眾多明星網紅直播翻車,為何偏偏李佳琦沒有遭網友怒斥-，李佳琦又上熱搜!這次網友吵翻了
2023-04-02 08:23:29
眾多明星網紅直播翻車,為何偏偏李佳琦沒有遭網友怒斥?(李佳琦又上熱搜!這次網友吵翻了)，
李佳琪廣播翻車時發生了什麼？李佳琪不僅為網絡名人帶來了商品，還具備偶像特質。微博有700萬粉絲，Tik Tok有3400萬粉絲，淘寶有1200萬粉絲。李佳琪的粉絲數量已經堪比一線明星了。不僅三天一上熱搜，最新一季上了《吐槽大會》，連他的助理和狗都成了網絡名人。
雙11後，李佳琪被指虛假宣傳大閘蟹，這條新聞迅速衝上熱搜。11月14日，商務部專門回應了「網絡直播推廣」問題。發言人高峰說：「任何商業模式的運作都必須遵守相關法律法規，消費者的合法權益必須得到保護。」
大批粉絲用謾罵淹沒了百雀羚。在沒有任何證據的情況下，粉絲們懷疑百雀羚是「故意黑李佳琪」。有11萬贊的評論是：「百雀羚反擊了」。李佳琪曾指責百雀羚取消了在直播間的合作。粉絲們很生氣。像捍衛偶像一樣，撕百雀羚，奪其微博。
「我是李佳琪的腦殘粉。他說的一切都是對的。不要黑他。」從協助到撕，在李佳琪之前，沒有一個電商導購有這麼大的影響力。這背後，映射的是電子商務規則的重構。阿里巴巴董事局主席張勇在今年雙11後表示：「口紅一哥」代表了一種新的消費方式，這種人、貨、市場背後的變化反映了商業的變化。
第一，靠粉絲做品牌主
5分鐘賣出1.5萬支口紅，288秒賣出9萬盒面膜，5個半小時交易額達到353萬.李佳琪的貨物運輸能力甚至超過了一些大型超市。
在淘寶直播雙11決賽排位的榜單上，維婭和李佳琪在巔峰主播上分列第一和第二。早在10月20日活動預熱的時候，李佳琪就開了自己的直播間。從晚上8點到凌晨1點，5個小時，他漲了68萬多，3178萬人看了直播。他在掌中推薦的39款產品，只要在他的指揮下全部售罄，當天就賣出了150多萬，銷售額超過6億。
李佳琪就像一臺超級印鈔機，吞下大量的流量，吐出大量的銷售額。他的核心武器不是花言巧語，也不是顏值，而是「全網最低價」。
百靈沒有來，李佳琪繼續購買另一個美容品牌，雪花秀。原價1000多元的面霜作為禮物贈送，價值3000多元。Viya還拋出了手裡的好牌：「伊莉莎白雅頓黃金啫喱，蘭蔻洗面奶，買一送一，玻尿酸，買一送四，還可以獲得陳慶齡演唱會門票」.太划算了，粉絲覺得不買就少了一個億。
雙11天貓直播預售期間，雅詩蘭黛在李佳琪直播間的「小棕瓶眼霜」買一送一，累計預售46.78萬。僅李佳琪就拿下了87%的銷售額，讓雅詩蘭黛登上了雙11美妝預售的第一名。今年雅詩蘭黛在雙11做了全球配送，緊急把各個國家的「小棕瓶」全部運到中國。另外紀梵希，嬌蘭等。也已經開始全球加急備貨。
淘寶直播負責人趙圓瑗的話可能更有說服力：「但是在淘寶投資李佳琪的都是賺錢不賠錢的。」強大的帶貨能力也讓李佳琪有了「抓住粉絲做品牌主」的權利。
以流量掌握上遊品牌的議價能力，讓追隨的粉絲得到最好的價格，才是穩定頭部主播的關鍵。同時，誰能拿到最低折扣，也成為了主播地位的象徵。
當百雀羚單方面終止合作，轉向維雅時，觸動了李佳琪的心。
「女士們，先生們，我告訴你們，如果我願意，我會做出最低的價格。不做就不要參加雙十一。直到現在我一直在和他們的老闆談話。剛才他們說答應來找我們。沒必要讓這個不值得信任的品牌合作。」李佳琪在直播中指責百雀羚。
