對用戶進行分類的方法,定向廣告投放方法、裝置及系統的製作方法

2023-09-17 15:21:20 7

專利名稱：對用戶進行分類的方法,定向廣告投放方法、裝置及系統的製作方法
技術領域：
本發明涉及網際網路技術領域，具體涉及對用戶進行分類的方法，定向廣告投放方法、裝置及系統。
背景技術：
隨著網際網路技術的發展，用戶的個性化需求進一步提高，網際網路上的信息如在線廣告等正不斷地改變以往地播放方式，針對細分用戶群的精準定向廣告新的廣告方式可以根據瀏覽者的偏好、使用習性、地理位置、訪問歷史等信息，有針對性地將廣告投放到真正感興趣的瀏覽者面前，這種新的廣告技術就是定向廣告技術，使用定向廣告技術可以滿足廣告主針對其潛在用戶群進行廣告投放的需求。
現有的一種定向廣告投放技術是這樣的通過對登錄的用戶的註冊信息進行採集，根據採集到的用戶信息確定用戶的分類，從而向對應的用戶播放相關的廣告，其中註冊信息是用戶註冊時根據自己的情況主動填寫的，能夠在一定程度上反應用戶的喜好。是一種基於註冊用戶信息，並迎合用戶興趣習慣的定向廣告投放技術。
使用以上該方法雖然都能達到向用戶群投放定向廣告的目的，但是這種投放技術對用戶的註冊信息依賴過大，而當前國內網際網路環境的實名化程度不高，無名用戶以及用戶資料更新的滯後、虛假的用戶資料等因素都會影響用戶的準確細分，從而並不能保證廣告能夠投放到真正感興趣的瀏覽者面前。

發明內容
本發明實施例的目的是提供對用戶進行分類的方法，定向廣告投放方法、裝置及系統，使用本發明實施方式提供的技術方案，可以將定向廣告投放到真正對該定向廣告感興趣的瀏覽者面前。
本發明實施例的目的是通過以下技術方案實現的
一種對用戶進行分類的方法，包括獲取用戶點擊的連結的內容，由所述連結的內容確定用戶的興趣信息；從預置的用戶分類表中查找用戶分類的區別信息與所述用戶的興趣信息最匹配的用戶分類；將所述用戶加入所述最匹配的用戶分類。
優選的，將所述用戶加入所述最匹配的用戶分類後進一步包括如果所述用戶在所述用戶分類中的存在時間達到預置時間，按預置的規則對所述用戶的興趣信息進行更新，進入從預置的用戶分類表中查找用戶分類的區別信息與所述用戶的興趣信息最匹配的用戶分類的步驟。
優選的，所述用戶點擊的所述連結為定向廣告的連結。
一種定向廣告投放方法，包括用戶登錄後從用戶分類資料庫中查找所述用戶所屬的用戶分類，其中所述用戶分類是由用戶之前點擊的定向廣告的內容確定的；根據所述用戶分類按預置規則向所述用戶投放定向廣告。
優選的，所述用戶定向廣告後，根據用戶的點擊的所述定向廣告的內容更新所述用戶所屬的用戶分類。
一種對用戶進行分類的裝置，包括連結內容獲取單元，用於獲取用戶點擊的連結的內容；興趣信息確定單元，用於根據所述點擊的連結的內容確定所述用戶的興趣信息；用戶分類匹配單元，用於從預置的用戶分類表中查找用戶分類的區別信息與所述用戶的興趣信息最匹配的用戶分類；保存單元，用於在所述最匹配的用戶分類的資料庫中保存所述用戶。
優選的，進一步包括興趣信息更新單元，用於在所述用戶在所述用戶分類中的存在時間達到預置時間時，按預置規則對所述用戶的興趣信息進行更新；所述用戶分類匹配單元用於根據所述更新後的興趣信息為所述用戶選擇最匹配的用戶分類。
