中國移動公布手機品牌粘性排行 三星大幅度下滑

2024-06-09 00:58:06 2

    11月22日，在2015中國移動廣東公司產業鏈大會暨產品展銷會上，廣東移動公布了終端品牌的粘性排行，雖然這份排名限於廣東地區，但依然有不少參考價值。為您公布手機品牌粘性（忠誠度）排行。
    國產手機品牌在國內市場上的戰績斐然這已是不爭的事實，這一點不僅從銷量上一目了然，從手機品牌忠誠度上也頗為直觀，根據中國移動發布的數據顯示，蘋果手機的用戶忠誠度約佔60%，排名第一，華為約佔36.5%緊隨其後，排名第二，小米則以32.4%屈居第三。

    從中國電信廣州研究院主任工程師程貴鋒提供的現場圖片來看，在眾多手機品牌中，蘋果的品牌粘性（忠誠度）遙遙領先其他品牌，而且優勢非常明顯。大約60%的蘋果客戶換機後仍然選擇蘋果。此外，價格越高的終端，客戶的品牌粘性越強。

    華為（36.5%）是國產手機品牌中粘性的，位居蘋果之後排名第二，小米（32.4%）排名第三。OPPO（29.6%）、vivo（27.9%）的表現也不錯，分列四、五位魅族以27.7%排名第六。

    三星已經品牌粘性大不如從前，只有13.9%，排名酷派（17.5%）之後，位列第八。金立（13.9%）、聯想（13.7%）、中興（12.8%）第九、第十、第十一。

    此外，廣東移動的數據還顯示，客戶對手機的性能要求越來越高。廣東移動三季度新增客戶使用最多的4G手機分別為：iPhone 6、iPhone 6 Plus、紅米2A。

    有58%的客戶選擇1500元以上手機。華為、蘋果領跑中高端機型，小米佔據普惠機型。

    此次發布的報告雖然僅為廣東地區，但是也有著不小的參考價值，國產手機如果想要站穩腳跟，不光是要從銷量，對於品牌建設，以及在創新上的提升才是與國際接軌的重要一步。