三塊廣告牌口碑爆表（三塊廣告牌從限量到擴映）

2023-05-08 08:34:49 1

《三塊廣告牌》選擇在奧斯卡頒獎禮前上映，很明顯是為了蹭一波奧斯卡的熱度。雖然電影最終沒能抱得大獎，但拿下最佳女主角和最佳男配角兩項演技殊榮，也足以為電影帶來新一波宣傳。

截至到發稿前，《三塊廣告牌》內地票房累計已達2400萬元。

這個數字對於一部好萊塢商業大片來說，或許只是幾個小時的票房，而《三塊廣告牌》作為一部獨立電影，這個成績著實達到了一個新高度。

作為少有的在內地上映的好萊塢獨立電影， 《三塊廣告牌》對於中國市場而言有很多的意義。它的熱映一方面得益於奧斯卡頒獎季的熱潮，另一方面也歸功於作品本身紮實的好故事。

相對而言，同期上映的奧斯卡系電影《金錢世界》累計票房則僅有693萬元。

回顧兩部電影，從一開始就不缺話題。

前者在威尼斯電影節首次亮相，便被預言會是頒獎季的頭號種子，隨後在不少前哨獎中拿下不俗的成績，更是提名了奧斯卡7項重要大獎。

而後者因好萊塢沸沸揚揚的性侵事件，經歷了換角重拍、男女同工不同酬等等波瀾，雖然在頒獎季前哨戰上的成績並不亮眼，但最後在金球獎、英國學院獎、奧斯卡中突然出線，也讓不少人驚喜了一把。

更何況導演雷德利·斯科特早已是中國影迷的老朋友了，他近年導演的《火星救援》、《異形：契約》都有在國內上映。

為什麼最後兩部電影在票房上有那麼大的差別呢？一個重要原因不得不提，那就是發行方式的不同。

《金錢世界》由國內製片公司聯合出品，青春光線參與宣發，整體走傳統發行的模式；而《三塊廣告牌》由福斯探照燈出品，發行則選擇了全國藝聯專線放映的模式。

如今，《三塊廣告牌》憑藉爆棚的口碑，超高的上座率，擴大了其發行的路子。

從3月9日起，藝聯發起單位華夏聯合院線、萬達院線、安樂影業和首批加盟單位幸福藍海院線、盧米埃影業旗下影院全線進行排片。

這些院線將全面覆蓋一二三四線城市和部分五線城市。對於電影《三塊廣告牌》來說，這種新穎的發行思路非常有利，以點帶面，恰好是最初「全國藝術電影放映聯盟」發起者們的想法。

走得慢，卻很穩的藝聯

全國藝聯全稱「全國藝術電影放映聯盟」，這個項目於2016年10月正式啟動，當時被視作內地藝術院線建設的一次「實質性進步」。

這個模式很簡單，「全國藝術電影放映聯盟」影院的藝術影廳每周至少要保證安排10個黃金時段場次放映藝術電影。

以2017年的奧系影片《海邊的曼切斯特》作為頭炮，藝聯進行了首波實驗，隨後又於2018年主控發行了巴西電影《尼斯：瘋狂的心》，並在2017年輔助發行了華語電影《老獸》、《相愛相親》。

從「全國藝術電影放映聯盟」成立最初的百家影院、百塊銀幕，到《海邊的曼切斯特》放映時的270塊銀幕，再到如今超600塊銀幕。可以說藝聯一直在擴大它自身的影響力，真正意義上發揮它最初的主旨。

而回顧藝聯從2016年年底啟動以來的歷程，它走得很慢。

藝聯的首秀其實是在上海，由它發起並舉辦的「絕世風華：中國早期珍寶電影展」於2016年11月23日-12月11日在上海百美匯影城和上海萬達影城五角場店舉行。

隨後，同年12月又在西南城市舉辦了「藏地密碼」主題電影展。

2017年上半年，藝聯開始試水一些國內外藝術電影的專題展覽，和愛奇藝聯合發行藝術電影《八月》，並輔助發行電影《提著心吊著膽》。

從正式啟動開始算，前9個月，藝聯一直在行動。雖然看似小打小鬧，但它更像一名孜孜不倦學習著的學生，在為後面的「大招兒」汲取力量。

從2017年8月開始，藝聯便開始放大招一樣，讓無數「文藝青年」們狂歡。

或許有人會說，首部完全由藝聯專線發行的影片《海邊的曼切斯特》，最後票房成績僅有818.1萬，並不算理想。但是我們可以對比一下同樣入圍奧斯卡最佳影片的《雄獅》，你會發現《海邊的曼切斯特》是一次成功的試水。