一種定向廣告投放的裝置，包括用戶分類確定單元，用於在用戶登錄後從用戶分類資料庫中查找所述用戶所屬的用戶分類；定向廣告投放單元，用於根據所述用戶分類按預置的規則向所述用戶投放定向廣告。
優選的，所述用戶分類確定單元還用於在所述用戶點擊定向廣告後，根據用戶的點擊的所述定向廣告的內容更新所述用戶所屬的用戶分類。
一種定向廣告投放系統，包括用戶分類裝置，用於根據用戶的用戶點擊的連結的內容為所述用戶選擇最匹配的用戶分類；定向廣告投放裝置，用於根據所述用戶所屬的所述用戶分類按預置的規則向所述用戶投放相應的定向廣告。
從本發明實施例提供的以上技術方案可以看出，通過用戶的行為將用戶進行分類，從而使具有相同或相近行為的用戶放入同一個用戶分類，從而只需要針對用戶分類設置策略，避免了對每個用戶設置策略，節省了處理資源；因為本發明的實施例針對用戶分類對用戶投放定向廣告，而同一個用戶分類中的用戶的喜好是相同或相近的，而當用戶出於一個用戶分類時，用戶的喜好是為系統所知的，所以當用戶登錄時，就可以根據它所屬的用戶分類，對該用戶投放定向廣告，而定向廣告的內容是針對用戶分類預先設定好的，從而可以保證將定向廣告投放到真正對該定向廣告感興趣的瀏覽者面前，從而提高了定向廣告投放的命中率；進一步，在本發明提供的另一個實施例中，根據用戶的行為對用戶所屬的用戶分類進行實時更新，從而保證了用戶所屬的用戶分類的準確性，進一步提高了定向廣告投放的命中率。


圖1為本發明對用戶進行分類方法第一實施例的具體流程圖；圖2為本發明對用戶進行分類方法第三實施例的具體流程圖；圖3為本發明定向廣告投放方法第一實施例的具體流程圖；圖4為本發明定向廣告投放方法第二實施例的具體流程圖；圖5為本發明定向廣告投放方法第三實施例的具體流程圖；圖6為本發明對用戶進行分類的裝置第一實施例的結構圖；圖7為本發明對用戶進行分類的裝置第二實施例的結構圖；圖8為本發明定向廣告投放裝置第一實施例的結構圖；圖9為本發明定向廣告投放系統第一實施例的結構圖。
具體實施例方式
為使本發明的目的、技術方案、及優點更加清楚明白，以下參照附圖並舉實施例，對本發明進一步詳細說明。
圖1是本發明提供的對用戶進行分類的方法的第一實施例的具體流程圖，主要包括步驟101、獲取用戶點擊的連結的內容，由所述連結的內容確定用戶的興趣信息；不同的用戶對不同的信息感興趣，因而不同的用戶在網際網路上關注的內容是不同的，因而用戶的行為可以在一定程度上確定用戶的喜好，從而在用戶點擊了一個連結後，可以根據連結的內容確定用戶的興趣信息，包括用戶的行為信息和愛好信息；例如用戶點擊了一個關於數碼類的廣告，則可以在一定程度上說明用戶對數碼類的信息比較感興趣；因而可以為用戶提供一些數碼類的連結，可以是廣告的連結，從而提高廣告的點擊率，提高廣告的命中率；也可以是資訊的連結，使用戶獲得最新的資訊的同時也可以提高網站的點擊率；
步驟102、從預置的用戶分類表中查找用戶分類的區別信息與所述用戶的興趣信息最匹配的用戶分類；預先對用戶分類進行設置，每個用戶分類都有一些特定的區別信息可以與用戶的興趣信息進行對應，從而在用戶的興趣信息確定後，都可以從預置的用戶分類表中查找到一個對應的用戶分類與之對應；處於同一個用戶分類中的用戶的行為和愛好都是相近的；步驟103、將所述用戶加入所述最匹配的用戶分類；將用戶加入所述用戶分類，則可以針對用戶分類制定相應的策略，而不需要針對每個用戶去制定策略，從而既節省了資源又可以保證對每個用戶的策略都有效。
