施壓蘋果 三星SⅡ決勝中國智能機市場
2025-03-31 23:20:24
泡泡網手機頻道8月31日 近日，三星電子旗下新一代智能旗艦手機GALAXY S Ⅱ I9100首銷會在北京、上海、廣州、瀋陽、成都等地舉行，首銷當天首批2600部手機宣告售罄，火熱程度可見一斑。
作為即將上市的iPhone5最有力的競爭者，GALAXY S Ⅱ的發布提前引發了三星和蘋果之間的新一輪高端智慧型手機戰，而三星GALAXY S 系列手機和iPhone的雙寡頭競爭局面也在GALAXY S Ⅱ發布之後進一步加劇。面對iPhone5的來勢洶洶，三星GALAXY SⅡ能否笑到最後？高端智慧型手機的競爭何去何從？
先發優勢 三星GALAXY SⅡ施壓iPhone 5
伴隨著智慧型手機的快速普及，智慧型手機已經進入「快」時代，從研發到銷售，以快制勝、因慢而敗的案例都不鮮見。此前，蘋果就是因為最早在手機市場引入大尺寸觸控螢幕操作的概念而一夜爆紅。而此次，顯然擅長速度戰的三星更佔便宜。
統計數據顯示，先行上市的GALAXY SⅡ上市僅85天便創下全球銷售500萬部的佳績。在韓國，其同期預訂量超過了去年iPhone4在韓國上市時的預訂量。在英國，GALAXY S Ⅱ的銷量也已經超過iPhone 4，佔據了「最受歡迎智慧型手機Top5」的榜首。受益於此，三星在智慧型手機市場的整體地位也明顯提升。日前，市場研究機構IDC公布的數據顯示，2011年第二季度，三星在全球智慧型手機市場的份額從去年同期的5.1%增至17.2%，成為增幅最大的智慧型手機廠商，排名超過諾基亞。
究其原因不難發現，這款搭載了Android2.3系統，擁有1.2GHZ雙核處理器、1G獨立內存、800萬像素攝像模塊和4.3英寸Super AMOLED Plus魔麗屏的高端智慧型手機，厚度僅8.49mm，綜合參數大幅超越了當前的主流高端智慧型手機。而從當前手機市場整體水平來看，同等級配置的智慧型手機，包括iPhone5將至少要在第三、四季度才會批量上市，這將為三星GALAXY S Ⅱ贏得至少半年的時間差。而8月下旬，三星另一款GALAXY S Ⅱ系列的旗艦產品GALAXY R也將登陸中國市場。這無疑將給競爭對手們帶來更大的壓力。
軟實力作為智慧型手機競爭中另一個不可忽視的因素也在很大程度上左右著廠商的命運。iPhone以app store打天下，但是中國用戶卻對此並不真正買帳。國內iPhone用戶不是選擇「越獄」就是完全不用該應用。相比之下，GALAXY SⅡ則更以用戶需求為中心。GALAXY S Ⅱ內置了三星獨有的「網圈」功能，將豐富的網際網路內容和用戶的社交圈進行分類整理，深度整合了用戶周圍的內容資源。而搭載的Android2.3系統和Touch Wiz4.0操作界面，更迎合了當下智慧型手機用戶的個性化需求，操控體驗相比iPhone4有過之而無不及。
夯實基礎 三星GALAXY SⅡ厚積而薄發
狹路相逢勇者勝，三星和蘋果作為當前手機市場的最勢均力敵的兩支力量，三星能否把當前的GALAXY S Ⅱ優勢延續下去？這不妨從兩家企業的宏觀層面略作分析。
首先，就產品戰略而言，蘋果採用的精品戰略，平均一年推一款產品，而三星則採取的是高中低端全面覆蓋戰術。以2011年為例，截止目前，三星共推出智慧型手機15款，而同期iPhone僅更新了一款產品。精品戰略能節約投資，但也往往會給企業帶來巨大的風險。這從諾基亞和摩託羅拉的衰敗歷史中都可以找到前車之鑑。
其次，就作業系統戰略而言，蘋果採用的是封閉的生態系統，而三星採用的開放的模式。蘋果的模式，從商業角度來說，往往更佔優勢，因為這種封閉足以為主導者賺取更多利益。相比之下，三星的開放模式則更利於消費者的體驗和生態系統的構建。眾所周知，三星不但擁有自己的作業系統bada，更全面支持主流第三方智慧型手機作業系統，包括Windows Phone、Android、OPhone等幾乎所有的主流手機平臺。這不但為三星贏得了豐富的智能終端開發經驗，更讓三星在面對瞬息萬變的終端市場時足以時刻保持領先。
這種全作業系統戰略看似容易，但執行和堅持卻是非常不容易的。許多曾經採取類似策略的摩託羅拉、索尼愛立信等企業，終究都由於對市場需求把握不夠精準、研發成本壓力巨大等因素而紛紛宣告全作業系統策略失敗，而只能主攻單一平臺。這也從另一面彰顯了三星的資本和技術實力。
迎合市場 GALAXY SⅡ全面滿足定製化需求
3G時代以來，運營商定製市場已經逐步成為智慧型手機市場的晴雨表。深諳「得運營商者得天下」之道的三星顯然更懂得當今市場的規律。
相比蘋果依靠一款iPhone主打單一定製市場的模式，三星GALAXY S系列手機採取的是更靈活的定製化模式，這也是三星一貫以來堅持的核心策略之一——全面支持不同網絡制式運營商的不同定製需求。
繼去年推出三種3G制式版GALAXY S之後，三星GALAXY SⅡ再次延續了全面支持中國三大運營商定製需求的策略。在推出開放版GALAXY SⅡ之後，中國聯通和中國移動定製版GALAXY SⅡ將於近期上市，而今年晚些時候，中國電信深度定製的雙網雙待版GALAXY SⅡ也將重磅上市。這不僅為三星贏得了更廣闊的用戶市場，也使得三星在更大程度的獲得運營商的認可和支持，為三星在智慧型手機市場的領先奠定了又一堅實基礎。■
