數讀京東618：家電進入更新消費元年

2025-05-08 03:59:24

　　在史上優惠力度最大，購物體驗非常好的，品牌、商家增長最強和新品發布最多的本屆京東618，消費者壓抑已久的購物熱情一觸即發，旺盛的需求中一些家電消費新趨勢也偷偷露出了端倪，我們不妨一看究竟。

　　趨勢一：女人正在家悄悄自己做「醫美」

　　受疫情影響，各大線下門店紛紛關門謝客，眾多美容醫美機構也不能倖免，這讓愛美的女人們慌了神，無奈之下，只能選擇「自己上手」了。尤其是相對於直接去醫美機構來說，美容儀這種微醫美的方式資金投入更少、更安全，也不需要後期恢復時間，獲得了眾多現代女性的青睞。京東618銷售數據顯示，6月1日至10日，京東平臺上美容儀產品成交額同比增長155%。可見，趁著京東家電百億補貼、千億優惠之際，眾多女性用戶終於清空了購物車，將心儀已久的美容神器買回了家，開始悄悄在家變美了。

　　趨勢二：男「煮」內的時代要來臨了

　　古人云，「治大國，若烹小鮮。」不論處在哪個年紀，女生都會對做飯的男人情有獨鍾。一句「我養你」可以徵服耳朵，但一句「我做飯」卻可以讓心淪陷。現如今，或許是因為疫情期間宅家生活培養出了興趣，男人也開始秀廚藝，男人負責做飯的時代也許真的要來臨了。京東數據顯示，京東618期間，購買廚房電器的男性用戶比例達到66.23%，超過女性用戶。看來，家庭中的男主人都開始為妻子、為孩子煎炒烹炸、製作美食了！男人一旦暖起來，真是冰川都要被融化了。

　　趨勢三：95後加入防禿大作戰

　　一頭健康的頭髮是現代人身上最靚麗的風景線，很多人把它比作地球上茂密的森林，而在當今考試、就業、升職、賺錢等日益激烈的競爭中，人們頭上這寶貴的「森林資源」也在日益減少，甚至......開始瞄準了95後。京東618數據顯示，6月1日至10日，京東小家電中防脫髮的生發梳成交額同比增長達到5倍以上，頭部按摩器成交額也實現了同比近200%的增幅，而出乎意料的是，該類產品的購買用戶年齡已經下探至25歲。脫髮已經不僅是年輕化，而是開始趨向低齡化。在這裡，小編也真心奉勸那些拼搏的年輕人，除了各種養發、生發的秘方外，還要儘量養成早睡早起、清淡飲食的好習慣，學會釋放壓力，聽聽音樂、做做運動都是不錯的選擇哦。

　　趨勢四：這屆消費者再也忍不了廣告了

　　華為榮耀業務部總裁趙明此前曾在個人微博上發起關於「開機廣告」的討論，結果81.5%的用戶都選擇了「絕不能忍，一秒都不行」。而今年京東618數據再次印證了消費者的真實意願——雖然是電視屆的新人，但憑藉著「無廣告」的特性，榮耀智慧屏X1 55英寸在6月1日至10日一躍成為京東平臺電視品類累計單品銷量、成交額排名領先，榮耀在也在此期間成為京東平臺電視品類品牌銷售排行TOP2。事實證明，對於嚴重影響觀看體驗的「開機廣告」，這屆消費者再也不能再忍了。而該趨勢的呈現，也是給廣大廠商提了個醒，「性能誠可貴，體驗價更高」。

　　趨勢五：家電更新消費元年來了

　　我國家電消費從50年代的「三轉一響」，到80年代的「新四大件」，再到現在的物聯網、智能化，消費觀念和生活品質的升級，無不推動著家電產品的不斷更迭換代。今年，國家不斷推出政策倡導家電更新消費，家電以舊換新的趨勢愈加凸顯。本屆京東618，在大家電以舊換新享高額補貼，壞、舊小家電免費回收，自營小家電發放換新優惠券等多重福利之下，以舊換新的用戶數量陡然上升。6月1日京東618開門紅當天，京東平臺家電以舊換新上門訂單量同比上漲325%。以夏季熱銷產品空調為例，自從宣布全行業高的300元/600元空調一口價以舊換新補貼以來，京東平臺上參與空調以舊換新的用戶數量同比增長達到465%。家電更新消費元年已經款款而至。

　　目前，京東618海量優惠還在繼續，京東在家電品類持續推出「百億補貼、十萬爆款」的低價秒殺優惠活動，優選爆品、巨幅讓利、豐厚的補貼政策，以及升級的質保和價保、送裝一體、以舊換新等升級服務都還在進行中。想悄悄變美、悄悄防禿什麼的，都可以來逛逛，準能抄個便宜價！