全民直播的時候為什麼不顯示歌詞（全民直播的時候）

2023-09-20 05:08:06 2

隨著移動網際網路環境的優化，實時直播的普及變得可能。國內一大波平臺興起，從YY到QQ，從鬥魚到熊貓，既有起家於傳統pc端的遊戲、社交平臺，也有映客、趣看、花椒這一批發端於移動app的新秀，帶來了全民直播的熱潮。有關直播，國外都怎麼玩？LeMore 實驗室帶著小夥伴們來看一看幾款火爆的直播平臺。

Meerkat：起於社交媒體，衰於社交媒體

Meerkat是一款iOS 上的視頻直播應用，與Twitter 帳戶關聯，用戶只需要簡單的點擊就可以開始向粉絲直播，還可以提前預告直播時間。直播開始時，用戶的Twitter 帳號會自動發送一條帶有在線直播連結的推文，所有人都可以通過連結在任何設備上觀看。

作為移動視頻直播平臺的最早提供者，Meerkat的發展歷程是必須要關注的。概括起來一句話：成也Twitter，敗也Twitter。

起初所有的 Meerkat 的社交關係來自於 Twitter；而就在 Meerkat 火了不到兩個月的時候，Twitter 通過之前收購的 Periscope 也推出了類似的服務，並且封殺了 Meerkat；2015年4月之後，Meerkat 其實就進入了第一個下行區間，2015年 5月開始，Meerkat 嘗試支持 Facebook 帳號登錄，其希望利用 Facebook 的社交鏈起勢，然而 3 個月之後 Facebook 開始測試類似服務Facebook Live。而2016年，Meerkat CEO Ben Rubin 近日向外媒表示，決定放棄直播視頻社交網絡業務，原因在於無法跟 Twitter 和 Facebook 推出的直播業務相競爭。在兩大社交網絡的衝擊下走向衰落，難免讓人惋惜。

Periscope：Twitter的親生孩子

Periscope，流媒體直播服務運營商。Twitter2015年3月接近1億美金的價格，收購Periscope。4月初，Periscope正式上線，依靠著Twitter龐大的用戶的流，發展迅猛，Twitter發布的2015一季度財報中顯示，在發布十天之內，Periscope即獲得了100多萬用戶。截至2015年12月10日，蘋果公司發布了2015年「App Store最佳應用」名單，Periscope獲得「iPhone平臺最佳應用」。

圖為2015年5月2日，英國凱特王妃誕下第二個孩子，CNN皇家記者Max Foster在擁擠的媒體區內，通過Periscope與無數關注英國皇室的網友實時互動，並直播威廉王子和凱特王妃如何帶著小公主夏洛特離開聖瑪麗醫院。名人推廣策略讓Periscope火爆程度大增。

Twitch：垂直精準，遊戲直播第一站

Twitch是一個面向視頻遊戲的實時流媒體視頻平臺，由Justin Kan和Emmett Shear聯合創立，它是Justin.tv旗下專注於遊戲相關內容的獨立運營站點。

Twitch 前身是Justin.tv，設計的初衷，就是要打造一個電子競技視頻平臺，也就是廣為人知的eSports，後續發展過程中，也添加了脫口秀等娛樂直播內容。2014年8月26日亞馬遜宣布，亞馬遜將以約9.7億美元的現金收購流媒體直播遊戲視頻網絡Twitch Interactive所有流通股。遊戲直播，是Twitch的主要定位。

Facebook Live:熟人社交的重頭戲

2016年2月，Facebook開始推出其視頻直播（早在2015就已經開始在美國測試其Live Video功能），最初該功能只限於美國的部分iOS用戶和一些名人，幾周過後，即宣布將該功能推廣至30餘國家和地區的用戶，短期內也會在安卓設備上線。而在4月份，Facebook已將這項服務放在了其應用內部的顯要位置。對全球60個國家的許多iOS和Android用戶來說，Facebook Live服務已被放置於顯示欄上。此舉代表著Facebook給其他在線競爭對手帶來的最大挑戰。依託Facebook強大的熟人社交流量，這款應用在短期內跑馬圈地，快速成為主流直播軟體，似乎沒有任何懸念。

