薇婭吳曉波分析（周榜薇婭4.5億GMV奪冠）

2023-09-16 05:12:26

本周（2021.06.28-07.04）行業數據出爐，共分為機構流水（直播），帶貨數據和短視頻榜單三部分。

機構數據方面，15個機構周打賞流水破千萬，前15機構打賞總流水5.65億元。

電商帶貨方面，三大平臺TOP20主播總GMV為36億元，較上期增速明顯。其中，淘寶TOP20總銷售額為21.31億元，快手TOP20為7.9億元，抖音TOP20為6.79億元。

漲粉數據方面，「唐藝」周漲粉330萬奪冠；視頻數據方面，孔雀開屏視頻獲贊387.2萬，登頂抖音視頻榜冠軍。快手榜奪得第一的是「央視新聞」，漲粉237萬。

數說行業

01：直播機構榜

TOP15

機構榜單按機構主播一周打賞總流水降序排列，統計出了直播機構營收排名TOP15。

上周，榜單TOP15機構的總打賞流水達到5.65億元，15個機構周流水破千萬元，同時有1個機構流水破億，進榜門檻上升至1417萬。

其中，小鵝大象憑藉1.07億的總流水，繼續蟬聯機構榜冠軍位置，該機構上周排名流水第一的主播是「大晶要變瘦」，打賞流水高達632.7萬元。

娛加娛樂上周總流水8100萬元，排名榜單第二名。其中，「951文兒」憑藉單周打賞流水987.5萬元，再度蟬聯該機構主播排名TOP1。

本期排名第三的機構是華耀傳媒，流水4000萬，機構TOP1主播是「才藝舞娘」，單周打賞流水1242.8萬元。

02：電商帶貨榜

TOP20

1

數據總榜

雪梨位居第六

上一周，淘寶直播（點淘）、抖音、快手三大平臺TOP20主播共帶貨36億元。

此次榜單有10位主播的GMV破億，上榜門檻達到4763萬。

本期前三的主播均為淘寶平臺，排名第一的是「薇婭viya」，周累計銷售4.45億元，上周共直播6場。

其中，排名第二的是「李佳琦」，上周共直播6場，累計帶貨GMV3.66億。「Timor小小瘋」憑藉1.73億拿下本期季軍，共開播5場。

上周未上榜的雪梨本期再度進榜，排名榜單第六位，上周僅直播7場，GMV1.35億元。

縱觀整個榜單，總榜TOP20主播中，有12位來自淘寶，5位來自抖音，3位來自快手。

2

淘寶Top20

薇婭4.5億GMV奪冠

本期淘寶直播（點淘）TOP20總GMV為21.31億元。上榜主播中有7位主播銷售額破億，最低銷售額為2530.6萬。

本期排名榜單第一的依然是「薇婭viya」，上周直播6場，憑藉4.45億GMV奪下榜單冠軍寶座。「李佳琦」上周共直播了6場，銷售額達到3.66億，排名榜單第二。

「Timor小小瘋」排名第三，上周僅直播5場，帶貨銷售額為1.73億。

此外，前三常客的「雪梨_Cherie」本期再度回歸，排名榜單第六名，上周共開播7場，勞模主播全勤到場，帶貨GMV1.35億。

3

快手Top20

多位辛巴家族主播上榜

這一期周榜快手TOP20主播的銷售總額共7.9億，有3位主播銷售額破億，較上周有所下跌。

本期快手榜排名第一的主播是辛巴家族主播「漂亮」，上周帶貨4場，帶貨GMV高達1.4億。

接下排名第二的是「蛋蛋」，上周共開播5次，總GMV1.25億元。辛巴的老婆主播「初瑞雪 」上周也有開播，僅直播1場，憑藉1.22億銷售額排名榜單第三。

上期排名榜單第十四位的「瑜大公子」，本期憑藉5500萬GMV躍升至第四位，僅開播2場。

4

抖音Top20

董先生珠寶榮登榜一

本期抖音TOP20主播銷售總額達6.79億。上榜主播最低銷售額為1820萬，暫無帳號銷售額破億。

上周排名第一的是「董先生珠寶」，上周直播3場，憑藉7800萬GMV再度登頂榜單冠軍寶座。

排名第二的是「羅永浩」，上周共直播11場，累計銷售額6800萬。排名第三的是「朱梓驍」，上周僅直播1場，總GMV為6400萬元。

此外，上期排名第一的"陳三廢gg"本期滑落至第五名，總銷售額4300萬。

5

商品Top20

手機熱銷

這一期TOP20商品銷售額共2.74億元，上榜商品銷售額最低門檻為575萬，暫無商品銷售額破億，共3件商品GMV突破2000萬。

本周排名第一的是OPPO Reno4 SE 手機，售價1749元，共賣出3.4萬件，總GMV達5900萬。排名第二的是出自辛巴家族直播間的一款美肌套裝，售價299.99元，共賣出12.4萬件，銷售額達到3700萬。

