中國電視遊戲市場三大陣營誰機會最大

2025-05-06 12:00:24

    泡泡網網路遊戲頻道10月14日  2014，網際網路公司、大牌TV廠家紛紛發力電視遊戲。

    據相關數據顯示，全球遊戲產業收入總共達到650億美元，其中電視遊戲達270億美元，移動遊戲100億美元，電腦遊戲120億美元，網頁遊戲和掌機遊戲都是80億美元。2007年中國網路遊戲市場規模5,926百萬人民幣，2014年為61,810百萬人民幣。在中國，遊戲主流市場是端遊，規模份額最大，達287.19億元，總的來說電視遊戲是一塊大蛋糕。

    2014年，電視遊戲市場開始迎來春天，網際網路公司、大牌TV廠家紛紛發力電視遊戲。

    7月16日，阿里巴巴發布雲遊戲平臺啟動家庭數字娛樂生態合作；8月15日，百度發布電視遊戲TV版1.0。

    8月8日，騰訊聯合康佳推出遊戲電視；小米與西山居合資成立成都西米科技，專注於電視遊戲產品的研發，首款電視遊戲《西米鬥地主》7月上線；打造「平臺+內容+終端+應用」的樂視生態將研發《敢死隊3》電視遊戲；360投資小蔥遊戲電視遊戲主機大酋長上市。

    8月20日，創維發布的g8200智能電視新品，與tvplay遊戲公司合作推出4k(超高清)電視遊戲。

    中國電視遊戲市場三大陣營，誰的機會最大？

    由於政策的原因，中國將電視遊戲禁了十多年，借著自貿區改革的春風，主機遊戲得到解禁。現階段的家庭電視遊戲終端大致可以分為遊戲盒子(機頂盒)、智能電視和主機遊戲三大類。

    在這三大類遊戲終端裡面，遊戲市場又劃分出3大陣營。第一陣營是微軟、索尼、任天堂三大遊戲主機廠商；第二陣營是智能電視廠商、OTT盒子廠商；第三陣營是小米、中興九城、小蔥等安卓遊戲主機廠商。

    第一陣營：微軟、索尼入華一波三折，但前景巨大

    Xbox one入華之路就是一波三折，發售時間一再延遲。9月底，Xbox one終於在華發售。同時發布的遊戲有，《極限競速5》、《Kinect體育競技》《明星高爾夫》、《動物園大亨》、《麥克斯：兄弟魔咒》、《舞動全身：奪目焦點》、《無冬OL》、《雷曼傳奇》、《特技摩託：聚變》、《決戰喵星》。

    很多玩家指出，Xbox one的遊戲太少，而且稱不上大作，中國人群花大價錢買遊戲主機偶爾就是為了某一款遊戲。

    由於Xbox無法快速將國外成熟的遊戲生態移植到中國來，導致在中國市場的整體銷量也不是很樂觀。

    「國內電視遊戲市場其實就是一幫資深宅男在支撐，資深高端玩家才是真正的Xbox主力用戶。如果Xbox嚴格鎖區，無法運行國外遊戲，那麼吸引力就大大降低。失去這些核心用戶的支持，XboxOne在華的發展也會蒙上很大陰影。」一位資深玩家這樣告訴記者。

    近日，一份索尼電腦娛樂上海自貿區工廠項目清單被披露在網際網路上。據悉，該工廠將於2014年12月起開始執行PS4的檢驗及包裝工作，預計年產20萬套。

    看目前XBOX ONE面對國內嚴格的遊戲審查制度，PS4遊戲應該也逃不過鎖區的命運。

    雖然各種批評不斷，但也有數據顯示微軟、索尼、任天堂三大主機設備商進入中國，預計就有近5億玩家加入其中，市場的潛力十分巨大，如何破冰才是關鍵。

    第二陣營：OTT電視終端或成為主要遊戲平臺

    近兩年來，文化娛樂產業的雄起已經是擋不住的趨勢，電視機/機頂盒也瞄準了遊戲市場。

    未來，OTT TV們將從低端市場出發，對客廳遊戲市場進行精耕細作。移動網際網路擁有相同作業系統平臺的智能電視和智能機頂盒，有望與家用遊戲機一起成為人們客廳娛樂的主要終端，從而形成新的產業增長點。

    業內人士分析指出，機頂盒和智能電視經過前幾年的發展在遊戲體驗和硬體性能方面已有較大提升，而且其價格較國外電視遊戲主機更有優勢，也更符合普通中國家庭的購買習慣。機頂盒和智能電視在國內勢必將率先發力，成為主要遊戲平臺。

    第三陣營：安卓主機，體驗決定命運

    近期，安卓新型主機市場也得到不斷開發。小霸王今年推出阿里雲體感遊戲機；小米與國外遊戲機商ouya將合作在國內推出安卓遊戲主機；奇虎360與小蔥遊戲合作推出安卓遊戲主機「大酋長」，計劃九、十月份正式上市。