本發明還提供了對用戶進行分類方法的第二實施例，與對用戶進行分類方法的第一實施例相比，進一步包括步驟如果所述用戶在所述用戶分類中的存在時間達到預置時間，按預置的規則對所述用戶的興趣信息進行更新，進入從預置的用戶分類表中查找用戶分類的區別信息與所述用戶的興趣信息最匹配的用戶分類的步驟；當用戶在一個用戶分類中的時間過長而沒有進行更新時，用戶的興趣信息可能會發生變化，此時可以設置一些規則對用戶的興趣信息進行更新，從而保證用戶所屬的用戶分類能夠儘可能真實的反應出用戶的興趣信息，從而使為用戶分類制定的策略能夠滿足用戶的需要。
本發明提供的對用戶進行分類的方法的另一種類型的實施例是通過模擬蜂群來對用戶進行分類的，把特定的用戶作為蜜蜂；蜜蜂自身固有的一些信息，如性別、年齡等作為氣味；用戶的行為信息、愛好信息等作為蜂蜜；將用戶分類作為蜂房。因而本發明提供的對用戶進行分類方法的第三實施例如圖2所示，主要包括步驟201、運回花蜜；運回花蜜即在確定用戶的用戶信息後，將用戶信息傳遞給能夠對用戶信息進行處理的裝置的過程；其中用戶信息主要包括用戶的行為信息和愛好信息；步驟202、將所述花蜜放入處理隊列；在實際應用中，可能會有很多個蜜蜂的花蜜需要處理，從而需要有一個處理隊列對花蜜進行緩衝；因為各個花蜜並沒有優先級之分，因而在實際應用中採用先進先出的策略對處理隊列中的花蜜進行處理；步驟203、從所述處理隊列中獲取一個蜜蜂的花蜜；按照先進先出的策略從所述處理隊列中獲取最先進入所述處理隊列中的花蜜；當然，已經被處理的花蜜將不會存在於所述處理隊列；步驟204、為所述花蜜選定一個蜂房，在所述蜂房中存儲所述花蜜；步驟205、釀蜜；為了降低存放時間過長的花蜜對用戶當前花蜜的判斷造成不良影響，對存放時間長的花蜜進行處理，使存放時間過長的花蜜也能夠體現用戶當前的花蜜，這個過程稱為釀蜜。
本發明還提供了一個更優選的實施例，圖2所描述的處理過程中還要加上對氣味的處理，雖然氣味不一定是準確或及時的，但是還是能夠在一定程度上反應用戶的喜好。
圖3是本發明提供的一種定向廣告投放方法的第一實施例，主要包括步驟301、用戶登錄後從用戶分類資料庫中查找所述用戶所屬的用戶分類；用戶登錄後，根據用戶的標識可以從用戶分類的資料庫中查找到用戶屬於哪個用戶分類；用戶的標識可以是用戶名稱、用戶編號等可以在系統中唯一確定用戶的信息；步驟302、根據所述用戶分類按預置規則向所述用戶投放定向廣告；因為每個用戶分類中的用戶的喜好都不同，所以根據用戶所歸屬的用戶分類按預置規則向所述用戶投放定向廣告。例如一個用戶歸屬於數碼類的用戶分類，則當用戶登錄後，向用戶投放數碼類的廣告，因為用戶對數碼感興趣，所以投放的定向廣告被點擊的機率就比較大，從而實現了定向廣告投放目的，實現了將定向廣告投放到真正對該定向廣告感興趣的瀏覽者面前的目的。
