本土品牌躋身中國十大渴望品牌之列

2025-04-28 03:06:24

    泡泡網硬碟頻道4月10日 2012年3月29日，M&C Saatchi集團旗下全球領先的全方位服務品牌顧問公司Clear於今日發布了一項最新的在中國有關品牌態度的調查結果。這項調查是Clear公司第二次全球品牌渴望度年度調查的一部分。

    這項開創性的調查覆蓋4大洲6大市場的22000名消費者，涉及品牌達到555個。Clear公司綜合了全球消費者最渴求的品牌，分析出什麼因素會激發、損毀和保持品牌渴望度。每個品牌都進行了一系列的評估，包括整體的受青睞程度以及44項品牌的個性特點來評選出全球100個消費者最渴求的品牌，還包括其他品牌能從中獲得哪些經驗。

    在中國，調查顯示中國消費者不再繼續對僅僅能夠彰顯身份的品牌感興趣；他們還希望品牌能夠代表有趣的閱歷和經驗，給他們帶來新的生活體驗，為享受更佳的生活方式提供快捷的途徑。一些中國本土的品牌例如雲南白藥、百度和QQ躋身前20位，和一些高端的國外品牌例如梅賽德斯、蘋果和BMW齊名。

   「品牌渴望度顯示出不同國家居民對經濟環境的極為不同的反應，而人們從中找到自己的定位，」Clear公司亞洲區董事總經理奧利弗 卡特萊特（Oliver Cartwright）說。「在中國，人們最希望擁有品牌是那些看起來充滿雄心壯志、時尚、開放和自信的品牌。他們是實實在在的產品，能夠幫助用戶滿足日常需要。」

    付曉妍（Yannie Fu），Clear亞洲董事說：「像梅賽德斯、BMW、蘭蔻、奧迪和HTC這樣的品牌在中國的排名明顯高於其他國家，因為他們在這些關鍵性的特質上得分很高。」

    Clear讓中國的消費者們按照自己對品牌的渴望程度，而不是根據成套的屬性，依次給150個知名國際和本土品牌排名。前100位消費者最渴求的品牌體現了顯著的一致性，也有一些驚喜。

    在英國，受歡迎的品牌包括蘋果、哈根達斯和歐萊雅—— 這顯示出英國人在經濟困難時期渴望能夠逃離現實和釋放自我。其他提倡「縱容」或是「享受」的品牌中，美寶蓮表現甚佳，提升了10%至34位，妮維雅提升6%至54位，奧克利提升9%至24位。

    在美國，XBox、微軟和本田與去年相比都提高了他們的受青睞度。與英國相反，這些在如今美國經濟衰退時期受歡迎的品牌反映出美國人的傳統價值觀，如勤奮工作、經得起考驗、成為有價值的人和齊心協力。卡夫被認為是一個「明智的品牌」提升了58位至第20位。同時，百事在美國的泡沫破滅，受青睞度從34%暴跌至20%。

    針對澳洲人最渴望的品牌調查，還顯示出了「澳洲規則」。Vegemite在澳新地區超越BMW擠入最渴求品牌前五位。澳洲人對Vegemite的喜愛程度遠勝於Prada和Gucci加起來的總和！

    論及最渴望的產品和服務，德國人也更加青睞本土品牌。在最渴求的品牌前20位排名中有7個是德國本土品牌。此次調查結果表明，時尚、可靠的，歷史悠久的品牌在德國更受青睞。德國人特別喜愛他們自己的這些大的、成功的「英雄」品牌，而將奧迪、梅賽德斯、BMW、大眾和保時捷排入名單的前20位。

    在亞洲其他地區，印度的調查結果表明能體現成功和成就的品牌尤為受到青睞。奢侈品、科技品牌和傳媒品牌排名較高，梅賽德斯、蘋果、微軟、Google和索尼位列於印度最渴望的品牌前10位。在這個不斷追求進步的國家，印度人青睞的品牌需要充滿自信、時尚和雄心壯志—— 傳遞出慶祝成功和 「你能做到」的理念。泰姬陵酒店成為印度人最青睞的本土品牌，名列前100位品牌的第23位。

    付女士說：「地域和文化的差異會對品牌產生影響，但是有六項基本的指導原則能讓消費者渴望這個品牌：」

    Clear分析得出的六項指導原則是：
    志向遠大——成功的品牌不拘泥於狹窄的規則，他們勇於挑戰和開拓前路。
    著眼於未來——理想的品牌了解即將到來的商業機會，和長期的成長機會。
    目標明確——理想的品牌具有獨特鮮明的個性和清晰的目標。
    激發聯想——啟發人們不一樣的思考、感覺和行為是必不可少的，最強大的品牌會獲得大眾的喜愛和尊重。
    創建經歷——理想的品牌可以使自己與受眾聯繫起來，並能講述一個連貫的故事。
    不斷創新——最成功的品牌在產品、服務、人員和流程上不斷創新。重要的是，這種創新是有意義的，而不是僅僅為自己。

    「2012品牌渴望度調查」對來自4個大洲6個市場的22000餘人進行了調查，涉及品牌約555個。■