文化與旅遊融合發展 網遊新增長模式

2023-09-10 06:09:18

　　在剛剛結束的十七屆六中全會上，黨中央明確提出，將推動文化產業成為國民經濟支柱產業。這一政策的出臺，向產業內的各個行業提出了加速發展的要求。

　　作為文化產業發展的排頭兵，網路遊戲行業正在經歷從爆發式增長向理智型發展的過渡。雖然整體發展趨於平穩，但網遊行業在未來再次實現跨越式增長並非不可能。完美世界等幾家代表企業已經開始探索全新的用戶增長模式，力圖將整個行業帶入一個新的高峰。

網遊行業近年來增長速度放緩

　　網遊高增長需開拓新模式

　　2010年起，網遊產業發展趨於平穩，這不單體現在銷售額，更反映在玩家增長速度。據中國網際網路信息中心發布數據，截至2011年6月底，中國網路遊戲用戶規模為3.11億，較2010年底增長727萬，增長率僅為2.4%。

網遊玩家增長速度放緩

　　造成這一狀況的原因，一方面是由於遊戲產品同質化嚴重，長時間的使用造成用戶對於原有的遊戲產品發生厭倦，最終導致用戶流失。另一方面則是由於傳統網遊推廣方式只能影響到既有玩家與傳統網際網路用戶，對於非玩家群體的新用戶拓展幾乎起不到作用。

　　某中型網遊公司市場推廣負責人表示：「現在花錢是很頭疼的事情，我們部門每個月有300萬左右的費用預算，能花掉100萬就不錯了，傳統推廣方式基本都用濫了，效果並不好，增長的有效玩家還是從別的遊戲中拉來的，成本非常高，均下來拉一個玩家要百元以上，甚至數百元。」

　　業內專家表示，中國網遊產業仍有機會實現大幅增長。韓國人口總量僅為 5000多萬，2010年網遊行業產值約合人民幣260億元。中國人口數量是韓國的20多倍，2010年網遊行業產值為人民幣330億元，僅比韓國高了數十億。由此可見，中國網遊產業仍有很大潛力。實現突破的關鍵，除了加大出口，就是對國內新玩家的開發。網遊企業需要採取多元化的推廣模式，影響到非玩家群體，並最終實現轉化。

　　遊戲借旅遊開拓潛力玩家

　　文化部部長蔡武在接受記者採訪時表示，要大力促進文化產業與旅遊、通訊、會展、商貿、教育、培訓、休閒等產業的融合。蔡武同志在提出要求的同時，也為以網路遊戲為代表的文化產業指出了一個全新的增長模式。一些網遊標杆企業開始嘗試將遊戲與旅遊業相結合，開闢一條宣傳推廣的新路。

　　不久前，完美世界為旗下網遊《倚天屠龍記》，發起了一場名為「尋找光明頂」的活動，活動邀請了包括中國十大傑出青年、人民日報主任記者趙亞輝在內的三位知名人物分別擔任遊戲中三派的盟主，三支隊伍分別開赴浙西光明頂、崑崙山光明頂以及黃山光明頂。

　　整個活動吸引了20多家媒體全程跟蹤報導，電視、平面、網絡等近百家媒體參與報導。一位參與活動的記者表示：「我跟著活動走了一條線路，全程7天的時間，旅途還是很辛苦的，但大家都堅持下來了，因為之前沒有參加過這種類型的活動，網遊和旅遊一起搞，很有新意。」不單是這位記者，從地方政府到普通百姓，這支「另類」的隊伍所到之處引起了社會各界的關注。

　　完美世界此次活動負責人表示：「現在是一個『酒香也怕巷子深』的年代，面對市面上大量良莠不齊的遊戲，我們希望將優秀的作品展示給玩家。遊戲是一種文化產品，與旅遊融合之後又加入了新的內涵，容易被更多的潛在玩家所接受。」

　　旅遊業發展乘網遊之勢

　　網遊與旅遊融合發展，受益的不只遊戲一方。國家旅遊局局長邵琪偉明確指出了文化產業對旅遊業的重要促進作用，他表示，在推進旅遊業發展過程中，要進一步豐富和拓展文化內涵，不斷滿足遊客更高層次的精神需求，提升旅遊產業素質。

　　旅遊業與網遊的結合互促並非只停留在形式上。以上面提到的「尋找光明頂」活動為例。首先，網遊中的武俠文化元素為旅遊景點和旅遊路線賦予了全新的主題，增強了景區對於武俠文化愛好者的吸引力;近年來，單純遊覽景區的形式對遊客的吸引力正在減弱，而主題旅遊成為了人們的新寵，據了解，在馮小剛執導電影《非誠勿擾》熱播後，劇中採景地北海道的遊客人次比往年同時期增長了3-4倍，而增長的這部分遊客，基本上都是受電影影響後，策劃的愛情主題旅遊。

　　其次，數量龐大的網遊玩家將很有可能轉化為旅遊景點的遊客。據統計，中國網路遊戲用戶規模已達3.11億，整個遊戲行業網遊玩家普遍年紀輕，消費能力強，忠實遊戲內故事背景，他們正是旅遊業所關注的優質人群。通過「尋找光明頂」這類的活動，可以實現網遊玩家向遊客的轉化。

　　第三，藉助活動全方位立體式的宣傳渠道，旅遊景點也可以增加自己的曝光面。完美世界「尋找光明頂」這一活動被近百家媒體的關注報導，央視一套《朝聞天下》欄目和央視二套《第一時間》欄目還分別從旅遊和當地景區的角度進行了宣傳。藉助網遊的傳播優勢，依靠電視等大眾宣傳平臺，旅遊景區和當地政府的曝光度也得到了提升。

　　第四，藉助大型遊戲企業品牌影響力，進一步提升旅遊景區知名度。騰訊、網易、盛大、完美等遊戲產業領軍企業，在整個社會都有著很高的認知度，而作為上市公司，品牌形象也有著相當的高度，藉助這些網遊標杆企業的影響力，旅遊景區的品牌效將更加清晰地體現。

　　除了《倚天屠龍記》這類擁有較高關注度的大作之外，一些中小型網遊企業的作品已經讓旅遊景區嘗到了甜頭。在網遊《成吉思汗》推廣期，麒麟遊戲組織了一個探險車隊，重走成吉思汗當年遠徵之路。活動之後，胡楊、黑水城、巴丹這一線也成為了不少「驢友」的目標，他們一路自駕探險，體驗流金飛沙的大漠風光，原本的「不毛之地」變成了「香餑餑」。而不久前，聯眾以「撲克世界」為主題的澳門「德撲」賽事，也帶動了當地旅遊的一個小高潮。

　　集合優勢 實現雙贏

　　與旅遊、通訊、會展、商貿、教育、培訓、休閒等產業相融合，不僅是文化產業的發展方向，也是網路遊戲未來取得高增長的關鍵所在。「尋找光明頂」等活動，正是遊戲企業針對這一發展方向的大膽嘗試。

　　正如黃山管委會代表所說，完美世界「尋找光明頂」活動的開展，集合了黃山旅遊和完美世界兩大品牌的優勢，不僅為黃山提供了旅遊發展的新模式，擴大並提高了黃山在網遊用戶中的知名度和美譽度，同時也為完美世界研發製作新的遊戲場景和故事情節提供了新思路、新素材。今後，雙方還將利用各自的資源優勢，繼續開展溝通與合作，不斷拓展交流平臺，實現「雙贏」。