緊跟年輕人需求！Leader2021成績單出爐：全渠道增幅23%超行業
2025-05-03 18:00:24
臨近過年，年輕人都喜歡買點什麼？京東1月24日發布的消費趨勢顯示，春節前夕，35歲以下年輕人購買家電、3C數碼產品的比例呈上升趨勢。
那麼，年輕人更喜歡買什麼樣的家電呢？看看市場數據就知道了！最新數據顯示，海爾智家的年輕家電品牌Leader已躍居線上大家電銷量TOP5，2021年全渠道增幅23%，遠超行業。其中在線上，Leader全年整體增幅11%，多產業實現2位數增幅，冷櫃增幅達110%。
不僅如此，Leader還是胡潤百富認證的年輕「潛力股」，獲得了胡潤至尚優品「最受青年人青睞的國產家電品牌」獎。那麼，我們不妨從年輕人的消費需求入手，分析一下這個品牌受歡迎的兩點原因。
囤年貨？不如買健康！
這屆年輕人已經不喜歡「胡吃海喝」的過年方式了，他們更想過一個健康、舒適、回血的春節。京東消費趨勢顯示，春節前夕，包含「健康」關鍵詞的商品銷量同比增長超400%，健康家電更是成為不少35歲以下年輕人的下單首選。
像可以主動提供低卡健康食譜的Leader冰箱、能上下筒分區洗護避免交叉感染的Leader洗衣機、可按需匹配5大風感的Leader空調等等，就受到了越來越多年輕人的關注。對他們而言，囤年貨不如「買健康」，哪怕宅在家裡，也要確保吃好穿好、身心健康。
買硬體？不如買體驗！
不過，這些家電可不是因為春節才火起來的。通常來說，那些平時復購率較高的產品，才更容易成為年禮「爆款」。DT財經聯合第一財經商業數據中心發起的「2021年輕人消費行為大調查」顯示，當問及「你會因為哪些原因選擇復購」時，有77.6%的年輕人選擇了「使用感好」。
怎麼來解釋「使用感」呢？其實可以理解為使用體驗，我們還是以Leader為例來分析一下。Leader為年輕人帶來的不僅僅是硬體，更是智慧生活場景體驗，像智慧飲食場景中，手機碰一碰冰箱NFC貼就能輕鬆管理食材；智慧洗護場景下，只要拍張照，Leader洗衣機就能識別面料並自動推薦最佳的洗衣程序；在智慧呼吸場景中，碰一碰NFC貼就能啟動空調並隨心切換休閒、運動、睡眠三種送風場景。
看到這裡，也就不難理解Leader為何能夠多個產業實現2位數的線上增幅，且均趕超行業了。2022年度的市場大幕已經拉開，我們也期待著這些真正關注年輕人需求、不斷升級智慧場景體驗的品牌，能夠在新一年度繼續拓寬增長空間。
