倩碧黃油限定版（倩碧定製版黃油）

2023-11-06 17:32:19 1

暢銷45年的倩碧經典黃油，在2013年7月首次升級了配方，並更名為倩碧天才黃油，後來又在2018年中旬推出了油皮專配透明黃油，而在2019年的迎新之際，重磅推出個性化新品「Clinique ID倩碧定製版黃油」。

定製版黃油分為5種顏色，不同顏色將為不同膚質，不同時期的皮膚狀態和護膚需求的人群提供與之匹配的卓越潤膚露。

這樣一來，消費者可以根據不同需求定製專屬自己的護膚乳。

綠色（舒緩抗刺激），藍色（調理粗糙，毛孔粗大膚質），白色（均勻膚色），橙色（提亮疲倦氣色），紫色（抗皺）。

要知道，做定製版護膚品可不止倩碧這一家。此前，黃聖依的定製版護膚品在網上引發熱議，堪稱是全球最貴的護膚品NLab定製。

如今，護膚品大牌都已開始紛紛看中定製這個市場了。

01

準備好發力的倩碧

「倩碧黃油」，這個堪稱全世界賣得最快的明星產品，平均每2秒鐘就有一瓶被售出。

此次定製版黃油於2018年12月1號在美國倩碧官網首發，價格為39美元。目前中國地區定製版黃油正在天貓首發預訂，價格為396元，非定製款則便宜100元。不過，定製版黃油還未開始在線下售賣。

預定活動於1月29日上線

根據天貓官方旗艦店的客服回答，定製版黃油在2月26日會發貨，截止發稿前，天貓上已有921人預訂此產品。

作為全球第一個由皮膚科醫生研發的美妝品牌，自1968年創建以來，倩碧一直致力於打破行業陳規，是世界上最早創建皮膚診斷儀制定個性化解決方案的品牌。

但由於較早進入中國市場，倩碧近年來開始受到同類後來者衝擊，意識到這一現狀後，倩碧近年來提升了對於年輕消費階層的關注。

2018年4月，倩碧宣布籤約中國知名藝人井柏然成為首位亞太地區品牌大使。據《化妝品財經在線》了解，這是倩碧第一次在中國市場啟用男性代言人。

當天上午，倩碧官方在各大社交平臺上投放由井柏然出鏡的保溼面霜廣告，並發布微博話題。宣傳片發布短短幾小時內，在官方微博上就達到了80多萬次的播放量。當天，此款72小時保溼面霜預售達到了1300多件。

2016年10月，倩碧官方微信公眾號宣布，開始啟用新生代女演員關曉彤作為其中國區品牌大使。這是雅詩蘭黛集團繼宣布迎合年輕化消費群體後的又一大舉措。對此，業內人士紛紛表示看好。

此外，根據雅詩蘭黛集團在2018年8月發布的第四季度財報和截至2018年6月30日的財報顯示，2018財年，雅詩蘭黛集團淨銷售額同比大漲15.72%至137億美元，創十年新高；淨利潤為11.08億元，同比下降11.29%。

根據第四季度財報，護膚品部門實現銷售額13.79億元，同比上漲9%。護膚品淨銷售額在每個地區都增長了兩位數，其中歐洲、中東和非洲、旅遊零售和中國的增長尤為強勁。就品牌而言，雅詩蘭黛、海藍之謎和倩碧品牌是最大的增長貢獻者。

02

被商家看好的定製市場

定製在各行各業落地開花。近年來，在美容行業更是形成了一股浪潮，各大知名品牌相繼推出相應的服務和產品。

日本日化巨頭花王集團在2018年底曾表示，將在2019年推出基於基因信息的定製護膚品。

花王集團將根據核糖核酸中攜帶的基因數據，檢測顧客的皺紋和其它與衰老相關的情況，還能預測在皮膚疾病等方面的風險。根據數據分析結果，再為顧客配製保持健康肌膚的產品。集團暫未敲定這一產品線的定價和銷售渠道。

花王集團一直採用大規模生產和大眾市場營銷戰略的方式，但消費者正變得越發挑剔，需求也更多元化。在市場環境的促使下，花王這樣的綜合集團不得不改變商業模式，這樣的趨勢在美容行業尤為明顯。

不過，看好定製市場的當然不是花王一家。

2018年3月，資生堂集團推出個性化定製護膚系統Optune的測試版，意在為消費者提供完全個性化的定製護膚品。

另外，日本品牌POLA也開發出了定製的APEX—I系列。在對顧客遺傳信息進行分析後，POLA會免費為其提供一套試用品，用戶可在試用後再決定是否購買。而歐萊雅集團旗下科顏氏在2017年宣布於全球店鋪內推出私人定製護膚解決方案。

可以說，在定製這條路上，後來的韓國科瑪以及國內的棟方股份，均採用了唾液採集的基因檢測方式。據說棟方股份15天就可以發送檢測報告，然後從28000個化妝品配方庫中制定一對一的個性化產品。

近兩年來，關於定製的討論未間斷過。

高盛研究認為，「千禧一代」購物變得更加精明了，不會輕易購買一樣東西，而個性化定製、私人化定製的產品能夠更有針對性地解決他們的問題。

另據美國著名研究機構ComScore的統計顯示，中國大陸25-34歲主力消費人群佔總人口比例早已超過30%，遠在世界和亞太地區平均水平之上。他們更加注重品質與服務，追求個性化、新鮮刺激多樣化、高品質、體驗式消費，由此引領了一波個性化、多樣化消費需求的興起。

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定製護膚品有憂慮

2018年，在推出定製系列 Beauty Hack的美國天然護膚品牌SheaMoisture母公司Sundial的執行長Richelieu Denni說過：「如今的消費者喜歡有參與感，他們不喜歡照單全收，也不喜歡千篇一律。」

定製護膚品逐漸成為一種消費趨勢，但對於中國來說往往對於這種定製產品來說也並不多見。在很多歐美市場中已經開始在專賣店內開始了這種自主調配的產品，在中國這種護膚產品並沒有進入到消費者們的消費視線中。

根據專業人士之外對於這種定製護膚品雖然可以達到消費者們更好的護膚保養，但是在整個的過程中也是存在著很多的需要控制和規範的方面的，並不是很容易操作。

有消費者對定製產品的安全性和效果表示過質疑：普通的產品配方都是通過多次試驗，在產品安全性和效果都達標之後才會批量生產投入市場。而定製化護膚品的生產周期通常只有一周甚至更短時間，那麼產品的安全性和效果是否有保障？

也有業內人士從必要性和安全性的角度提出了對定製的質疑：「對於化妝品而言，換一個含量0.001%的東西都要做上半年的測試才能通過」，所以，其認為，「定製護膚品過程很難，也不一定有這個必要。」

除了市場需求本身，在尚不完善的中國市場，法規扮演了更多主動幹預的角色，頻頻曝光的產品抽檢和飛行檢查已經讓企業力不從心，「整改」成了日常必修課。

特別是一些品牌採取的在門店現做產品的方式，甚至有部分商家還允許消費者親自參與，雖然這種方式能讓消費者與門店很好的互動，但是衛生方面卻很難保障，這樣環境下製作的產品消費者有擔憂也不難理解。

不過具體的國家標準能否出臺相應的法律法規呢？這或許需要一定的時間。韓國此前曾公布一項以定義個性化定製化妝品和新設個性化定製化妝品銷售業為主要內容的化妝品法修訂案，其中相關個性化定製的內容，還要到2020年才執行。

（以上部分內容綜合整理自華麗志、界面、化妝品財經在線等）