618電視銷售同比翻倍 TCL高層訪京東還要「放大招」

2025-05-02 11:33:24

　　自6月1日開啟「京東618全球年中購物節」以來，作為京東家電戰略合作品牌的TCL戰績相當搶眼，得益於618與世界盃的雙重利好，6月前6日TCL電視銷售同比去年翻倍增長，65英寸大屏電視銷量同比增長800%以上，高端人工智慧電視銷量同比增長接近400%，一級能效變頻掛機空調紅六月以來銷量同比增長高達318%……繼位於深圳的「TCL&京東家電體驗店」開業大吉之後，在618全球年中購物節的主戰場也取得了開門紅。

　　TCL卻顯然並不滿足於此。超級品牌日結束後的第二天，TCL集團高級副總裁、TCL多媒體CEO王成就率隊到訪京東總部，與京東集團高級副總裁、電子文娛事業群總裁閆小兵，及京東商城家電事業部總裁劉俊就618全球年中購物節接下來的營銷策略和戰略部署進行了深入溝通，並表示TCL將再接再厲，投入更大資源全力配合京東家電，力爭618打個漂亮的大勝仗，實現更大的增長。

閆小兵(中)、劉俊(左一)與王成(左二)會談後合影留念

　　作為與京東最早實現合作的家電品牌，早在2008年，TCL白電就與京東展開合作。2009年，TCL黑電也入駐京東，成為第一批入駐京東的全品類家電品牌商。到2011年，TCL電商平臺銷售額突破5.4億元，京東就佔據了其中高達3.2億元的份額，為整個業界樹立了京東大家電標杆。

　　此後，TCL與京東的合作不斷深入，TCL電視、空調、洗衣機和小家電不僅已經全線與京東家電實現直供合作，而且全面登陸京東商城、京東幫服務店和京東家電專賣店，在京東體系內達到了對渠道的全面覆蓋。雙方還在產品定製、銷售、售後等多領域、多角度展開了廣泛的合作。2017年3月，TCL聯手京東與騰訊，推出全新的網際網路電視品牌「雷鳥」，成為通過京東大數據與用戶產生聯繫，將產品的生命周期實現流量再次轉化銷售的經典示範。

位於深圳的「TCL&京東家電體驗店」 是京東家電在渠道拓展上的新嘗試

　　2018年，TCL在京東再次實現「第一」。5月3日，位於深圳的「TCL&京東家電體驗店」隆重開業。作為京東家電在渠道拓展上的一個新嘗試，京東品牌體驗店以 「開放賦能」戰略為根本，從消費者、品牌方和線下門店的痛點出發，打通線上線下渠道，將全渠道售賣的產品都聚集到實體店中，供消費者體驗感受，這將有效打消人們在網購家電時無法體驗產品的顧慮。消費者可以到線下店了解線上的家電產品，也可以在線上購買線下的家電產品，從而形成雙線互補、協同增長的態勢，開啟線上線下相互引流的良性循環模式，高效滿足門店顧客的消費需求。自TCL&京東家電品牌體驗店自開業以來，銷售額和客流量和去年同期相比翻了一番，並由此帶來了額外的3C類和小家電的銷售，訂單量實現了300%的增長。「TCL&京東家電體驗店」的成功讓TCL對618全球年中購物節有了更高的期望。

　　今年4月，TCL電視線上業務中心總經理謝帆先生就曾率隊拜訪京東，雙方共同制定了紅六月的銷售目標。當月底，TCL就開始為618全力備貨，不僅為京東提供專供型號產品，還於5月和京東攜手推出了京東紀念版電視，為紅六月的硬仗做足了準備。與此同時，京東也將強大的倉儲、物流、服務能力與TCL共享，幫助其提升運營效率。同時京東還開放了服務體系，和TCL共同升級服務水準，為消費者提供更好的家電購買體驗和全流程服務體驗。

有內馬爾的「加持」，TCL將與京東一起紅動6月

　　京東強大的賦能和周密細緻的準備，以及世界盃臨近TCL籤約巴西球星內馬爾的營銷效應愈加凸顯，6月前6日，TCL曲面電視在京同品類產品中銷售業內知名。亮眼的成績也促使TCL始終保持在京東618家電銷售排行榜的前列。可以預計，這個618，TCL將在京東平臺再創新高。

　　「TCL好的產品和京東極致的服務與購物體驗，無疑會增強用戶粘性，進而促成再次購買並逐漸形成消費忠誠度。」劉俊表示，「這也給了我們信心。京東將與TCL攜手共進、相互鼓勵，一起打贏618攻堅戰!」