    CIBN網際網路電視米昕告訴記者，以Ouya、Gamestick、M.O.J.O、Shiled等為代表的Android陣營，開放、共贏、低成本。並且均以Android系統為基礎封裝開源OS，兼容市面上絕大多數Android遊戲，實行開放平臺模式，網絡發行，軟、硬體均可盈利。而另一方是以Valve Steam OS 為代表的Linux陣營，開放、Online PCgame。以Linux為主要系統進行開源開發，免費向硬體廠商提供SteamOS，硬體廠商自行訂製生產主機，PC遊戲在線發行，防止盜版。隨著跨平臺遊戲引擎的成熟、廉價電視智能終端設備的普及，越來越多世界優異遊戲公司會進入安卓陣營。

    目前，最大的跨平臺遊戲開發引擎Unity開發了40%的熱門安卓遊戲，隨著智能行動裝置的普及，傳統遊戲機市場受到衝擊。一方面傳統遊戲機用戶的需求在發生變化，另一方面更廣泛用戶的需求得到了滿足。

    中興九城營運長王浩也表示，智能、聯網催生了新產品模型，新的模型構築了新的入口。OTT業務縮短了服務和消費者之間的鴻溝，加速了人和人之間的信息傳遞，催生了新的入口和新的平臺，平臺型企業軟硬結合的模型價值最大，未來新型微主機的機會非常大。

    相比傳統主機遊戲針對硬核玩家，手遊休閒化、碎片化、無門檻這些特點，微主機類遊戲偏重家庭，偏重客廳，偏重娛樂、教育而非操控。支持手柄及特殊外設，主體面向大屏（電視機），關注家庭，關注女性用戶，不追求極致的光影特效，但要達到電視機遊戲的畫面效果，不追求場景深度，偏重娛樂，基於開放系統，遊戲免費、道具收費。

    中國電視遊戲市場3大陣營裡面，未來誰的機會最大呢？一起來看一組研究數據，未來平臺期中國市場將擁有4億的家庭用戶，OTT TV機頂盒（含遊戲主機）滲透率將達到60%，其中安卓主機滲透率到24%，安卓普通機頂盒滲透率達36%。

中國電信愛遊戲對OTT遊戲的探索，引領中國Android電視市場

    根據易觀國際的數據，2013年國內智能電視銷量突破2000萬臺。另根據觀察，2014年預計新增3500萬智能電視用戶，到2016年底有望超過1億智能電視用戶。

    遊戲工委數據報表顯示，2013年中國市場電視遊戲及大型遊戲機市場佔比為6%，其中電視遊戲收入約為8.6億。同時，該報告還預測，2014年中國電視遊戲的市場規模將暴漲至120億。隨著大屏遊戲迅猛襲來，中國電信愛遊戲於2012年開始致力於大屏遊戲的發展。另外，網際網路思維注入傳統電視行業，精細運營打造差異化競爭。經過兩年多的耕耘，愛遊戲用戶數呈現爆發式增長，大廳總訪問數和下載量不斷攀升。

    中國電信愛遊戲相關負責人對記者透露，2013年愛遊戲電視遊戲大廳新增預裝終端數超1000萬臺，預計2014年愛遊戲電視遊戲大廳新增預裝終端數2800萬臺。2013年愛遊戲電視遊戲大廳激活用戶數是2012年的100倍，預計2014年將繼續增長10倍。

    愛遊戲五版TV遊戲中心已經正式發布。據愛遊戲副總經理李植介紹，愛遊戲五版TV遊戲中心聚合最優質的產品、最便捷的支付、最智能的後臺、最精準的數據。愛遊戲重視遊戲的質量和數量，審核嚴格，強調遊戲正版、高清和遙控器適配，遊戲內容更加豐富；注重獨家精品產品引進，引入重量級明星遊戲，每月首發大作3-4款，引領國內Android電視市場。

    愛遊戲還計劃在2014年打通全國重點省份的電信寬帶支付能力，讓電信寬帶支付讓電視端支付像手機話費支付一樣簡單。

    目前，愛遊戲已經涵蓋了數百款大屏終端，幫助各渠道打造差異化內容，為各渠道提供詳細的運營數據，利用數據協助各渠道優化和調整運營方向。

    2014年，愛遊戲用戶數呈現爆發式增長，中國電信愛遊戲將持續以平等、開發、協助、分享的態度尋求行業內最廣泛的合作。

    當被記者問到愛遊戲的商業模式時，愛遊戲相關負責人對記者表示，中國電信愛遊戲攜手DVBCN&AsiaOTT於10月17日在京舉辦「中國電信愛遊戲?智能電視遊戲論壇」，現場將攜合作夥伴一同分享電視遊戲的未來前景以及商業模式如何建立。

    中國電視遊戲發展到現階段來說，其實最缺乏的就是優質的內容，換而言之就是缺少一個讓用戶買單的理由。愛遊戲相關負責人表示，這就需要所有遊戲廠商一起努力，Unity、索樂、觸控、藍港、完美等將集體亮相本次論壇，分享經驗。

    據愛遊戲方面透露，本次論壇現場還重磅安排了「2014亞太OTT峰會新聞發布會」，大會現場將宣布6場AsiaOTT專業分論壇將於2014亞太OTT峰會現場隆重召開，網羅OTT各大產業鏈。

後記

     遊戲產業是典型的體驗經濟。在未來的遊戲行業發展中，多屏互動與用戶體驗將成為行業創新和變革的重要方向。與PC遊戲、手機遊戲相比較，電視遊戲的感官和操作具備更好的用戶體驗，家庭娛樂和「單機模式」的互動相比也具備更多的吸引力。 ■