這不是李佳琪第一次反對她。在之前的一次直播中，因為品牌沒有給全網最低價，李佳琪
或許他們沒有意識到，李佳琪在粉絲中的影響力是如此之大，可以成為品牌銷售的希望，可以瞬間損害經營多年的口碑。
「我認為所有品牌都應該進步。我在直播間罵很多品牌。我覺得真正做品牌的人會接受我的看法。」
李佳琪成為粉絲利益的代言人，實際上反映了消費者與品牌商關係的變化。當數百萬人的利益和意志匯聚到一點時，消費者會藉助網絡名人的聲音在品牌中變得更強大。
直播給供應鏈帶來的創新，已經逐漸超越了線上名人店的效果。之前網上名人店半個月更新一次，每次20元左右，而直播每天更新，滿足需求。與李佳琪不同的是，威亞不僅在消費端有話語權，而且在廣州有自己的工廠，進一步保證品控和利潤。
主播強勢的背後，是消費者佔據了更大的話語權。從流量增量到存量，在買方市場下，為了爭奪有限的用戶，電商平臺大促，品牌商大出血，這也是李佳琪人能夠呼風喚雨的原因之一。
第二，「我們用真金白銀砸出來的人！誰也欺負不了。」
李佳琪的另一個法寶是收穫短視頻紅利，建設民宅。
淘寶負責人透露了李佳琪受歡迎的秘密。在去年的1124機構大會上，淘寶提出了「Tik Tok學做內容，微博學做網絡名人，市場學做推廣，線上學做電商」四個教訓。說白了就是把直播的精髓編輯成短視頻，在全網各平臺分發，收穫粉絲，再反饋給淘寶直播，促成交易。
這個「成功的秘訣」他至少說了500遍。
直播機構都知道，卻只有李佳琦一個團隊真正動手做了。
在口紅一哥人設之下，李佳琦開始做各類口紅測評，在短視頻平臺上分發，成名作報MAC色號之後，團隊沿著相同的路子反覆打，GUCCI細管試色、阿瑪尼全套試色、TF白細管全套試色、讓你OMG的口紅，風格突出的短視頻完成了李佳琦在各路平臺的粉絲積累。
親自示範，明星做背書，煽動性話術也為李佳琦成為全域網紅鋪平了道路。每一條口紅都親自上嘴試，當他說出：相信我，買這個，李佳琦擁有3000支口紅時，其威力難以抵擋。
和誰站在一起，也定義了你的身家。一條和馬雲同臺PK賣口紅的宣傳，各種跨界聯合，從流量明星王源、關曉彤、奚夢瑤、朱一龍、賴冠霖，同李佳琦一起出現的人非富即貴，背書也讓李佳琦站穩了口紅一哥的地位。
真正讓他晉升偶像的，還有人設的深化。
他站在風口浪尖，飽受爭議。從10月中旬到雙11，研究李佳琦的微信公眾號原創文章就有近400篇，總閱讀量達到3000萬。李佳琦光環之下的疲憊、脆弱、掙扎，讓他更加鮮活。
這是我的工作，不要可憐我。
李佳琦對粉絲們說到，他講自己最辛苦的時候，48小時沒合眼，整個人睡著了嘴巴還在講。可就是這樣的李佳琦，還經常在輿論的旋渦中被人罵，直播翻車、被批耍大牌。
李佳琦可是我們用真金白銀砸出來的男人！誰都不能欺負他。 李佳琦的一位粉絲說。粉絲們眼巴巴看著李佳琦為自己的口紅色號操碎了心、為自己省下了一個億，還要被如此圍攻，留言區最多的一句是哥哥，心疼你！
李佳琦也正在試圖傳遞給粉絲，除了買買買之外的其他東西：
我要做出有意義的事情，我要讓粉絲或者消費者覺得佳琦在努力，我希望他們在追隨我或者買我東西的時候，也買到了李佳琦的正能量和三觀，讓他在生活中受挫時，就看李佳琦還在工作呢，我有什麼理由不工作這種感覺，我希望給他們帶來動力，讓他們也可以過得更好。
