2023年即將播出的熊出沒電影（從長尾理論看熊出沒）

2023-09-11 13:51:36 2

隨著「熊出沒」系列第九部大電影《熊出沒·伴我「熊芯」》在2023年春節檔上映並取得目前票房第三的成績，兒童及其連帶的家長觀眾群帶來的市場效益為助力動畫電影形成長尾品牌鏈條。「熊出沒」的動畫製作公司——深圳華強數字動漫有限公司在2014年到2023年的10年時間裡，先後推出了系列大電影——《奪寶熊兵》《雪嶺熊風》《熊心歸來》《奇幻空間》《變形記》《原始時代》《狂野大陸》《古宅探寶》《重返地球》等，幾乎是以每年一部的頻率，推陳出新，將發生在熊大、熊二和光頭強之間的曲折離奇感人的故事搬上了大銀幕。

克裡斯·安德森認為:「只要存儲和流通的渠道足夠大,需求不旺或銷售不佳的產品共同佔據的市場份額,就可以和那些數量不多的熱賣品所佔據的市場份額相匹敵,甚至更大。熊出沒系列大電影從最初的《熊出沒之過年》的8.6分逐漸下降，在6分到7分之間評分有多部，與春節檔的其他頭部賀歲片相比，熊出沒的口碑與票房並非成正比的關係，因此在一定程度上「熊出沒」大電影品牌的形成和發酵與長尾理論相符合。從長尾理論來看「渠道」和「產品」是熊出沒系列長青的關鍵。

電影檔期是在電影市場運作下產生的，一般是指在特定的時間內排布某種類型的電影以保證票房收入，對於製片方和出品方來說，檔期意味著獲得高票房的可能，作為春節期間重要的家庭儀式之一，春節檔的觀影人次往往是一年之最。類型匯聚之下，受商業因素的限制電影排片受到限制，雖然春節檔流通的渠道足夠大，但是選擇檔期時仍需要仔細斟酌，如緊急撤檔的《中國桌球》，在電影市場的激烈競爭中採用迂迴的放映策略，錯峰上映，給放映成本和觀眾留下喘息的的機會。而《熊出沒·伴我「熊芯」》能夠在激烈的競爭中獲得流通的渠道，首先在於動畫片《熊出沒》在2012年在打開市場，建立雄厚的群眾基礎，在其品牌效應的拉動下，「熊出沒」大電影覆蓋中老青廣泛的觀眾群，成為過年真正意義上的合家歡電影。雖然春節檔影片類型頗多，但適合全家全體觀影的的電影卻寥寥，合家歡的觀影人數與其他電影相比成倍數增長，在擁擠的渠道中擁有了不可撼動的地位。

合家歡電影的定位明確了「產品」的特性，適合不同圈層的群體觀看，展現出「熊出沒」系列電影主題內涵具有層次性。情節的趣味性、溫暖感人的情緒表達、正能量的價值觀、最新社會問題的思考等等豐富著動畫內容，也緊緊聯繫著不同觀影群體，青老年群體從陪伴孩子的被動觀影看電影轉化為收穫新思考的主動觀影。從《熊出沒之奪寶熊兵》開始，熊出沒就在探索拓展自身的發展道路，每一部呈現出不同的思考。在《熊出沒之奪寶熊兵》中，以兒童心理為出發點，以幽默、探險、萌寵的元素俘獲童心。在《熊出沒之雪玲熊風》中，以地方元素加入戲劇感的博弈打鬥，人物跌宕起伏的命運帶來刺激緊張感。而《熊出沒之熊心歸來》具有教育意義在熊大的轉變中詢喚積極的價值觀導向。《熊出沒之奇幻空間》轉向對科幻電影的探索，糅合了喜劇、冒險、科幻的多種類型，影片兼具故事性和藝術性。《熊出沒之變形記》以親情為主題，在笑與淚中強調父母的陪伴對孩子成長的影響，強化了合家歡團圓觀影的情緒張力。而《熊出沒之原始時代》構建了一個想像王國，並以不同的方言版本出圈，方言版本拉近與觀眾情感距離的同時，為影片增添了幽默感，重塑「熊」之形象。《熊出沒之狂野大陸》開始了對社會意義的思考，基因技術背後對倫理道德的考量，人性中背叛的經歷。與之相似的主題還包括最新的電影《熊出沒·伴我「熊芯」》中，對機器人時代的思考，對親情追尋。

九部電影的探索囊括多樣化主題，但是每一部都充滿懸念和衝突，沒有因為小朋友的觀影群體而產生說教或淡化情節，反而以深刻的主題帶來感動和緊張刺激的體驗，在情感與倫理的展現中與各圈層的觀影者產生共鳴。以最新電影《熊出沒·伴我「熊芯」》為例，探討「人工智慧」和人有什麼不同？--人能感受到情感，並對情感產生積極的回應，並傳遞這種情感，而人工智慧的情感需要技術操控，否則就是冰冷的機器。這也回答了人類對機器的擔憂與恐懼：隨著工業革命後對機器的大肆開發利用，機器解放了生產也威脅著人類的處境，比人腦更快的計算儲存功能、比人眼更快更準確的識別功能、比人更廉價的勞動力.....對技術的擔憂也曾蔓延到對藝術領域。在本雅明的《機械複製時代的藝術作品》中，本雅明對技術變革抱有積極的態度，認為雖然摹本的「靈韻」消失了，但是藝術作品也獲得廣泛傳播的機會，技術不僅對藝術，且對政治也產生著深遠影響。熊出沒系列大電影就證明了技術對藝術的影響：可以看出：「熊出沒」定位高概念路線，三維技術的運用讓角色更有質感，動物的形象憨態可掬，不斷尋求突破。在《熊出沒·伴我「熊芯」》採訪中顯示，全片超過2000個鏡頭，超過1700個鏡頭涉及特效，片中形象的毛髮、顏色細節隨著技術提升不斷優化。技術的加持使動畫電影在同檔期的硬核電影中也具有了競爭力。

雖然九部電影一直延續著精品路線，但是評分與口碑並不穩定。為了迎合多種受眾群，尤其是小朋友群體，電影只能全面的詳述，而對其他群體則是拖沓無聊的情節。如《熊出沒·伴我「熊芯」》中的引入過長，過渡煽情，前部分拖沓，後部分立意高，但是有趣的情節少，如果對電影後部分的理解再產生偏差。電影就陷入了以母愛為宏大主題的老套煽情。

「熊出沒」系列已經形成了品牌，產業鏈發展也較為完善，有以「熊出沒」為主題的方特樂園，各種手辦暢銷書等。看起來熊出沒系列大電影不應該與長尾理論中的滯銷產品相提並論。但是從每一部熊出沒大電影上映的檔期來看，如果沒有充足群體觀影的渠道，製作方也沒有信心拿到高票房，不是不自信影片的創作水準，而是動畫電影原本就小眾的產品，跳脫出合家歡的時間地點，渠道被擠壓後，即使優質內容也面臨出圈困難的境遇。