨家版權。
據悉，2016年，超級手機預計銷量將達1500萬臺，超級電視銷量將達600萬臺。業內認為，樂視生態的狂飆突進，已經令行業再一次領略到樂視生態顛覆傳統產業的魅力。目前，樂視網市值從上市時的數十億市值飆升到現在千億市值，創造了一個只屬於樂視的奇蹟。相信在樂視的全球化徵途中，也即將創造更大的奇蹟。
生態開放跨界合作 激揚詮釋成功人生
樂視生態全球品牌升級發布會讓行業領略到樂視生態之美，更讓行業領略到樂視開放閉環的生態模式魅力。據悉，發布會還吸引來廣告主——義大利優異豪華轎跑車典範瑪莎拉蒂的首席贊助，來見證樂視生態全新品牌在全球市場的亮相。
發布會上，瑪莎拉蒂旗下Quattroporte總裁轎車聯手樂視優質生態，從現場環節融合到獨有多屏傳播，樂視和瑪莎拉蒂通過線上線下強強聯動，將「成功的人與成功的車 邁向下一個成功點」的合作理念鮮活生動地呈現與於世人面前。
據悉，瑪莎拉蒂希望借力樂視標識更新及品牌戰略發布會對於全行業和樂視生態用戶群的關注度，鑄造跨界營銷案例為此引領行業典範，實現品牌形象強勢曝光和新貴人群的精準觸達。■