敬業愛粉，迅速竄紅，有錢有顏，還飽受爭議。至此，李佳琦已經擁有了流量偶像的所有特質，他不再是一個導購，而是一個粉絲全力維護的哥哥。粉絲們為他掏空錢包，還要為他與全世界為敵。
三、李佳琦不搶錢，他只是錢的搬運工
把李佳琦從一個月薪幾千的櫃檯導購送上偶像之路的，還有他的直播間。在那裡，他像一個有魔法的王子，討著萬千女生的歡心。
李佳琦的粉絲裡流傳著一句話：沒有人能空手走出他的直播間。購物直播間，不同於電視購物，也有別於靜態展示，是場景的再次升級，這裡，你就像掉入了一個奇特的場域。
這裡似乎更加真實，當李佳琦展示不粘鍋時，雞蛋結結實實地粘在了鍋上，不能重來，不能NG，消費者一目了然，就連主播的每一個微妙的表情、甚至打哈欠、說錯話、請假去衛生間，都逃不過粉絲的法眼。這樣的真實帶來信任，而信任，帶來交易。
這裡也似乎更加魔幻，直播間裡有各種小道具，限時促銷，領劵抽獎，李佳琦的oh my god配合著飢餓營銷，想不衝動消費都很難。
感謝佳琦讓我度過了有史以來最充實的雙十一，第一次從10月21號買到11月1號，欠下的螞蟻花唄至少要12期還一年。李佳琦不搶錢，他只是錢的搬運工。一位粉絲說到。這就是魔法師和魔法屋的威力，為的就是讓消費者愉悅地剁手。
天貓雙11全天，淘寶直播帶來的成交接近200億，超過10個直播間引導成交過億。家裝和消費電子行業直播引導成交同比增長均超過400%。薇婭、李佳琦在線觀看人數分別達到了3683.5萬人和4315.36萬人。
天貓淘寶總裁蔣凡說：最關鍵的是，雙十一在變得更有樂趣，這個非常重要......今年雙十一我們搞了一些互動，淘寶上有很多遊戲和類似娛樂性的東西。消費者在慢慢進入虛擬的線上世界，它（消費本身）也是一個虛實結合的過程。我們是一個實體經濟在線上的連接，同時我們也在創造用戶的虛擬生活，我們希望購物更有樂趣、生活更有樂趣，這是我們希望未來的一個方向。
買買買，正在加速娛樂化。
最近心情很差，看你的直播就覺得很溫暖，覺得這就是生活，腳踏實地的感覺。
一位粉絲對李佳琦說的話，獲得了很多人的點讚，這並不是她一個人的心聲。當消費也像娛樂和藝術發揮著安撫人心的作用時，那麼偶像將不再是演員、明星的專利，李佳琦，只是率先吃到螃蟹的人。
感謝你讓我的支付寶升級了，花唄額度變高了；感謝你讓我的淘寶暱稱出名了，還沒走出快遞站，就有粉絲瘋狂喊我的名字，又來拿快遞啦。
不僅是花唄，鹹魚也應該感謝李佳琦。衝動消費過後，二手閒置的市場忙了起來:雙11買嗨了吧？賣閒置回點血嘍！
畢竟，在李佳琦的魔法下，人們一不小心就會出現以下症狀：花還沒掙到的錢，買不需要的東西，取悅著自己並不喜歡的人。
李佳琦直播再翻車原因
李佳琦現在可算是網絡上的主播第一人，賣貨能力堪稱網上第一，李佳琦的粉絲們對於李佳琦種草的產品也都是非常信任。此前李佳琦一直被稱為口紅一哥，因為主要推廣的產品都是美妝口紅類的，但是隨著李佳琦的名氣越來越大，李佳琦接的產品推廣也是越來越多。產品推得多了，自然也會容易產生翻車的事件。此前，李佳琦直播推廣一款不粘鍋的時候，由小助理用不粘鍋煎雞蛋，但結果雞蛋粘得到處都是，引起了網友們對李佳琦推廣不粘鍋的質疑。隨後該不粘鍋品牌發表聲明表示產品沒有任何問題，是因為李佳琦不會做飯的原因。
