蘋果商店用人民幣支付後應用排名大變

2023-12-08 09:20:41

    泡泡網蘋果配件頻道12月1日 11月18日一大早，當中國消費者們打開自己iPhone中的App Store時，那個熟悉的美元符號改成了代表人民幣的「￥」。這被當做一個好消息在全國的蘋果用戶間廣為傳播，中國消費者們不需要再去生硬地適應自己不習慣的美元定價。

    不過，對於許多中國的蘋果開發者們來說，這卻是尷尬的一天，一些經常能排進前25名的暢銷應用，在短短幾天時間內排名下跌了上百名。與此同時，一些國際大廠商的軟體排名再次佔據了App Store暢銷榜的前茅。

    大浪退去，才知道誰在裸泳。一段時間以來，由於App Store中猖獗的黑卡及刷排名行為，App Store中的應用排名真實性廣受質疑，在蘋果改用人民幣支付後，App Store的排名其實是恢復了正常狀態。

    App Store名次大變

    記者對比了App Store中國區在改用人民幣支付之前的排名和改用人民幣支付之後的排名，發現這份榜單的變化很大。

    例如一款叫做《海島帝國》(Island Empire)的程序內付費遊戲，在改用人民幣支付前的11月10日，排名App Store中國區暢銷榜第19位。到了剛剛改用人民幣支付的11月19日，排名劇烈下滑到了第116位。而到11月24日，這款遊戲已經跌出了中國區前300名。

    和這款遊戲一起排名下滑的還有多款程序內付費遊戲，一些應用在短短幾天內動輒下滑幾十名、上百名。

    而著名iPhone遊戲《植物大戰殭屍》的開發商Popcap公司(寶開遊戲)的中國區總裁劉琨發現，《植物大戰殭屍》的排名大大提升了，而且這款遊戲的下載量大幅增加。

    「在改用人民幣支付之前，《植物大戰殭屍》在App Store中國區暢銷軟體排行榜中的排名在第9到16位之間。」劉琨表示，但是記者11月25日看到，這款遊戲的排名一下子飆升到第二位。

    劉琨表示，不僅《植物大戰殭屍》，包括EA、Gameloft等國際大廠商的應用在App Store中的排名都開始上升。

    而那些排名下滑得厲害的應用，則被認為是黑卡用戶較多的地方，多為程序內收費的網路遊戲。這些程序的用戶多為重度玩家，對資金要求較高——它們中許多是黑卡的受害者。

    中國知名蘋果開發者社區cocoachina的創始人陳昊芝指出，有不少開發者是在利用黑卡為自己刷排名。

    所謂「黑卡」指的是無效信用卡，是用戶利用無效信用卡，在App Store中進行消費，由於信用卡已在銀行凍結，因此銀行不會將款項結算給蘋果，蘋果也不會把分成給開發者。

    黑卡背後其實是國際信用卡盜用生意，並且已經形成生意鏈條。部分電子商務網站已成為黑卡的主要銷售渠道，蘋果用戶只需要在其中用1元人民幣就可以買到相當於1美元的App道具授權碼。

    《二戰風雲》的開發者吳剛也發現，App Store在改用人民幣支付後榜單變化劇烈，「最明顯特徵就是海外大公司大作排名全面上升。」吳剛指出。

    這也給了開發者和移動網際網路投資者們一個意外的機會，去查看開發商的真實收入排名情況。因此近一周的App Store榜單被PE投資者及開發者們當做重點研究的對象。

    刷排名受衝擊

    在蘋果改用人民幣支付後，著名導航軟體《凱立德移動導航系統》再次恢復到暢銷榜第一位。

    凱立德副總裁稽然告訴記者，他們正在密切注意改用人民幣支付後的變化，「總體來說，我們這類導航軟體的用戶群體比較固定，不會像遊戲那樣大起大落」。

    在前幾個月，凱立德和高德兩個著名的導航軟體曾經一度從App Store的暢銷榜單前十的位置上消失過一段時間，這被認為是因為中國區泛濫的黑卡及刷排名現象造成。它使得App Store內的秩序變得烏煙瘴氣，使得一些真正收入高的軟體被蓋過風頭。

