餅乾包裝設計的論文案例解析
2023-03-31 03:23:00
餅乾包裝設計的論文案例解析
隨著現代社會的發展，人們對商品的要求越來越高，商品除了要有良好的品質外還要有良好的包裝，良好的餅乾包裝設計突出個性理念，展示深層內涵，以特別的姿態立於商品中，有助於消費產生購買慾，從而促進產品銷售。今天時間財富網小編給大家帶來一篇餅乾包裝設計論文。
包裝是品牌理念、產品特性、消費心理的綜合反映，它直接影響到消費者的購買慾。食品包裝是建立產品與消費者親和力的有力手段。經濟全球化的今天，包裝與商品已融為一體，食品包裝不再僅僅是保護商品的作用，還起到了美化商品，促進銷售的作用。今天時間財富網小編給大家帶來一篇餅乾包裝設計論文。
餅乾包裝設計論文：論麥兜餅乾包裝設計
摘要：包裝是影響餅乾業發展的重要因素，在餅乾市場繁榮發展的同時，餅乾包裝行業競爭更是激烈，一方面大型超市內擺放著數十種餅乾，品牌，包裝不斷翻新；另一方面，各種休閒食品，方便食品給消費者提供了不同的選擇，價格戰，品牌戰愈演愈烈，假冒偽劣產品泛濫，更使餅乾企業雪上加霜。隨著中國加入WTO，進口餅乾關稅大幅度下降，越來越多的世界著名的餅乾品牌帶著它優質美味，包裝精緻的產品進入中國。同時，在經濟全球化的浪潮下，更多的跨國公司利用其全球化的資源配置，低廉的生產成本，直接在華投資，帶來新興的品牌文化，因此餅乾企業的發展步伐加快，使我國的餅乾從品種、包裝、口味、功能等方面均達到了前所未有的水平。從某種角度上說，已開始刺激中國的餅乾市場，使原來以國有企業和集體企業為主體的中國餅乾傳統市場發生了深刻的變化。
1.餅乾包裝設計的作用
包裝是商品的附屬品，是實現商品價值和使用價值的一個重要手段，是為了在流通中保護產品，方便運輸，促進銷售，並按一定的技術方法所採用的容器，材料和輔助物的過程中施加一定技術方法等操作活動。包裝的主要功能有：第一，保護商品；第二，傳達商品信息；第三，方便使用；第四，便於運輸；第五，促進銷售；第六，提高產品附加值 包裝作為實現商品價值和使用價值的手段，在生產、流通、銷售和消費領域中發揮著極其重要的作用。而作為食品包裝，可以保護食品和延長食品保存期；方便流通；增加方便食品品種；防止食品汙染；促進食品流通的合理性和計劃性；促進食品競爭，增加食品銷量。不僅給生產者，銷售者以及消費者都帶來很多方便，且促進了食品工業的發展。
2.目前市場上餅乾包裝設計的現狀
中國餅乾市場是一個穩定發展的傳統市場，改革開放20多年來，我國的餅乾業得到了穩步而快速的發展。從1985年以來，全國已引進數十條先進餅乾生產線，合資企業蓬勃湧現，中國餅乾產品的生產能力得到大幅度提高，2001年達到120萬噸，預計2005年生產規模將達到170萬噸。中國大量引進外國的先進餅乾生產線，加上合資企業的蓬勃湧現，大大提高了餅乾的生產能力。
包裝是影響餅乾業發展的重要因素，在餅乾市場繁榮發展的同時，餅乾包裝設計行業競爭更是激烈，一方面大型超市內擺放著數十種餅乾，品牌，包裝不斷翻新；另一方面，各種休閒食品，方便食品給消費者提供了不同的選擇，價格戰，品牌戰愈演愈烈，假冒偽劣產品泛濫，更使餅乾企業雪上加霜。
但是由於外國和臺灣地區的餅乾品牌由於較早進入中國市場，搶佔了商機，目前已經壟斷了中國的中、高檔餅乾市場。從2002年北京、上海、廣州三大城市的抽樣調查來看，以外資品牌為主的高中檔餅乾統領了市場。目前餅乾市場上的品牌消費日趨明朗。因此，作為餅乾包裝，除了保護產品以外還肩負著加大產品宣傳力度，樹立品牌形象，貼近消費者等等的大任。
3.麥兜餅乾包裝設計
3.1 構思和選材
麥兜餅乾包裝設計圖形元素是由餅乾聯想到餅乾屑的忠實粉絲——螞蟻，我們小時候喜歡蹲在地上看的「螞蟻搬家」，看著螞蟻鍥而不捨又井然有序的搬著麵包屑，餅乾屑來回忙碌，想著消費者也可以想勤勞的螞蟻一樣作為麥兜餅乾 的喜愛者，因此就將螞蟻的造型誇張化，抽象畫，保留其具有代表性的觸角。麥兜餅乾的名稱設計其一是還有「麥」字，成熟後可磨麵粉，而麵粉是生產餅乾的最基本也是必不可少的材料，另外「麥兜」這個動畫片裡的人物名字已經被廣大青少年以及年輕女士群體所熟識，也具備了宣傳效力。因此，麥兜餅乾的名字以及主要圖形元素便形成。
