開屏廣告 金立手機獨佔日億級曝光量

2025-04-23 08:10:24

    2016年7月26日，金立M系列最新旗艦產品，「內置安全加密晶片」的M6、M6 Plus在北京國家會議中心正式發布。同時，馮小剛編導，與餘文樂一同出演的《手機芯戰》也在發布會上進行了首映，憑藉優秀的編導能力和專業的演技，博得了線上線下所有觀眾的一致好評。

    《手機芯戰》在幾周之前就已經開始放出預告片，僅僅是預告片在新浪微博的話題量已經接近550萬，可見手機信息安全的問題已然成為不少用戶的痛點之一。而《手機芯戰》所講述的內容就是餘文樂在進行多角色演繹，凸顯了金立M6硬體加密安全晶片帶來的便利性和安全性，最終通過「計謀」讓飾演導演，性情一絲不苟的馮小剛連續說了3次「內置安全加密晶片」的廣告語，此前的所有演繹都只是為了達成目的的幌子，金立高管在背後操控了一切……

    《手機芯戰》這個優秀的內容已經被生產出來，好的內容需要在好的平臺上進行推廣，而金立這次選擇了一個名為「今日頭條」的重量級平臺。

    今日頭條是一款基於數據挖掘的推薦引擎產品，它為用戶推薦有價值的、個性化的信息，提供連接人與信息的新型服務，是國內移動網際網路領域成長最快的產品服務之一。截止2016年5月，今日頭條累計激活用戶數已達4.8億，日活躍人數超過4700萬，月活躍人數超過1.25億。

    金立集團董事長劉立榮所重視的廣告戰也在瞬間拉開帷幕 —— 今日頭條作為用戶基數最大的推薦引擎產品之一，其閱讀人群又多為政商人士，與金立M系列的目標用戶不謀而合，首款視頻開屏廣告被金立拿下。

    據了解，此次的開屏廣告採用了自動播放視頻信息流，並且實現超高的轉化率，對於廣告投入/營收比的提升起到了關鍵性作用，也進一步佐證了「廣告戰」在手機行業裡的重要性。當然，本次金立投放的視頻廣告也直接採用了最新旗艦產品M6/M6 Plus的代言人，即馮小剛和餘文樂所出演的《手機芯戰》，由於其形象與金立的高度契合，加上兩名代言人自帶了強大的人氣，《手機芯戰》情節跌宕起伏又緊扣金立M6/M6 Plus「內置安全加密晶片」這一核心亮點，頗有看頭。

    當然，金立此次打響的廣告之戰肯定不僅在今日頭條一家，多款人氣旺盛的APP、網站、人頭湧動的線下廣告位，金立都已經逐漸佔據了人們的視野。而就目前頭條廣告的數據來看觀看量已經達到「日億」級別（一日的播放量超過一億），更全面地曝光了金立M6/M6 Plus本次狠抓用戶「續航」「安全」兩大痛點，相信一定可以獲得成功。