移動搜索&發現：谷歌百度"錢"景無限

2023-09-16 10:52:21 1

　　近日，市場研究機構Juniper Research針對未來4年全球移動搜索發展趨勢,發布最新報告《移動搜索&發現：2014-2018市場前景》。報告稱，全球在移動搜索行業上的廣告總支出將在2018年達到168億美元，較2013年預估的64億美元上升162.5%。而移動網站搜索將繼續佔據大部分的廣告支出，這預示Google、百度等移動搜索第一梯隊將受益。

　　需求決定增長 Google仍將領銜歐美市場

　　《移動搜索&發現：2014-2018市場前景》報告分析，未來4年，越來越多的時效性搜索將集中發生在行動裝置上，2018年，移動搜索廣告總支出將從2013年的64億美元上升至168億美元，增幅達162.5%。

　　實際上，近年來移動搜索廣告市場成長越發迅猛。以美國為例，eMarketer數據顯示，2013年，僅美國移動搜索廣告開支就增長了120.8%，而全美整體移動廣告開支則增長了122.0%。

　　這樣的跡象，很大程度上源於桌面用戶集體向移動端遷徙的大趨勢。隨著用戶時間的日益碎片化、情景化以及移動終端的高速普及化，人們獲取服務的需求也隨之向能隨時隨地提供幫助的移動端聚集，這使得移動端的廣告投入更加有利可圖。

　　正如Juniper的首席分析師Dr.Holden所說，「移動端搜索需求的急速增長，讓品牌商和零售商顯然意識到移動是互動與購買的關鍵渠道，因此他們越來越重視移動端網站的優化，試圖用更加豐富的搜索體驗來增加用戶粘性。」由此看來，如何在移動端「刷」存在感，成為傳統行業急需考慮的問題，而需求的爆發正促成了移動搜索廣告的大行其道。

　　如此便不難理解Juniper報告為何看好Google等移動搜索巨頭，稱其仍將會是未來幾年歐美市場的領頭羊。目前Google在移動端搜索市場份額已達到95%(其桌面搜索市場份額為67%)，如果其移動搜索優勢在未來五年穩步增長的話，將在搜索領域獲得將近60%的營收增長，移動搜索將成為Google一輩掘金移動互聯市場的「排頭兵」。

　　遠東、中國移動搜索廣告支出增長快 百度「錢」景無限

　　據Juniper Research報告預測，未來4年移動搜索廣告支出將在全球範圍內實現高速增長，2018年遠東、中國將取代北美，成為全球移動搜索廣告總支出之首，北美退居第二，歐洲第三，其他關鍵區域還包括亞太地區和印度。此外，本地搜索App將成為未來4年增長最快的領域。

　　可見，中國未來將成為移動搜索市場集中爆發的區域之一，隨之受益的還有中國搜索巨頭——百度。

　　根據EnfoDesk易觀智庫發布的《2013年第4季度中國移動搜索市場季度監測》顯示，2013年Q4百度獨佔72%的市場份額繼續領跑移動搜索行業。而從百度Q4的營收來看，移動搜索所佔的比例已經從Q2的10%增長為20%，相當於19億元人民幣，百度自身的營收成績標誌著移動搜索的變現能力已經開始爆發。

　　另外，移動搜索在移動端的不斷創新和顛覆也為百度探索移動搜索廣告以外的商業模式提供了想像空間。

　　日前，百度錢包發布會上傳出消息，手機百度將接入百度錢包，從搜索出發，構建以移動搜索和輕應用為核心的生活服務場景，藉此催生出眾多以移動搜索為基礎的市場機會，改變了移動搜索以付費廣告為主要營收的傳統，構建出「移動搜索+輕應用+支付」的全新商業模式。

　　這種商業模式以移動搜索匯聚實時需求，以輕應用搭建支付場景，為百度巨大的流量需求與用戶儲備開闢出向線下服務「引流」的通路。而用戶本地生活服務需求與移動終端使用頻次的快速增長，又為百度這一通路提供源源不斷的「動力」，加速移動搜索的變現能力。未來，百度在移動搜索市場的「錢」景將不可估量。■