中文在線重新定義ACG二次元生態城會玩

2024-07-28 20:43:45 3

    11月21日晚，中文在線連續發布公告，向外宣布投資了兩家二次元相關的公司，A站（AcFun）和晨之科。

　　人口紅利帶來巨大價值，二次元變現時代開啟

　　目前我國二次元消費人口已經超過3 億（核心消費人口超過1.5 億），90、00 後消費者對二次元偏好顯著高於70、80 後並且擁有良好的付費意識，網際網路原住民屬性使其願意為優質內容付費。從年初愛奇藝付費用戶超過2000 萬，到《陰陽師》和《Fate/GrandOrder》等二次元手遊的火熱，再到中文在線投資二次元平臺，網際網路付費趨勢正在逐步從影視內容傳導至更廣泛的內容載體，包括動漫二次元。

　　平臺反哺內容，優質二次元IP 變現前景廣闊。結合我國網際網路文化娛樂發展路徑來看，大多數優質內容的誕生和成熟前期投入和孵化主要來自於平臺反哺。包括各類IP 影視劇、網劇、電競直播等在內的娛樂內容的爆發，前期都離不開相關平臺（視頻門戶、直播平臺）的直接和間接投入。從這個角度看，目前包括AB 站、在線動漫平臺/APP 等在內的二次元內容平臺都在持續的對內容進行投入，未來有望引爆二次元內容市場。行業人士預計，隨著90、00後未來成為市場主力，二次元產業市場價值在未來的5-10年將進入井噴期。

　　藍海初現，而中文在線已經率先出發。在中文在線執行總裁戴和忠看來，中國二次元產業呈現上下遊產業鏈整合、多營銷渠道、布局衍生品與遊戲三大產業趨勢，但尚未形成「721」的網際網路行業格局，正值二次元生態構建的窗口期。此次瞄準未來大手筆布局就是力圖通過「內容+宣發+變現」的互相協同，在亞文化發源地AcFun的垂直用戶社區、具備超強變現成立的二次元玩家社區GuluGulu基礎上，以中文在線的IP源力貫穿整個二次元生態核，引爆價值乘數效應。

　　進擊的「ACG」，內容王蓄勢待發

　　一年前，中文在線提出「文學+」和「教育+」兩大戰略。至今已在基於IP的泛娛樂生態布局上取得不俗業績：

　　內容源構建上，中文在線重磅發布專注女性閱讀的四月天女生網，和擁有60多萬駐站作者的「17K小說網」和國內最大的移動創作社區「湯圓創作」，構建起了內容鐵三角；在合作拓展上，中文在線先後與唐德影視，奧飛娛樂達成IP一體化開發的戰略合作夥伴關係。據悉，中文在線與合作夥伴在影視、遊戲及相關衍生品等方面合作的合作已按部就班地推進。

　　此次中文在線進擊二次元領域不是孤立動作。結合近半年中文在線的投資動作，不難看出：中文在線在以IP為源力作用下，不斷實現在論壇、動漫、影視宣發、變現等產業鏈環節的縱向謀篇，以及分眾文化的橫向布局，成為典型的收益與戰略的長短結合模式。

　　據悉，中文在線有意將《傳奇再現》等二次元文學IP開發為動漫畫、遊戲、演出和衍生品等多種類型的產品。通過反向定製小說高效養成全產業鏈IP，對高成本的頭部IP，中文在線二次元生態還可採用動畫製作委員會模式進行合作，多方參與企業共同分擔投資風險和收益。比如晨之科獲得了日本著名遊戲IP《Fate/Stay Night》動作卡牌類型和頁遊的獨家開發權，中文在線也將參與宣發，以迅速實現作品相關權益的商品化。

　　對此，有業內人士評論：憑藉A股上市公司中最大的IP源、二次元乃至整個泛娛樂產業聯眾以及強大的IP源力具有順勢而下的高勢能，協同AcFun的數據、流量、內容、渠道，以及晨之科相對完整的二次元產業鏈（包括GuluGulu、手遊宣發、網紅視頻直播等）組成「IP+宣發+變現」的鐵三角，中國首個二次元領域生態構建已初具雛形，中國二次元界或將迎來ACG（AcFun+ChineseAll+GuluGulu）新時代。