這還是李佳琦直播第一次翻車，不過事後也有網友表示是因為雞蛋從冰箱拿出來溫度過低，放在任何一個鍋也都還是會粘的，隨後這件事也並沒有影響到李佳琦的人氣。近日，李佳琦直播再次發生翻車事件。前幾天李佳琦在推銷一款陽澄狀元蟹時，不小心口誤說成了陽澄湖大閘蟹，讓一些網友認為李佳琦有涉嫌虛假廣告的嫌疑。而且此後又網友紛紛反映表示，雖然李佳琦在直播的時候說這個蟹怎麼怎麼好多有肉，但是買回來都與李佳琦描述的差很多，不僅個頭小也沒有什麼肉。不過對此也有網友表示，畢竟商家寄給李佳琦的是精心挑選過的，也不能保證每一個螃蟹都能有一樣的質量等。
雖然李佳琦近日來總是因為翻車事件風波不斷，但是依然沒有影響到他在粉絲們心中的地位，很多粉絲都表示看中的是李佳琦在美妝上的種草。不過李佳琦這兩個月來頻頻因為一些小小的直播翻車被推上了風口浪尖，這真的是自己出師不利引起的不順還是說有幕後黑手在背後推動這些事情越演越烈？畢竟人紅是非多，李佳琦在直播行業估計也有不少人嫉妒，只能說每個圈子都不容易。希望李佳琦在這些事情之後，對待自己直播的產品要更加嚴謹吧！
李佳琦家庭背景個人經歷
口紅一哥李佳琦，在短短的時間內迅速爆紅，往往人紅是非多，李佳琦也不除外。在他直播銷售不粘鍋時翻車一事，頻上熱搜，引發網友熱議，近日，因為李佳琪被品牌方放鴿子，宣傳了兩天後，百雀羚不玩了，言論再次倒向李佳琦，備受關注！
李佳琦個人經歷：
2011年，考入南昌大學藝術與設計專業，多次在本專業的化妝課程中拿到優異的成績。
2015年大學畢業後，李佳琦順利當上了江西省南昌市的一名歐萊雅BA（化妝品專櫃美容顧問）。因為大多數顧客並不願意直接試色櫃檯的樣品口紅，他開始嘗試用自己的嘴巴為顧客試色，多次獲銷冠稱號。
2016年底，網紅機構美ONE提出BA網紅化，隨後歐萊雅集團與美ONE一拍即合，嘗試舉辦了BA網紅化的淘寶直播項目比賽。作為BA中銷冠的李佳琦獲得了參賽資格，隨後憑藉出色的能力在比賽中脫穎而出，最終籤約美ONE成為一名美妝達人。
2017年，他的淘內粉絲達到數十萬，一舉拿到了當年淘寶直播盛典中的top主播。隨後被江蘇師範大學聘為淘寶寫作與傳媒課程講師。同年九月，更是受邀擔任雅加達亞運會火炬手。
2018年9月，李佳琦成功挑戰30秒塗口紅最多人數的金氏世界紀錄，成為塗口紅的世界紀錄保持者，自此被譽為口紅一哥。
2018年雙十一與馬雲pk賣口紅，最終戰勝馬雲。
2018年12月相繼開通抖音、小紅書、快手等社交帳號。
先後合作了小s、奚夢瑤、關曉彤、戚薇等一線明星
截至2019年6月，李佳琦全網粉絲已近5000萬。
2019年10月17日，李佳琦入選2019福布斯中國30歲以下精英榜。
李佳琦直播事故：
2019年10月29日，李佳琦的直播就出了問題。他在帶貨某款不粘鍋時，結果雞蛋在該鍋中處處粘鍋，場面十分尷尬，也有人因此質疑其帶貨的質量。
事實上，此前也有不少用戶質疑李佳琦推薦商品的質量與售後問題，而客服卻事不關己的樣子。此外，對於李佳琦網店銷量最多的一款面膜，有用戶表示與專櫃和官網買的不一樣。
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