在首秀成功之後，藝聯不斷「玩轉」發行新思路。

2017年9月17日，國內同步多倫多國際電影節，無時差上映修復版默片《奮鬥》。

之後又上映了《一江春水向東流》和《藝海風光》兩部電影的修復版。

這幾部電影並沒有完全按照《海邊的曼切斯特》的模式進行，但如果要定義這兩次的發行，或許用影展展映更為貼切。

直到2018年1月，巴西電影《尼斯：瘋狂的心》作為第二部專線放映的影片引進。與此同時，在相關新聞中藝聯也透露，除了正在上映的《三塊廣告牌》之外，日本名導是枝裕和的新作《第三度嫌疑人》也將於2018年第一季度在藝聯專線放映。

藝聯新模式，片方、影院新選擇

藝聯作為一種新渠道，以專線上映的方法，弱化了批片或引進片的概念，本身也有著嚴格的選片機制，但是對《海邊的曼切斯特》、《三塊廣告牌》這類「奧斯卡系」的影片，則會或多或少提供一定的「優待」，放行「綠色通道」。

比如《海邊的曼切斯特》的國內發行權在環球影業手中，《三塊廣告牌》的發行權在福斯手上，如果根據以往的引進發行模式，它們都將會佔用外片引進的名額。

走了藝聯專線放映模式的影片，雖然同樣需要審查手續，但相對可以弱化其中的部分流程。

這些針對電影片方的優惠政策，為不少優秀的海外影片提供了新的引進選擇。隨著這兩年奧斯卡系的獨立電影越來越多地被引進，我們也相信未來歐洲三大電影節上展出、獲獎的優秀藝術片也將會有機會以這個方式被引進。

影院方面，藝聯也提供了不少的獎勵機制。中國電影資料館孫館長曾解釋過相應的評判標準。

「首先一項是達標率，加盟承諾的黃金場次和放映時間是否達到了，如果有就可以拿到獎勵；第二個是排映優秀獎，是對承諾時間之外加排其他時間的一種獎勵；除此之外還有對場均上座率、和優秀文案、落地推廣的獎勵。」

當然，在影院的挑選方面，藝聯也有比較嚴苛的「硬性指標」，據「全國藝術電影放映聯盟」官方微信公眾號所示，需要「影院大於8個影廳且總座位數大於1000。」、「不能以打折、優惠券、會員卡、兌換券等方式售賣電影票」……

「星星之火，可以燎原」這一直是藝術電影培養更多觀眾的理念，孫館長也一直把藝聯當作中國影迷對電影的啟蒙平臺呀，藝聯的初衷正是如此。

孫館長在接受採訪時說到：「（告訴觀眾）這是藝術電影，是我們藝術院線工作中的重點。其實藝術電影放映，除了解決社會上所說的，藝術電影拍了沒人看、沒地方看的問題，給它們提供一個渠道放映之外，它也是讓我們的觀眾——不管你是熱愛電影，還是你現在就在拍電影，還是將來想要拍電影的人，讓你（有機會）看到好電影是什麼樣的。」

藝聯的第三年，開始加速了

2018年是藝聯的第三年，相比過去，我們不難感覺到藝聯加快了前進的腳步。

從《尼斯：瘋狂的心》到《三塊廣告牌》，以及官宣但未定檔的《第三度嫌疑人》，僅從影片上映頻率來看，就已經遠超過去兩年。

在去年舉行的第三屆中國電影新力量論壇上，孫館長表示未來會有更多優秀的國產藝術電影加入其中。

其中，曾入圍坎城國際電影節一種關注單元的華語佳作《路過未來》就會在今年通過藝聯進行推廣上映。

如今，中國電影市場的蛋糕越做越大，帶來的是電影創作的多樣化、觀眾的細分化。《岡仁波齊》、《二十二》等影片的票房奇蹟，更讓片方思索如何才能從同質化的市場中跳出來。

「藝聯」的專線發行正是在這樣的市場中，做了一次反向操作，以細分觀眾群體突出重圍。像《三塊廣告牌》這樣的票房成績，只會成為「藝聯」票房裡程碑上的一個節點，後續這種「飢餓發行」的模式，會更容易得到大家的追捧，進而得到更好的成績。