3.2 麥兜餅乾包裝設計的圖形設計
目前市場上的餅乾消費中70%為年輕女性和青少年，部分生產廠家看到這一 市場變化，推出專門針對這些群體的新品及包裝風格，而作為麥兜餅乾包裝設計，將螞蟻誇張化，抽象化，利用圖形設計在包裝設計上的寓意性，將螞蟻鍥而不捨搬運糧食看作是消費者對產品的喜愛，預示著產品能夠吸引消費者。抽象化的螞蟻造型更加形象，生動，具有親和力和吸引力。作為圖形設計的競爭性，其獨特的卡通造型作為包裝設計的主圖形，與市場上直接用餅乾實物作為主圖形的包裝能夠區別開來，有自己特殊的風格，能有力的吸引消費者的眼球，增強消費者的購買慾望，能夠有效地起到包裝的視覺效果帶來的作用，從而達到包裝的最終目的，促進產品銷售。
4.麥兜餅乾包裝設計的色彩設計
色彩對消費者會產生強烈的心理反應，使他們產生相應的聯想，包裝色彩是以人的聯想和對色彩的習慣為依據，並進行高度的誇張和變化，以求新求異。色彩的心理作用是複雜的，而且往往隨著國際，地區，民族，宗教信仰等的不同而有所區別。
色彩是包裝遠觀的第一視覺效果。色彩可起到烘託主題、吸引顧客視覺注 意力的作用。食品包裝的文化性可從色彩中體現出來，比如說在包裝的色彩上因文化背景不同反映在包裝上各有差異。色彩的運用只能從食品的特點出發，設計需要顯示出食品的特色，同時兼顧消費者的欣賞習慣。合理而恰當運用色彩，能引起消費者對食品的初始購買慾望。
麥兜餅乾包裝設計中的色彩採用的是黃、橙、蘋果綠與白色相間的色彩。黃色和橙色具有輕快、歡欣、收穫、溫馨、時尚的效果，是快樂、喜悅、能量的色彩。在整個色譜裡，橙色具有興奮度，是最耀眼的色彩。給人以華貴而溫暖，興奮而熱烈的感覺，也是令人振奮的顏色。具有健康、富有活力、勇敢自由等象 徵意義，能給人有莊嚴、尊貴、神秘等感覺。黃色和橙色在空氣中的穿透力僅次於紅色，也是容易吸引消費者的眼球。在包裝顏色裡，這兩種顏色適用於視覺要求較高的時尚包裝色彩，屬於注目、芳香的顏色，也常被用於味覺較高的食品包裝，是容易引起食慾的顏色。綠色是植物的顏色，在中國文化中有生命的含義，綠色象徵生命力，活力； 象徵和諧,真實,自然，和平； 而在現代食品包裝設計中又象徵著綠色，環保的設計理念。能夠讓人聯想到食品的潔淨，衛生等，可以促使消費者放心購買。白色在所有包裝設計中屬於較通用的顏色，白色讓整個包裝設計中的色調組合更加明快， 它容易突出彩度的特性，明快於整個頁面，能夠加強空間感，層次感，與綠色同樣產生潔淨，衛生的感覺。
5.麥兜餅乾包裝設計的文字設計
「麥兜」兩字採用可愛的卡通造型，不僅保留原有的可識別性，而且將其與餅乾的原材料——麥穗相結合，不僅與商品相互映襯，相得益彰，造型與內容得到統一，文字設計思想性與藝術性兼顧，嚴格遵循文字設計三原則，使產品形象更加生動，傳神，易讀易記，非常具有親和力，有效地拉近與這些年輕消費群體的距離，激發消費者對商品價值的認識，進而促進商品銷售。
6.麥兜餅乾包裝設計的排版設計
麥兜餅乾包裝設計除字體設計外，文字的編排處理是形成包裝形象的又一重 要因素，編排處理不僅要注意字與字的關係，而且要注意行與行，組與組的關係，餅乾包裝上的文字編排是根據不同的包裝盒在不同方向，不同位置，不同大小的面上進行整體考慮，形式上更加豐富。包裝文字編排設計的基本要求是根據內容的屬性，文字本身的主次，從整體出發，把握編排的重點。
優秀的餅乾包裝設計必須適應商品的儲藏、運輸、展銷以及消費者的攜帶與開啟等。為此，在商品包裝設計時，必須要使盒形結構的比例合理、結構嚴謹、造型精美，重點突出盒形的形態與材質美、對比與協調美、節奏與韻律美，力求達到核型結構功能齊全、外形精美，從而適應生產、銷售乃至使用。更重要的是，現代社會環保意識已經成為世界上大多數國家的共識。在生態環境保護潮流下，只有不汙染環境，不損害人體健康，可以回收利用的商品包裝設計才可能成為消費者最終的選擇，特別是在食品包裝方面，更應該注意綠色包裝。
