大白兔奶糖新包裝設計策略

2023-03-31 04:35:27

大白兔奶糖新包裝設計策略

　　對大白兔奶糖新包裝設計案例進行分析，說明廣告中的包裝設計策略所能帶來的改變和效益。列舉大白兔奶糖3種產品差異化策略，從口味、價格方面與包裝設計策略進行比較，並從新包裝成功案例進行分析，探討廣告中的包裝設計策略。大白兔奶糖通過換新包裝的產品差異化策略重新佔領市場，說明了包裝設計策略在廣告中的重要性，它既是品牌形象又是產品的微型廣告，對產品促銷有著極大作用，產品包裝對消費者的購買行為產生直接影響，可以說是產品特色的「放大鏡」。
　　
　　一、產品「差異化」戰略的探索
　　
　　早在多年以前，「金絲猴」就對大白兔奶糖市場銷售發起了一系列的商業挑戰。兩個品牌的產品包裝非常相似，紙質、字體、顏色都大同小異，卡通形象只不過是將「兔子」變成了「猴子」；更有效的打擊是，「金絲猴」利用類比性廣告，把當年「大白兔」棄之不用的宣傳語「七顆奶糖衝一杯奶」與自家宣傳語「三顆奶糖一杯奶」相對比，更加突出了它的營養價值；價位上，金絲猴產品更是佔據了優勢。從市場調查來看，大多數消費者對於原味大白兔奶糖是百分百了解的，然而較少人知道並願意去嘗試新的口味，這就說明了產品口味差異化策略的效果微乎其微。
　　

　　二、新包裝的設計效果和改進
　　
　　在產品口味差異化無用之後，大白兔奶糖另闢蹊徑採取了產品包裝設計差異化策略。多年來，大白兔奶糖包裝簡陋又簡單，除了散裝外，只有簡易的塑膠袋裝產品。最有效快速讓消費者了解其品牌形象的，除了產品本身和宣傳外，就是包裝設計了。「大白兔」重新設計產品包裝，對多年的卡通形象進行了改變，從一開始的臥兔形象逐漸演變成立兔和卡通兔；由原先單一的扭結包裝、袋裝，到現在的枕式包裝、條裝、紙盒裝、罐裝和聽裝等。新的產品包裝設計對消費者形成較直觀的衝擊，首先年齡稍大的消費者會產生購物衝動，想將新包裝產品與童年時的舊包裝產品相比較，有效達到了吸引消費者的目的。新包裝達成「大白兔」新的品牌訴求，大步提升品牌知名度，再一次加深大白兔奶糖的品質形象。可以說這是一個一舉三得的產品差異化策略。
　　
　　三、消費者的反饋和接受度
　　
　　一個品牌隨著時代的發展，以及人們各種觀念、消費習慣等的變化，必然要在某些方面做適當調整。企業應持續觀察並適時調整品牌策略與品牌形象，以適應整個市場環境的變化，其中尤為重要的是，要注意消費者的變化。「大白兔」誕生40多年了，期間，中國的政治、經濟、文化環境都發生了翻天覆地的變化，伴隨「大白兔」長大的爸爸媽媽們也正面對著「弄不明白」的新一代，「大白兔」也同樣面對一代新的消費群體，而且是最大的消費群體。這時，「大白兔」必須弄明白，新一代消費者喜歡什麼，在想些什麼、做什麼，喜歡吃什麼樣的奶糖，喜歡什麼性格的「大白兔」，等等。在包裝改變之後，大白兔奶糖的銷售地點也發生了巨大變化。
　　
　　四、結語
　　
　　隨著時代的進步與人民生活水平的提高，對於包裝所帶來的視覺美的追求也在不斷變化。一成不變的包裝理念及包裝製品，終將遠離人們的審美需求。隨著時代潮流變化的「美觀、個性化」的包裝需求才能適應市場發展需求。成功的包裝設計不僅僅是保護產品，吸引消費者讓其購買，更多的是認識企業及其豐富的企業文化。包裝設計在產品廣告營銷中具有重要的地位和作用。產品的包裝也就是產品的「衣服」，它是消費者對產品的第一印象，它可以表達產品的理念、品牌形象，好的包裝設計不只注重色彩、造型。在眾多行業中，包裝設計起著舉足輕重的作用。尤其是對食品和飲料行業來說，包裝設計在廣告營銷中的意義是不言而喻的。在全球購物日趨超市化的今天，只有強有力的包裝識別體系規劃，才能給商家提供成功的契機。大白兔奶糖換新包裝的案例，也再一次向企業和設計者們強調了在廣告營銷中產品包裝設計策略的重要性。