單價僅299.9元的一款男士機械手錶，在上周共賣出了9.6萬件，總銷售額達到2900萬元，排名榜單第三。

本期僅有3款商品銷量在10萬件以上，低於萬件銷量的有3件商品出自淘寶直播間，有5件商品出自快手直播間。

03：短視頻榜

TOP20

本周，小紅統計了快手、抖音兩大平臺的視頻播放量情況和上周的粉絲數增長情況，並選取粉絲增長數TOP20的達人進行分析。

下面，一起來看看具體的榜單情況。

1

抖音漲粉

唐藝周漲粉331萬

本期，抖音漲粉榜上共有10位達人漲粉超百萬，入榜門檻升至108萬。

排名榜單第一的帳號是「唐藝」，上周漲粉330.9萬，總粉絲數已超過2100萬，她上周共發布了8個視頻作品，其中有1個視頻獲贊超過百萬。

官方帳號「央視新聞」上周漲粉300萬，排名榜單第二。排名榜單第三的是「大肥貓【苗哥】」，單周漲粉235.8萬。

此外，本周有三個官方帳號上榜，分別是排名第二位的「央視新聞」和第五位的「人民日報」及第八名的「央視網」。

2

快手漲粉

最高漲粉237萬

本期快手榜有5位達人漲粉超百萬，達人入榜門檻降至62.5萬，漲粉速度有所下降。

排名第一的是官方帳號「央視新聞」，周漲粉237.2萬，總粉絲已達到5799.2萬。

排名第二的是快手官方帳號「快手小店」，上周漲粉231.5萬。帳號「77英姐廣州護膚工廠」排名榜單第三，單周漲粉127.1萬。

此外，上周第七名排劇情類舞蹈帳號「才藝舞娘」本周也再度上榜，漲粉68.3萬排名榜單第九。該帳號是一個劇情類帳號，通過歌舞劇的形式來進行劇情演繹，在近期漲粉迅猛，目前總粉絲量已超過948萬。

3

抖音視頻

白色孔雀開屏視頻獲贊高

本周上榜視頻點讚均在270萬以上，有4個視頻獲贊超300萬。

點讚最高的是由「獅子座的文案館」發布的視頻。該帳號的視頻內容前期主要由風景配文案為主，近期轉型發的內容主要以動物加配樂為主。該視頻獲贊數達387.2萬。

排名第二的是「天慈來了」發布的路邊套圈西瓜視頻。博主憑藉高超的套西瓜技術讓攤主汗顏，十分趣味。

榜三是由官方媒體帳號「不擼貓」發布的視頻《擼：爸爸再也不用擔心我開熱水了》，該視頻獲贊331.4萬。該視頻裡的貓貓十分聰明，不僅會開飲水器，還會避開熱水，惹得評論區十分熱鬧。

4

快手視頻

僅2個帳號視頻播放量破億

本期上榜的視頻播放量均在6000萬以上，僅2個視頻播放量破億。

排名第一的是「婧公子」，共發布12個視頻作品，視頻播放量達到1.01億。

排名第二的是「開心錘錘」，上周共發布7個作品，獲得1億的視頻播放。

「小橙子先生（原創）」則以6個視頻累計9800萬的播放量排在第三名。

資訊動態

抖音——

1.抖音電商：8月1日起將對消費者隱私信息進行加密

7月5日消息，抖音電商發布關於消費者隱私信息加密公告稱，為了確保抖店消費者和商家的數據安全，抖店已於2021年5月24日發布了《關於推薦商家使用抖音電商電子面單的公告》，明確平臺將逐漸加大對數據安全的管控。

2021年8月1日起，抖店平臺將對抖店訂單中的消費者隱私信息進行加密，建議商家開通和使用官方提供的抖音電商電子面單及列印組件打單發貨。

2.抖音電商開展手機類商品專項治理

7月3日，抖音電商發布平臺手機類商品治理公告。公告披露，抖音電商正在開展對手機類商品的專項治理，已處理違規手機商品 320 款，處罰商家 57 家。抖音電商表示，「虛假宣傳」是對用戶的欺詐，嚴重違反平臺規則。平臺對此零容忍，將持續加大打擊力度。

