奧馬冰箱提前布局應對「政策真空期」

2024-11-15 06:53:10 1

    泡泡網企業頻道頻道5月21日 進入5月份以來，關於家電「節能惠民不再延續」的報導頻頻見諸報端。最新消息顯示，5月初，中國家電行業協會向工信部、財政部、發改委等三部委提交了關於節能惠民補貼政策退出的建議文函，建議節能惠民政策不再延續。

    與此相關的消息還有，4月12日，國務院總理李克強邀請數十位經濟專家、企業負責人到中南海座談。其中，美的集團董事長方洪波說，政府應減少非市場化手段幹預正常競爭。方提議，今後國家應儘量減少出臺一些補貼政策，這樣一些政策刺激補貼，最終讓市場競爭不夠充分。要儘量靠市場的力量去推動，倒逼企業的轉型。李克強總理對此作出積極回應。

    種種跡象表明，家電行業6月份之後將進入「政策真空期」。

    家電行業資深觀察家劉步塵對此說法表示認同。他分析認為政策延續的可能性不大。「實際上，國務院總理李克強在第一場中外記者招待會上即表示，把錯裝在政府身上的手換成市場的手。」

    實際上，時間已經進入五月中旬，仍未見相關部委對「政策延續」傳遞明確信號。劉步塵說，從企業表態來看，經營較為良性的企業基本上都希望政策按時退出，尤以白電企業為主，「這說明白電企業的平均競爭力高於黑電企業」。

    刺激政策退出的懸念已經不大。對於家電企業而言，誰率先適應無政策的市場誰才能建立真正的競爭力。一些企業對此倍感痛苦，甚至有企業希望政府「再送一程」，對形勢做出錯誤的判斷。

    在這方面，冰箱新銳品牌奧馬電器，顯然審時度勢，及時做出了戰略調整。

    在5月10日全景網舉行的奧馬電器（002668）2012年度業績說明會上，蔡拾貳董事長表示，公司今後將進一步加大自有品牌建設力度，「未來公司戰略希望內銷佔比要穩步提升，同時堅持國內、國外兩個市場並重」。奧馬電器董秘何石瓊說，針對節能補貼政策5月底到期，「奧馬已提前做了應對措施，不會因為政策的退出對公司業績產生影響」。

    奧馬電器國內營銷中心總經理楊密稱，奧馬今年投放國內市場的冰箱將向高能效傾斜，部分產品將升級至歐盟A+++標準。資料顯示，歐盟A+++標準為目前全球能效最高標準，目前國內尚無此標準匹配的產品標準。一般來說，歐盟A++相當於我國新能效標準的一級標準。中國家電協會秘書長徐東生說，「歐盟家電能效標準是全世界的風向標，我國冰箱企業往往以達到歐盟標準來證明實力，以出口為導向的企業則對其更為關注。」

    楊密對家電下鄉及節能惠民政策作出客觀評價，他說，無論有無節能補貼，都不會改變奧馬繼續提高產品節能水平、提升產品檔次的信心與決心，因為節能是永遠的趨勢。奧馬產品具有先天性技術與性價比優勢，在發達國家擁有優秀的市場表現，產品競爭力比一般企業高出一截，今年奧馬將加大國內市場高能效比產品投放力度，形成產品+品牌「比翼齊飛」局面。

    機構給出的數據證明了奧馬的樂觀。最新統計數據顯示，奧馬自主品牌冰箱4月份銷量已躋身國內市場前6，比2012年同期提高1位。奧馬的中長期目標是自主品牌銷量躋身國內市場前五，「這個看起來好像困難，實際上不難實現」。據悉，2012年奧馬冰箱海內外總銷量446.6萬臺，緊隨海爾、海信系、美的系之後，位居第四。■