玩轉籃球 TCL集團布局後奧運營銷
2024-12-31 00:53:08
在成為2010年廣州亞運會合作夥伴之後，本土領先消費電子品牌TCL日前再度出手，一舉籤下中國男籃及CBA，以布局其後奧運營銷。
6月27日，TCL集團在寧波北侖正式結盟中國男籃和CBA，成為中國國家男子籃球隊官方合作夥伴和中國男子籃球職業聯賽指定贊助商，並將為中國男籃及CBA提供資金和產品支持，以助力中國籃球打造科技和環保的運營平臺。國家體育總局籃球運動管理中心副主任胡加時，TCL集團高級副總裁王康平，盈方體育傳媒集團中國區總裁馬國力，中國國家男子籃球隊主教練郭士強攜王治郅、王仕鵬等明星球員，出席籤約儀式。
這無疑是TCL在後奧運時代繼續其體育營銷戰略的又一重要舉措，也是TCL在近年內與中國國際水平運動隊的再次攜手。
後奧運時代的體育營銷平臺
從網球到籃球，是TCL後奧運時代營銷載體的一次重大變化。
攜手籃球之前，時尚和國際化特性顯著的網球是TCL體育贊助所選擇的運動項目，中國女網也因此成為TCL在奧運周期內最重要的品牌營銷載體。在後奧運時代，中國網球推行雙軌制改革，曾經集聚在國家女網旗下的金花們更多以職業球員的個人身份參加各類比賽，女網國家隊的概念也因此日益淡出媒體和公眾視野。此點，顯然促使身為國家女網首席贊助商的TCL，在為期三年的合作期滿後考慮重新構建其體育營銷平臺。
而在TCL集團高級副總裁王康平看來，金融危機後全球經濟環境的變化也對企業後奧運時代的體育營銷提出了新的要求——在歐美市場陷入經濟衰退的情況下，國內及亞太新興市場增長潛力凸顯，而全球消費電子行業的發展重心向中國及亞洲新興市場轉移的趨勢逐漸顯現。與之相應，中國本土及亞洲新興市場在TCL企業經營戰略上的重要性也進一步凸顯。夯實品牌基礎，進一步強化與上述重要目標市場消費者的品牌聯繫，成為TCL品牌戰略下一步推進重點。
因應時勢，TCL體育營銷因此進入了後奧運時代的嶄新階段。兼顧歐美市場，對國內普通大眾和海外新興市場影響力最大，大眾參與度最高的籃球，成為實施TCL品牌戰略和體育營銷的重要載體。而中國籃球則為TCL提供了一個寬廣的品牌營銷平臺。
亞運周期內的體育營銷
這一品牌營銷平臺的「寬廣」在於，籃球運動，是中國參與人數最多的運動之一，隨著時代的進步，中國的籃球人口仍在迅猛增長。隨著賽制的不斷革新和運營的不斷完善，賽季平均上座率超過75%，現場觀眾上百萬的CBA也儼然已經成為中國知名大職業聯賽。而中國男籃和明星球員，則日益成為萬眾矚目的焦點。
而作為亞運會上最受矚目的冠軍運動隊之一，中國男籃及其比賽也將成為即將到來的亞運會上最吸引觀眾的熱點之一。這也正契合身為廣州亞運會合作夥伴的TCL在亞運周期內的體育營銷目標。
TCL集團高級副總裁王康平透露，在未來一年半內，中國男籃將成為TCL亞運整合推廣的重要載體，以支持TCL達成亞運營銷的金牌目標。
而在更長遠的未來，TCL規劃從國家男籃、CBA聯賽，以及後備力量培養和群眾籃球三個層面，支持中國籃球的發展；配合中國之隊籃球賽事， CBA聯賽以及其他的籃球事件，全面展開市場推廣、球迷互動活動和整合傳播。
在他看來，中國男籃的團結拼搏、超越進取的精神，CBA創意、個性與樂趣的特質，與TCL創意、快樂、激情的品牌特徵，團結創新、追求卓越的企業精神相契合。
這也是TCL構建籃球營銷平臺的初衷——以代表世界領先科技的TCL視聽和家電產品為載體，爭取將創新科技和快樂體驗帶給更多消費者，為籃球觀眾帶來全新的觀賽體驗，也讓更多人全方位地體驗籃球的激情、創意、個性與樂趣，從而建立起以消費者（受眾）為核心的品牌溝通傳播模型。
這將有助於讓更多人領略到TCL所倡導的時尚、健康的生活方式和積極進取、自我實現的生活態度，也將中國籃球激情快樂、進取超越的精神特質融入TCL品牌，使籃球成為TCL與目標受眾間的情感紐帶，進而促進業務增長。
實現品牌和業務的協同增長，也是TCL體育營銷的最終目標。
後奧運營銷藍圖
縱觀TCL的體育營銷歷程：從1996年成立TCL郎平排球基金會，支持時處低谷的中國女排，到2007年助力中國女子網球隊徵戰北京奧運，整合品牌傳播；再到去年11月正式成為廣州2010年亞運會合作夥伴，啟動亞運周期營銷——TCL的體育營銷，從純粹的公益行為，邁入到追求社會與企業雙贏的階段，為TCL品牌營銷與國際化增長注入了新的活力。
而與中國籃球的攜手，將進一步夯實TCL體育營銷平臺——在高端的綜合賽事資源上，TCL擁有2010年廣州亞運會的推廣權益和資源；在萬眾矚目的運動隊上，TCL將中國男籃攬入了自身營銷平臺中；而在具有足夠的時間和區域跨度的高水平聯賽上，TCL也在CBA擁有了相應支撐；這一體育營銷體系的基礎，則是大眾運動人群的廣泛參與，這也將是TCL圍繞亞運和籃球等關鍵詞鋪展整合營銷活動的重點。
完整的體育營銷體系背後，是TCL對保障品牌塑造和業務增長連貫性的寄望。系統、長久的體育營銷，已經成為TCL全球品牌推進的重要途徑和手段。