Facebook Live直播扎克伯格演講

總結國內外幾個主流直播平臺，有以下幾個特點：

一、入口是興起的根源，大平臺勢不可擋

直播軟體核心依然是社交，因此嚴重依賴入口和傳播。換句話說，直播實質上只是內容生產工具，而不具備平臺化的條件。所以Meerkat的火爆很大程度上依賴Twitter平臺——它使用Twitter帳戶登錄，藉助Twitter上的關係圖譜給用戶推薦關注對象。這種發展路徑雖快，卻也為後續危機埋下伏筆，隨著Twitter收購Periscope，封殺Meerkat，後者逐漸走向衰落。而能與Periscope抗衡的，恐怕也只有Facebook Live 這樣的大平臺了。

一幅Periscope殺死Meerkat的漫畫

這也為國內外直播平臺創業提供了前車之鑑：警惕對大型社交平臺的依賴，如不服從收購，就要做好應對封殺的準備。從另一個維度看，主要社交平臺，也要提前做好對直播的布局，以免失去先發優勢，使後續競爭成本過於高昂。

二、入口之後，還要看內容

內容包含兩個層面：1.軟體本身的交互方式；2.直播內容的生產

從觀眾的交互層面看，以Periscope為例，它使用一種新的方式，來顯示用戶對直播視頻的評價：即無數顆紅心。當用戶觀看直播時，可以點擊屏幕向播主發送紅心。只要點擊屏幕，播主和其他觀看者就會看到你獻上的紅心，而且這些表示支持的紅心圖案並沒有數量限制——你甚至可以雙擊屏幕，一次送上兩顆紅心。這樣一來，播主就會知道他觀眾的反應。這類交互方式上的細節創新，也是維持用戶的關鍵之舉。

Periscope發送紅心功能大受歡迎

直播內容生產方面，在創作過程中，更多的用戶基數參與，是內容生產的基礎。如果從內容的承載形態的沿襲看，移動端的社區產品大概經歷了：文字-語音-圖片-視頻-直播的迭代，從文字到直播，內容的生產門檻越來越高，需要平臺給予更多的激勵。PGC和UGC內容要結合起來，這對平臺來講是一大挑戰，對內容創業者則是很大的機會。

三、盈利閉環形成尚需時日

直播平臺的盈利模式目前已逐漸明晰，但形成生態閉環尚需要時間。以Twitch為例，直播者可以通過以下幾種方式獲得收入：

1.用戶打賞：帳號通過Twitch認證以後可以開啟Subscriber模式，用戶可以支付每月五美元成為這個主播的訂閱者，在該主播的頻道裡可以享受一些特別福利。用戶的付費大多數直接付給主播，少部分歸Twitch。

2.插片廣告：主播可以在自己直播的間隙休息時間，選擇讓Twitch播放廣告。廣告收益大部分歸Twitch，也有一部分歸主播本人。

3.與贊助商合作：主播一般都和某款遊戲等有關，參與Twitch舉辦的專題活動可以獲得收益。

平臺的盈利，則包含以下方面：

1.購買會員：用戶購買按月付費Turbo，相當於全站VIP，可以享受一些專屬區域和聊天標識、表情等。

2.打賞分成：用戶向主播的subscribe付費，有一部分歸Twitch。

3.廣告收益：主播讓Twitch播放廣告時的大部分收益。

4.線下活動：和遊戲設備廠商等的活動以及官方線下活動的收益。

與此同時，直播平臺也需要負擔起大規模流媒體服務所需的伺服器、帶寬以及CDN等，覆蓋這些高昂的成本並形成良性閉環，需要更加豐富的盈利方式。

四、平衡內容創意與監管

諸如Periscope等視頻直播應用，的確已成為用戶了解真實發生的第一選擇。但是，相應而來的視頻直播倫理爭議，也讓其陷入兩難境地。以Periscope直播曼哈頓火災為例，資深編輯Mary T McCarthy認為視頻直播讓他人「圍觀」受害者死亡、暴露現場殘酷畫面，並讓受害者家屬以這種方式知曉自己摯愛的人喪生，這是令人反感和不道德的。與此同時，對暴力、色情內容的管控，需要平臺和創作者平衡直播創意與監管的關係，這是國內外所有直播平臺都必須面對的問題。讓直播「不作惡」，既是挑戰，也是平臺應承擔的基本社會責任。