    一些蘋果開發者向記者表示，蘋果改用人民幣支付後黑卡現象受到有效打擊，與此同時，整個App Store內爭相刷排名的風氣被遏制，目前的App Store排名被認為是反映出開發者們的真實收入。

    「現在的App Store榜單看上去很像6月以前的榜單，那時的情況才是比較正常的。」陳昊芝表示。

    今年5月的某一天，一款叫做《功夫英語》的軟體突然升到App Store中國暢銷榜第三位——這款軟體售價高達899美元(約合5800多元人民幣)，如此高的定價根本不符合中國消費者的消費習慣，這被認為是開發者涉嫌自買自賣刷排名的典型行為。

    此後，App Store中利用黑卡刷排名的現象愈演愈烈，甚至產生了專門幫開發者刷排名的第三方公司。這些公司利用非法手段得到黑卡，將一些開發者的應用刷到很高的排名，以獲取市場的關注。

    記者在淘寶網上看到，有多個店鋪可以提供這種服務，一家叫做「dingzongqiu」的網店就公開聲稱，可以在多個國家的App Store中刷排名。

    在蘋果中國區改用人民幣支付後，原本利用美元黑信用卡刷排名的方式不再好用，因此短期內這種現象被有效打擊。但也有一些大開發廠商聲稱自己受到了更嚴重的黑卡攻擊。

    「我們在改人民幣支付之後黑卡的數量有所提高，提高得還不少。」凱立德副總稽然表示。記者在淘寶網上搜索「凱立德+蘋果」，發現仍然有大量凱立德iPhone版的兌換碼在出售，說明黑卡問題並沒有完全得到遏制。

    此前一周，因為蘋果加強了打擊黑卡的力度，黑卡的數量曾出現大幅下降。但記者11月25日在淘寶網上看到，這款售價108元的導航軟體，在淘寶上僅出售15元人民幣。

    「像凱立德這種軟體，可能成為黑卡新的攻擊對象。」陳昊芝表示，這是因為這個軟體是在海外其它國家的App Store同時上架，這些軟體被黑卡使用者，用海外的帳戶在海外的商店買下來，裝到中國的機器裡面使用。因此，人民幣支付並沒有從根本上解決黑卡和刷排名的問題，這場戰鬥恐怕還將持續下去。

    中國市場或爆發增長

    一位接近蘋果公司的人士表示，蘋果推出人民幣支付並不是為了解決黑卡問題，而是解決蘋果的應用商店在中國正式落地的問題，這標誌著蘋果對中國市場更加重視。

    這被開發者們看作是重大利好，最明顯的一點是，開發者們會對中文版更加重視。「我們馬上要新上線兩款應用，都是針對中國區的。」蘋果開發者梁偉國表示。和他有同樣想法的還有許多開發者，在此之前，大部分中國開發者都將目光瞄準海外市場。

    目前App Store中國區的月收入在3000萬元人民幣左右，而中國目前有多達10萬的開發者。此前，由於中國消費者沒有培養起良好的付費習慣，中國市場一直沒有真正啟動。開發者們普遍認為，支付渠道的不暢是造成這一現象的重要原因。

    從硬體銷售來看，中國已經成為蘋果全球第二大市場，iPhone和iPad的保有量大幅提升，中國的iOS軟體市場正快速增長。iPhone和iPad持有者們被認為以購買力較強的白領和精英階層為主，這部分人在中國有著相對較好的正版購買習慣。

    顯而易見的是，人民幣支付仍然大大刺激了App Store的銷售。「原來支付還是一個門檻，現在這個門檻大大降低了。不再需要美金帳戶去支付。」Popcap(寶開遊戲)中國區總裁劉琨表示，至少《植物大戰殭屍》這一周來的下載量大幅提升了。

    在改用人民幣支付後，App Store內的生態回歸正常，也會更加有利於這一市場的發展。陳昊芝指出，將排名刷上去很容易，但是要真正獲得消費者的喜愛，在榜單中立得住，卻並不是一件容易的事情，目前App Store已經是一個競爭過於激烈的市場。

    這些國際大廠商的排名重新佔據前列就是一個信號，只有那些真正有實力讓消費者滿意的應用，才會真正賺到大錢。■