因為用戶的喜好友可能隨著時間的變化而發生改變，或者需要將用戶放到另外一個更為精確的分類中，例如用戶本來處於數碼類的用戶分類，進一步發現用戶對數碼中的DV更為感興趣，所以可以進一步將用戶放到DV類的用戶分類中，這樣可以更有針對性地向用戶投放定向廣告。因而本發明提供的定向廣告投放方法的第二實施例，該實施例在向用戶投放定向廣告後，進一步根據用戶的點擊行為確定；如圖4所示，主要包括步驟401、確定用戶當前所處的用戶分類；步驟402、根據所述用戶分類按預置規則向所述用戶投放定向廣告；步驟403、根據用戶的點擊的定向廣告的內容確定用戶的興趣信息；用戶可能點擊向該用戶投放的定向廣告，也可能點擊其他的定向廣告或非定向廣告，用戶的點擊行為反應了用戶的興趣信息，從而可以根據用戶點擊的定向廣告或非定向廣告的內容分類來對應用戶的興趣信息，其中定向廣告或非定向廣告的內容分類是由人工進行處理的。如果用戶點擊了向該用戶投放的定向廣告，則說明用戶當前所處的用戶分類還是正確的，當然也可以在當前用戶分類的基礎上進一步細化用戶分類；如果用戶點擊了其他的定向廣告或非定向廣告，則用戶的興趣信息可能發生了改變，此時可能需要更改用戶所處的用戶分類，或者將用戶放到上一級的用戶分類中，從而保證用戶歸屬的用戶分類的正確性，保證投放的定向廣告是用戶感興趣的；步驟404、從預置的用戶分類表中查找用戶分類的區別信息與所述用戶的興趣信息最匹配的用戶分類；步驟405、將所述用戶加入所述最匹配的用戶分類；
當用戶的喜好改變後，可以通過用戶點擊的定向廣告將用戶放入對應的用戶分類；也可以通過用戶點擊的定向廣告將用戶放入更為細化的用戶分類，從而能夠更有針對性地向用戶投放定向廣告。
本發明提供的定向廣告投放的方法的另一種實施例也是通過模擬蜂群來實現的，如圖5所示，主要包括步驟501、將蜂巢信息加載到共享內存中；蜂巢是蜜蜂的老巢，每一個蜂房都在蜂巢中；步驟502、從共享內存中選擇蜜蜂對應的蜂房；每個蜜蜂都有其對應的蜂房，而共享內存中有所有的蜂房的信息，所以可以從共享內存中選擇到蜜蜂對應的蜂房；步驟503、根據得到的蜂房投放定向廣告；確定蜂房後，就可以得到花蜜，從而可以有針對性地向蜜蜂投放定向廣告，從而將定向廣告投放到真正對該定向廣告感興趣的瀏覽者面前。
圖6是本發明提供的對用戶進行分類的裝置的第一實施例的結構圖，主要包括連結內容獲取單元601，用於獲取用戶點擊的連結的內容；每個連結的內容都是已知的，所以可以增加一個資料庫或其他方式記錄每個連結的內容，當用戶點擊了一個連結後，可以立即獲知點擊的連結的內容；興趣信息確定單元602，用於根據所述點擊的連結的內容確定所述用戶的興趣信息；連結的內容是已知的，因而通過連結的內容可以確定用戶的興趣信息，例如用戶點擊了體育類的連結，則可以在一定程度上說明用戶對體育類的信息感興趣；用戶分類匹配單元603，用於從預置的用戶分類表中查找用戶分類的區別信息與所述用戶的興趣信息最匹配的用戶分類；用戶分類是預先設置的，每個用戶分類都有區別信息，當用戶的興趣信息與一個用戶分類的區別信息匹配時，就可以認為用戶屬於這個用戶分類；保存單元604，用於在所述最匹配的用戶分類的資料庫中保存所述用戶；將用戶的用戶分類保存後，在任何時候都可以方便的獲知用戶的用戶分類，從而可以根據為用戶分類制定的策略為用戶服務。