3.字節跳動入股李子柒籤約公司「微念」，持股1.48%

7月2日，天眼查App顯示，李子柒籤約公司「杭州微念品牌管理有限公司」發生工商變更，新增字節跳動關聯公司北京量子躍動科技有限公司為股東，持股比例為1.48%。

微念成立於2013年，是一家具備孵化與深度整合KOL能力的新消費品牌公司，旗下簽約藝人包括李子柒、天王嫂方媛、臥蠶阿姨等數十位短視頻網紅。

6月28日消息，抖音App上線抖音汽車小程序，據介紹，抖音汽車小程序為抖音最新汽車資訊服務窗口，內容主要以短視頻為主。

此外，抖音從4月開始向少部分用戶內測「主頁訪客」功能，並在近期放量測試，用戶可以通過該功能查看陌生人和好友訪問個人抖音的記錄，類似於QQ空間的訪客功能。

抖音還測試了集播放器、歌單、音樂推薦為一體的功能，目前以「我的音樂」為功能名稱，內嵌在個人主頁中。

快手——

7月2日，「快手管理員」公布了6月份快手社區舉報打擊情況。公示稱，6月1日-6月30日，共處置違規視頻136927個，處置違規直播113131個，封禁違規帳號97720個。處置類型帳號包括侵犯權益、詐騙、高位廣告和惡意炒作等。

7月1日，快手關聯公司北京達佳互聯信息技術有限公司申請註冊「快手嚴選」商標，國際分類涉及廣告銷售，目前商標狀態申請中。

3.快手推出雙擊音樂計劃

6月30日，快手宣布推出雙擊音樂計劃，音樂人在電腦端登陸「快手音樂人」開放平臺，上傳15秒以上原創/翻唱/翻奏音樂作品，就有機會加入該計劃，享受快手音樂提供的歌曲宣發、短視頻與直播運營、歌曲版權結算以及線下演出機會的扶持。

據了解，該計劃並未設置版權結算上限，且不要求音樂人獨家授權。

更多消息——

1. 小紅書將舉辦「社區熟人節」

7月8日-12日，小紅書將在上海長寧區「閒下來合作社」舉辦「社區熟人節」線下活動，活動地點位於長寧區仙霞路居民社區地下防空洞內。據悉，該活動包括限時活動和全天活動兩部分，參與者可與「一一是只黑貓」「是美麗小金」等百餘位小紅書創作者一同製作美食、拍vlog、健身。

2.微信小程序支持跳轉視頻號直播間

7月2日消息，微信稱支持小程序跳轉同主體的已完成認證的視頻號直播間。據悉，小程序主體信息可通過小程序資料頁-開發團隊進行查詢；視頻號主體信息可通過視頻號首頁-認證進行查詢；視頻號id則需通過視頻號助手獲取。

3. 微信視頻號上線互選平臺

7月1日消息，微信上線了視頻號互選平臺。視頻號互選平臺是品牌方和創作者雙向互選、自由達成內容合作的交易平臺。

在視頻號互選平臺上，品牌方可根據品牌調性、目標人群等維度與匹配的視頻號創作者合作；視頻號創作者接受合作邀約後，將結合品牌需求及粉絲偏好為品牌方定製創意內容，最終發布在視頻號內。

4.淘寶全球購618報告：超3000萬人在淘寶直播海淘

6月28日，淘寶全球購發布618報告。數據顯示，6月1-20日，超3000萬用戶購買海外商品，全球購直播成交額同比增長30%。

其中，八成消費者為女性。用戶年齡方面，00後最多，18-24歲佔比31%，人數較去年同期增長25%；50歲以上銀髮一族，人數同比增長30%。

據悉，618期間，美妝、服飾、珠寶成最熱門的品類，匯聚眾多爆款。其中珠寶飾品增長最快，近50%女性喜愛通過直播購買心儀珠寶飾品。

5. 遊良文化MCN在杭成立電子商務公司

6月28日，杭州遊良電子商務有限公司成立，註冊資本500萬人民幣，法定代表人為練溢林，經營範圍包括網際網路銷售；食品網際網路銷售；市場營銷策劃；演出經紀；網絡文化經營等。股東信息顯示，該公司由練溢林全資持股。

公開信息顯示，遊良文化是一家短視頻MCN機構，籤約孵化的達人有「梅尼耶」、「呆妹兒小霸王」、「宸蕁櫻桃」等。

本周還有哪些新鮮事？

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