京東618家電銷售榜，飛利浦是消費升級的受益者？

2025-05-02 11:32:26

　　6月8日，618全球年中購物節已經漸入佳境，熱火朝天的促銷，也帶動了京東618家電銷售排行榜的激烈競爭，例如昨天的TCL就成功反超飛利浦進入榜單TOP5，而經過一天的鏖戰，飛利浦終沒能反攻成功，只能暫時屈居第六位。

　　同時我們還應該看到，京東618家電銷售排行榜反映出許多與以往不同的市場新變化。至少在我看來，從榜單上一個品牌就已經看出，喊了很久的消費升級時代，已經悄然成為我們甚至不易察覺的現實。

　　沒錯，這家品牌就是上面剛剛提到過的飛利浦。

飛利浦京東官方旗艦店的銷售TOP榜中，品類之精細簡直可以看作是小家電品牌的教科書

　　這是個中國消費者非常熟悉的荷蘭品牌。早在其發展之初的二十世紀20年代，產品便已進入中國市場。1985年，飛利浦在中國設立第一家合資企業。經過30多年的發展，中國成為飛利浦全球第二大市場。近年來，飛利浦將主要精力放在了能改善人們生活的居家型家電產品上，無論是電動剃鬚刀、牙刷，還是美容儀、吸塵器，其都以「高精尖」的品質成為各自品類中的佼佼者。

飛利浦在空氣淨化器、美容電器、個護電器等三個品類中榮膺第一

　　不信你可以打開京東頁面看一看，在飛利浦官方旗艦店的銷售TOP榜中，空氣淨化器、吸塵器、電飯煲、電動剃鬚刀、美容儀、電動牙刷，甚至是脫毛器、熨衣機，花樣之繁雜、品類之精細，簡直可以看作是小家電品牌的教科書。飛利浦也憑藉其優越的表現，在空氣淨化器、美容電器、個護電器品類中榮膺第一。其中，個護電器更是遙遙領先於其他競爭者，實力之強大可見一斑。

　　仔細想來，上面說到的這些產品品類，大多是改善型家電。何謂改善型家電?在我理解就是非冰箱、洗衣機、空調這種家居必備品，但卻對生活品質有明顯提高作用的家電產品。比如深受女性消費者喜愛的美容儀，就是典型的改善型家電。

京東熱銷的飛利浦S7310/12電動剃鬚刀是一款典型的改善型家電產品

　　而如果你仔細閱讀飛利浦在京東頁面上的產品介紹，就會發現其所熱銷的產品不僅僅在品類上屬於改善型家電，而且在功能上也大多遠超出該品類的基本需求範圍，以飛利浦在京東熱銷的S7310/12電動剃鬚刀為例，其不僅具備V型刀片、五向動感等更貼合面部的剃鬚功能，而且還具備智能顯示屏和防水設計，無論性能還是功能，都超出了簡單的剃鬚需求。

　　這，也就是我所說的消費升級時代。