圖7是本發明提供的對用戶進行分類的裝置的第二實施例的結構圖，主要包括連結內容獲取單元701，用於獲取用戶點擊的連結的內容確定用戶信息；興趣信息確定單元702，用於根據所述點擊的連結的內容確定所述用戶的興趣信息；興趣信息更新單元703，用於在所述用戶在所述用戶分類中的存在時間達到預置時間時，按預置規則對所述用戶的興趣信息進行更新；用戶分類匹配單元704，用於根據來自所述興趣信息確定單元或所述興趣信息更新單元的所述用戶的興趣信息，從預置的用戶分類表中查找與用戶分類的區別信息最匹配的用戶分類；保存單元705，用於在所述最匹配的用戶分類的資料庫中保存所述用戶；當用戶在一個用戶分類中的存在時間達到一定的時間而沒有更新時，則需要按照預置的規則對用戶的興趣信息進行更新，因為此時用戶可能不屬於該用戶當前歸屬的用戶分類，所以當用戶在一個用戶分類中存在的時間達到預置的時間並且中間沒有任何更新時，需要按照預置的規則對用戶的興趣信息進行更新，使用戶的興趣信息能夠真實的反應用戶當前的情況，從而使用戶能夠處於該用戶當前應該處於的用戶分類中。
本發明提供的定向廣告投放的裝置的第一實施例如圖8所示，主要包括用戶分類確定單元801，用於在用戶登錄後從用戶分類資料庫中查找所述用戶所屬的用戶分類；
當用戶登錄後，用戶分類確定單元從共享內存中直接讀取用戶分類數據、或將用戶分類裝置的共享內存映像加載到自身的共享內存中，從而確定用戶所屬的用戶分類；當用戶分類確定單元和用戶分類裝置共用共享內存，即用戶分類確定單元和用戶分類裝置使用同一個伺服器，這樣用戶分類確定單元讀取的用戶分類數據都是實時的。當用戶分類確定單元需要將用戶分類裝置的共享內存映像加載到自身的共享內存時，用戶分類確定單元和用戶分類裝置可以使用不同的伺服器，用戶分類裝置定時抓取共享內存映像進行保存，而用戶分類確定單元則定時的從用戶分類裝置獲取共享內存映像，並將獲取的共享內存映像加載到自身的共享內存中；當採用此種方案時，一個用戶分類裝置可以為多個用戶分類確定單元服務，從而可以減少運營投入；定向廣告投放單元802，用於根據所述用戶分類按預置的規則向所述用戶投放定向廣告；因為用戶歸屬於不同的用戶分類，而處於不同用戶分類中的用戶不管採用哪種分類方式都應該有相同或相近的地方，所以按照不同的用戶分類對用戶投放定向廣告，既可以減少需要定向廣告投放裝置的處理負荷，也能夠儘可能將定向廣告投放到真正對該定向廣告感興趣的瀏覽者面前。
在本發明提供的定向廣告投放裝置的第二實施例中，用戶分類確定單元801還用於在所述用戶點擊定向廣告後，根據用戶的點擊的所述定向廣告的內容更新所述用戶所屬的用戶分類。
因為用戶的喜好可能隨時間而改變，所以用戶的點擊行為都表明了用戶當前的喜好，所以需要在用戶點擊定向廣告後，根據用戶的點擊行為更新用戶所述的用戶分類，從而使用戶所處的用戶分類實時準確。
圖9是本發明實施例提供的定向廣告投放系統的結構圖，主要包括用戶分類裝置901，用於根據用戶的用戶點擊的連結的內容為所述用戶選擇最匹配的用戶分類；定向廣告投放裝置902，用於根據所述用戶所屬的所述用戶分類按預置的規則向所述用戶投放相應的定向廣告。
使用該系統可以將定向廣告投放到對該定向廣告真正感興趣的用戶面前。
以上對本發明實施例所提供的對用戶進行分類的方法，定向廣告投放方法、裝置及系統進行了詳細介紹，以上實施例的說明只是用於幫助理解本發明的方法及其思想；同時，對於本領域的一般技術人員，依據本發明的思想，在具體實施方式
及應用範圍上均會有改變之處，綜上所述，本說明書內容不應理解為對本發明的限制。
權利要求
