12萬的玫瑰金Apple Watch是賣給傻X的?

2025-03-23 12:13:27

編者按：凱文·羅斯（Kevin Rose）是Digg的創始人，科技投資人，North Technologies的執行長，以及手錶新聞聚合網站Watchville的創辦者。

我是一名機械錶收藏者，也自認為是個果粉。我很想愛上Apple Watch Edition（Edition 其實就是「黃金」的營銷用語）。但我無法理解這表面 1 到 2 盎司的 18K 黃金（900-1800 美元）為何要這麼多錢。

蘋果憑藉著這款高大上的手錶產品，讓我無論是作為科技人士還是手錶收藏者都選擇了放棄。下面請容我解釋。

賣給科技人士

要想讓科技人士掏腰包，就得拿出充滿驚喜的尖端科技。

對於蘋果而言，Watch Edition要想成功吸引科技人士，還得拿出更多、更加高科技的東西出來。比如說，再加一個傳感器，或者更高解析度的顯示屏，這些尚未大批量生產的元素可以讓它從產品線中脫穎而出。接著科技人士也許就會指出這些功能是一擲千金購買Watch Edition的理由。畢竟，Retina MacBook剛推出時他們的購買理由就是更加高科技。

可惜的是現實並非如此，就科技角度而言，這款手錶與其它款式一模一樣，只不過是金的，你為此要多花7000美元（44000元人民幣）甚至更多。

賣給手錶收藏者

手錶收藏者看重的是手錶背後的故事，收藏手錶的工匠精神。我們欣賞的是製造一塊能夠運行數十年的鐘表背後的精細工藝。

傳奇腕錶製造商百達翡麗的一則廣為流傳的廣告這樣說道：「沒人能擁有百達翡麗，只不過為下一代保管而已。」（You never actually own a Patek Philippe. You’re merely looking after it for the next generation.）

那麼Apple Watch Edition能流傳給下一代嗎？

要想讓我作為一名收藏者購買這塊手錶的話，蘋果得採用一種不同的（更加昂貴的）製造工藝，換一種新的內部材料（不只是外部），尤其要經得起時間的考驗。用持久科技的故事來打動我，告訴我這塊手錶即便過時了仍能在我孫子的手腕上正常工作，告訴我這塊手錶不會像舊款iPod一樣被扔在衣櫥角落裡。

再像傳統手錶那樣，增加一個透明的藍寶石後背。就像數字版FP Journe Elegante手錶那樣。展示其內部零件也會增加它的收藏價值。

而現在的Apple Watch Edition，買家拿到的手錶除了黃金表殼，裡面跟349美元版一模一樣。收藏價值體現在哪裡？

我認為鐘錶大師羅傑·史密斯（Roger Smith）的話很好地概括了這一點（他這樣評價同軸擒縱系統的創造者，已故鐘錶大師喬治·丹尼爾斯博士（Dr.George Daniels））：「他完成的手錶需要憑藉一生的經驗來打造。因此收藏者購買丹尼爾斯的手錶時，他們看重並不是丹尼爾斯花了多少年製作這塊手錶，而是他花了多少年默默犧牲才提升到能夠製造偉大手錶的境界。」

在中國使用機器大規模生產的內部零件無法創造出工匠精神或是少有的光環，這兩樣對於高端收藏手錶來說缺一不可。