光棍節是雙11購物節嗎（光棍節雙11狂購節的由來）

2023-10-15 13:08:28

集市，是農村小鎮在固定的時間、固定的地點進行的一種傳統貿易形式，集市的民俗風情、民俗文化異彩紛呈。

集市起源於殷、周之際。在我國南方稱墟或場，中原以北稱集。它以農曆計算，有單日集、雙日集、露水集、和百日集。趕大集，在中國民間歷經數千年不衰。

鄉村集市，在相當長的一段時間內是農民的主要購物渠道，並形成一種鄉土味十足的集市民俗。

隨著時代的發展，信息技術突飛猛進，現如今一種新興的集市、新興的民俗卻讓舉世瞻目，並成為一種熱潮。那就是雙11光棍節。

雙11光棍節大家一定很熟悉，近幾年，光棍節的發展迅速，很多人都知道了這個節日。那麼雙11光棍節的來歷是什麼呢?光棍節的由來又是怎麼樣的呢?

光棍節的來歷有多種說法，被人廣為接受的是，它起源於南京大學宿舍文化。上世紀90年代，南京大學「名草無主」寢室四個大四學生每晚舉行「臥談」，一段時間臥談的主題都是討論如何擺脫光棍狀態，臥談中創想出了以即將到來的11月11日作為「光棍節」來組織活動，從此，光棍節逐漸發展成為南京高校以至各地大學裡的一種校園趣味文化。隨著一批批學子告別校園，這個節日被漸漸帶入社會，並隨著成年單身男女群體的龐大，以及群體活動和網絡媒體的傳播，光棍節在社會流行開來，竟然在今天如此火爆。從最初的玩笑、到校園內細細碎碎的自嘲活動、再到孤獨的上班族藉口小聚，最後成為商家眼中的新銳「節日」，經歷一步步的推波助瀾，「光棍節」脫穎而出，竟與聖誕節、情人節並肩。

光棍節又是怎麼變成了雙十一狂購節的呢？

2009年，那個時候，天貓叫淘寶商城，商家數量也沒有現在這麼大規模，當時都不知道有個光棍節。團隊最初的想法就是讓消費者每年好好玩一次，準備做網上的購物節。2009年，淘寶商城搞「雙11」，廣告營銷主打：光棍節(11月11日)沒事幹，那天就買點啥東西去當禮物送人。

為什麼會選中11月，是因為時節改動快，南邊進入深秋，北方進入冬季，人們需要採辦的東西格外多，比方衣服、棉被都得換厚的，連拖鞋都得換成棉拖。同時，11月份沒有多大的節日，10月份有黃金周，12月份有聖誕節，都是比較大的消費節慶類的時點，淘寶的「雙十一」策略戳中了網友們的嘗鮮和貪小便宜的心理，從2009年舉辦第一屆開始，發揮出了巨大的吸金潛力，銷售額呈爆炸式增長，震驚友商。這一試水，效果很明顯，挖出了強大的內需。淘寶商城就開始幹雙11這個事情，也完全沒有想到，幾年走下來會形成今天這個局面。在這個過程中，可以看到整個消費潮流在發生變化，商業也在一步步在發生變遷。

第一年雙十一有27個品牌參加，結果取得5200萬的銷售額，比平時的淘寶商城大很多，效果很好，所以第二年也就是2010年開始，商家就有了備貨的現象，但是2010年的雙11，這股購買力直接讓賣家們取得巨額利潤和巨大震撼。