1.一種對用戶進行分類的方法，其特徵在於，包括獲取用戶點擊的連結的內容，由所述連結的內容確定用戶的興趣信息；從預置的用戶分類表中查找用戶分類的區別信息與所述用戶的興趣信息最匹配的用戶分類；將所述用戶加入所述最匹配的用戶分類。
2.如權利要求1所述的對用戶進行分類的方法，其特徵在於，將所述用戶加入所述最匹配的用戶分類後進一步包括如果所述用戶在所述用戶分類中的存在時間達到預置時間，按預置的規則對所述用戶的興趣信息進行更新，進入從預置的用戶分類表中查找用戶分類的區別信息與所述用戶的興趣信息最匹配的用戶分類的步驟。
3.如權利要求1或2所述的對用戶進行分類的方法，其特徵在於，所述用戶點擊的所述連結為定向廣告的連結。
4.一種定向廣告投放方法，其特徵在於，包括用戶登錄後從用戶分類資料庫中查找所述用戶所屬的用戶分類，其中所述用戶分類是由用戶之前點擊的定向廣告的內容確定的；根據所述用戶分類按預置規則向所述用戶投放定向廣告。
5.如權利要求4所述的定向廣告投放方法，其特徵在於，所述用戶定向廣告後，根據用戶的點擊的所述定向廣告的內容更新所述用戶所屬的用戶分類。
6.一種對用戶進行分類的裝置，其特徵在於，包括連結內容獲取單元，用於獲取用戶點擊的連結的內容；興趣信息確定單元，用於根據所述點擊的連結的內容確定所述用戶的興趣信息；用戶分類匹配單元，用於從預置的用戶分類表中查找用戶分類的區別信息與所述用戶的興趣信息最匹配的用戶分類；保存單元，用於在所述最匹配的用戶分類的資料庫中保存所述用戶。
7.如權利要求6所述的對用戶進行分類的裝置，其特徵在於，進一步包括興趣信息更新單元，用於在所述用戶在所述用戶分類中的存在時間達到預置時間時，按預置規則對所述用戶的興趣信息進行更新；所述用戶分類匹配單元用於根據所述更新後的興趣信息為所述用戶選擇最匹配的用戶分類。
8.一種定向廣告投放的裝置，其特徵在於，包括用戶分類確定單元，用於在用戶登錄後從用戶分類資料庫中查找所述用戶所屬的用戶分類；定向廣告投放單元，用於根據所述用戶分類按預置的規則向所述用戶投放定向廣告。
9.如權利要求8所述的定向廣告投放的裝置，其特徵在於，所述用戶分類確定單元還用於在所述用戶點擊定向廣告後，根據用戶的點擊的所述定向廣告的內容更新所述用戶所屬的用戶分類。
10.一種定向廣告投放系統，其特徵在於，包括用戶分類裝置，用於根據用戶的用戶點擊的連結的內容為所述用戶選擇最匹配的用戶分類；定向廣告投放裝置，用於根據所述用戶所屬的所述用戶分類按預置的規則向所述用戶投放相應的定向廣告。
全文摘要
本發明公開了對用戶進行分類的方法，定向廣告投放方法、裝置及系統，其中對用戶進行分類的方法包括獲取用戶點擊的連結的內容，由所述連結的內容確定用戶的興趣信息；從預置的用戶分類表中查找用戶分類的區別信息與所述用戶的興趣信息最匹配的用戶分類；將所述用戶加入所述用戶分類。定向廣告投放方法包括用戶登錄後從用戶分類資料庫中查找所述用戶所屬的用戶分類；根據所述用戶分類按預置規則向所述用戶投放定向廣告。使用本發明提供的定向廣告投放方法，可以將定向廣告投放到真正對該定向廣告感興趣的瀏覽者面前。
文檔編號G06Q30/00GK101071437SQ20071008881
公開日2007年11月14日 申請日期2007年3月28日 優先權日2007年3月28日
發明者戴釗, 莫奇, 黃子光 申請人:騰訊科技(深圳)有限公司