GoPro/Jawbone的覆滅智慧型手機雖未親自上陣卻難逃其咎

2025-01-18 12:45:11

從2007年賈伯斯將第一代iPhone手機從褲兜裡拿出來之後，這十年時間中智慧型手機的迅猛發展已經對這個世界造成了根本性的改變。而作為曾經紅極一時的穿戴類智能產品，最終也是沒有抵抗過智慧型手機的猛烈攻擊，像Jawbone、GoPro這樣的企業紛紛倒臺。雖然智慧型手機不是他們倒臺的唯一原因，但卻難逃其咎。

2017年中，美國智能穿戴品牌Jawbone進入破產清算程序，誰又能想到這個曾經運動手環領域裡的明星品牌衰落竟如此之快。Jawbone作為曾經運動手環領域的絕對霸主，一直都在這一領域有著絕對的統治力。即使是後來的Apple Watch和Misfit這些產品出現之後也沒有對其地位產生動搖，Jawbone對這一地位的統治直到小米手環的出現，就開始迅速崩塌。

根據市場調研公司的數據顯示，2016年全球運動手環的出貨量達到了1.024億部，同比增長了25%，這也是運動手環這一品類產品首次出貨量破億。而到了2017年的第一季度，小米手環則成為了全球出貨量第一名的運動手環產品，蘋果居於次位，而Jawbone已經消失在了榜單之上。

另一個要說的案例就是GoPro，這家全球運動相機領域裡最負盛名的企業，在2018年伊始的時候也開始了大規模的裁員。受到這一消息的影響，GoPro的股價暴跌33%，達到了5.04美元一股的新低價。而這一切距離GoPro那150億美元的身價巔峰只相差了3年的時間。

雖然目前GoPro仍舊是市面上最好的運動功能相機，但卻只停留在硬體層面讓公司的盈利模式太過於單一。伴隨著智慧型手機的快速發展，除非是專業的極限運動人員，更多的人還是願意去拿一臺同樣便攜小巧的智慧型手機，畢竟手機還可以隨時分享內容，這也是GoPro所不具備的。再加上小蟻相機的出現，中國市場的一大部分用戶被小米搶走（又是小米），GoPro的市場規模受到了一定程度的擠壓，也就慢慢淡出人們的視線了。

那麼究竟是什麼導致了這兩個原本最受人們關注、也最有可能成為下一個希望領域的巨頭企業在幾年時間內傾覆的如此徹底呢？除了競品之外的主要因素就是智慧型手機，而這個問題所在也就是如何才可以和智慧型手機產生關聯。

像小米手環可以和任何手機關聯在一起，而且還可以和小米手機有一些配套的操作功能。Apple Watch也事可以和iPhone互聯，去作為一個小型的控制中心使用。但是反觀Jawbone和Fitbit以及Misfit這幾家運動手環界的大佬，他們做的僅僅就是一個手環，並沒有其他的附加功能，即便算法做的再好、佩戴再舒適，最後的結果也是註定的。

而像GoPro這樣的企業除了上邊我們的說到的內容和競品的打擊之外，智慧型手機日益加強的防水性能和拍照性能也是GoPro覆滅的關鍵。諸如三星、蘋果、索尼等品牌的旗艦產品都具備了相當不錯的防水性能和拍照性能，再加上智慧型手機本身就具備的社交分享功能，普通用戶自然更願意去選擇手機產品，而放棄動輒幾千元的GoPro相機。

智慧型手機出現十多年的時間已經「搞死」了一大批產品，比如家用的PC電腦，除非用戶玩大型遊戲之外，像辦公、網頁瀏覽、視頻等功能都可以在手機上輕鬆實現；比如單眼相機，雖然手機畫質目前仍然和專業單眼相機有一定的差距，但是得益於其便攜小巧、及時分享的社交屬性，人們出遊的時候更願意拿一部手機而不是單反；再比如固定電話，仔細回憶一下，你家裡的固定電話已經有多久沒有響過了；