AWE2016或將助力環境電器破市場困局

2025-05-03 23:04:25

身負空氣與水源淨化使命的環境電器——空氣淨化器與家用淨水器，近來在行業及市場發展道路上，都或多或少地遇到了一些障礙。

　　2015年伊始，「井噴」兩年多的空氣淨化器市場也「從雲端跌落到凡間」。奧維雲網(AVC)數據顯示，空氣淨化器上半年市場規模達58.1億元，同比下降20.5%，銷量達298萬臺，同比下降10%，其負增長趨勢與前兩年的火熱勢頭形成鮮明對比。

　　之所以出現這一情況，除了前期「霧霾催化效應」的減弱，最為重要的原因是，行業亂象極大擾亂了空氣淨化器市場秩序，過多山寨小廠湧入後生產的劣質產品、過分渲染的誇大宣傳，令帶著較高期望值的消費者無從選擇，或者在實際體驗中，並沒有收穫立竿見影的效果。奧郎格中國COO楊紹良也表示，之前市場的空前爆發不可能一直持續，今年環境電器行業將進入調整的過程。

　　相比之下，家用淨水器市場還是保持了較高的市場複合增長率。儘管如此，從目前看來，這一市場還僅僅處於發展起步階段，並未迎來真正的「黃金髮展期」。方正證券發布的報告顯示，目前，中國淨水器市場普及率僅為3%左右，不少水汙染嚴重的地區普及率甚至不足1%，就算在北京、上海、廣州三大城市，家用淨水產品的使用率也僅達到15%。同樣的，如何以高品質的產品滲入未來巨大的市場空間，是擺在每一個企業面前的難題。安吉爾飲水產業集團有限公司副總裁孔娜向記者透露，淨水行業像前兩年魚龍混雜的局面有所改善，低質低價的產品已不再具有市場，消費者對淨水產品的品質化有更進一步的需求。

　　作為品牌企業宣傳推廣的「重要陣地」AWE(中國家電及消費電子博覽會)，在拉動市場和規範行業發展的方面，也有不小的作用。在AWE2015上，以2300平方米的面積盤踞W1館的海爾，就曾上演靠一個展會效應實現當天股票強勢漲停的「神話」。

　　而高質量的專業觀眾及代理商資源，一直是AWE引以為自豪的優勢資本。從主辦方公布的統計數據來看，AWE2015吸引了全球六大洲71個國家和地區的11.09萬人次觀眾到場參觀，其中專業觀眾為7萬人次，佔比63%，專業觀眾中採購及決策層佔比高達67%。特別值得一提的是，專業觀眾中還包括許多國際買家，分別來自德國、美國、英國、法國、土耳其、日本、韓國、印度、馬來西亞、澳大利亞等20多個重點區域。

　　據AWE主辦方透露，AWE2016將進一步加大專業觀眾的邀請力度，尤其是針對環境電器這一領域的觀眾，AWE多年積累的該領域覆蓋全國近18萬條渠道商資源，能夠為參展的環境電器企業以「驚喜回饋」。

　　此外，已經連續召開兩屆的中國環境及健康家電高峰論壇仍將吹響「集結號」，召集業內權威人士，就環境健康電器行業發展狀況、變革趨勢進行深刻的剖析和解讀，以期為想要突破行業和市場困局的企業人士找到答案。

　　據了解，目前，海爾、美的、三星、LG、夏普、松下、A.O.史密斯、安吉爾、富士通將軍、奧郎格、星星、泉來、四季沐歌、凱芙隆、3M、開能等環境電器主流品牌，已確定參展AWE2016。

　　其中，因錯失AWE2015參展機會而感到遺憾安吉爾，今年早早就確定了AWE2016環境電器館300多平米的核心位置。孔娜介紹：「對於安吉爾這樣一直專注於市場深耕細作，在淨飲水技術、研發等領域不斷創新的企業，參加展會更多的還是對自身品牌的宣傳和新產品的發布，AWE作為一個綜合性的家電展會是一個最好的展示平臺。孔娜還同時介紹，明年AWE2016安吉爾將同期舉行新品發布活動，介紹安吉爾的最新產品。

　　已連續兩年參展AWE的奧郎格中國COO楊紹良更是指出，今年空氣淨化市場結束之前的爆發式增長，進入調整階段，越是在這樣的情況下，行業企業越應該走出去，與更多大品牌聚到一起，相互學習，共商大計。