海信於芝濤：全球電視產業將徹底進入畫質之爭

2025-05-03 19:21:25

「全球電視市場將迎來新一輪『內卷』，畫質是唯一的出路」。1月11日，海信集團控股公司副總裁於芝濤在中國首顆自研8K AI畫質晶片發布會上做出這一論斷，並表示全球顯示產業隨著消費升級的提速，已經從「屏」的競爭、銷量的競爭，轉向晶片的競爭、音畫品質的競爭。從當前電視發展趨勢來看，2022年將是全球電視產業的拐點之年，將走出幾十年的「性價比」之爭，進入畫質之爭、品質之爭。

海信的這一判斷基於三個原因。「這是電視尺寸越來越大這一市場趨勢的必然結果。用戶總是需要屏幕更大畫質更好的顯示設備。然而屏幕越大，就越會暴露畫面的瑕疵與缺陷，畫質技術和水平就越重要。」於芝濤援引奧維雲網數據表示，75英寸及以上的超大尺寸電視產品在市場端的快速爆發，將使電視產品對畫質的要求愈發凸顯，尤其是越接近100英寸，就越需要以8K畫質晶片為代表的核心技術的加持。

「這是消費者越來越關注畫質本身這一消費趨勢的必然要求。」於芝濤表示，根據市場調研機構益普索調研結果，從2019年開始，中國消費者購買電視時，對電視產品畫質的重視度從2017年時的第三躍居為第二，一直到2021年7月最近的一次調查，產品質量和畫質都穩居中國消費者購買電視時最重要的兩大因素，且權重超過50%。消費者對畫質的日益挑剔、對產品品質的不斷苛求，將從需求端發力，加速這一拐點的進程。

此外，全球電視產業進入拐點，是不斷邁向中高端這一產業趨勢必然選擇。「眾所周知，電視行業最愛『價格戰』。這一惡習，讓一些企業習慣性追求電視大且便宜，追求極致性價比，似乎大就是一切，價格低就是一切，然而這給整個行業帶來了利潤走低、價值走低、創新停滯的惡果。」於芝濤認為，對於電視行業來說，只有製造向高質量發展、產業向中高端躍進、價格之爭走向價值之爭，才會獲得生機與前途。尤其是在市場存量競爭之下，全球電視市場將迎來新一輪「內卷」，畫質是唯一的出路，以8K畫質晶片為代表的畫質核心技術，將成為新一輪內卷時代的「制勝武器」。

幾十年來，中日韓企業圍繞顯示技術和產業鏈展開了激烈的爭奪，海信始終站在這場戰爭的最前線，通過在液晶模組、雷射電視、多分區背光技術和畫質晶片等核心技術的不斷突破。作為中國唯一一個體系化研究畫質晶片迭代的顯示企業，22年來海信「一芯一意」，從高清到全高清，再到超高清顯示，形成了完整的全系列晶片產品。1月11日，海信在北京正式發布中國首顆全自研8K AI畫質晶片，在全球顯示技術的競爭中進一步搶佔畫質「制空權」。